玩具市場一直是一塊很大的蛋糕，在細分市場上更是競爭劇烈。如何做好玩具市場，如何面對不斷進步的時代變化，每個玩具商都各出奇招。當前發(fā)展最火的要數(shù)對戰(zhàn)類玩具，而在眾多玩具商里面，比較突出的是驊威玩具。

從今年三月份開始，驊威開始專注于對戰(zhàn)玩具這一領(lǐng)域，由極速勇士1引領(lǐng)的對戰(zhàn)風潮由此開幕，驊威以打造對戰(zhàn)類目第一品牌為目標，成功在這一年內(nèi)發(fā)布了三款對戰(zhàn)產(chǎn)品——極速勇士1、極速勇士2以及變射飛車。日前由極速勇士1主導的亞洲機器人對戰(zhàn)聯(lián)盟賽已經(jīng)落下帷幕，且聽一下相關(guān)專家怎么分析。

記者(下面簡稱 記)：關(guān)于最近紅半邊天的驊威玩具，不知道你這邊怎么看?

專家(下面簡稱 專)：先前一直有關(guān)注這個企業(yè)，他們除了產(chǎn)品品質(zhì)過硬，還有營銷方案做得很好。本來對戰(zhàn)玩具市場競爭就是很劇烈的，他們能用一款極速勇士打響頭炮，這是個好勢頭。加之和日本TOMY合作，結(jié)合國外的新科技，這是另一噱頭。

記：這個之前的相關(guān)報道都有報道過，你認為他們成功的點在哪里?

專：線上線下聯(lián)合營銷，這是最基礎的營銷方式。但是他們有一點很突出的，發(fā)動全國粉絲去進行一場對戰(zhàn)賽，動員全民的方式獲得互動的號召力。只知道賣產(chǎn)品而賣產(chǎn)品是沒辦法取得成功的，驊威知道從粉絲口碑入手，利用對戰(zhàn)玩具(互動)的特點，帶動粉絲拉動潛在粉絲，這種玩具的大型比賽幾乎沒有在國內(nèi)出現(xiàn)過。

記：那你覺得這種營銷方式對刺激消費者消費有什么好處?

專：連鎖反應，通過自身構(gòu)造的一個對戰(zhàn)玩具生態(tài)鏈，不斷更新迭代產(chǎn)品，在前一代產(chǎn)品取得的品牌知名度上再次升級迭代，不斷隨著時代發(fā)展去迎合消費者，引導消費者對自家產(chǎn)品的不斷投入，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。從線下活動來看，從省份賽的全線鋪開，到最后匯集到一個城市進行決賽，以往的這種規(guī)模的比賽在玩具行業(yè)顯然少見，消費者買賬，自然這筆買賣是成功的。

記：你對驊威玩具目前的看法是什么?

專：借鑒羅永浩的一句話“漂亮得不像實力派”，這一場戰(zhàn)役打得異常漂亮，消費者也樂在其中并為他們的產(chǎn)品買單，從他們每次線下比賽火爆的參與程度足以見得。比賽誰勝利我不關(guān)心，畢竟孩子最大的樂趣就是參與活動并從活動中獲得了親情、友情，加深了人際交流的能力，提高自身的思維。我更關(guān)心的是，驊威下一步的走向。一路綠燈就是最好的狀態(tài)。

驊威憑借極速勇士系列玩具在對戰(zhàn)玩具市場走勢良好，當然孩子的心比女人的心更難猜，孩子會隨著時代的發(fā)展喜歡更多新奇好玩的東西，驊威能不能繼續(xù)迎著這個勢頭，把他們的優(yōu)勢轉(zhuǎn)為營銷的法寶，我們拭目以待。