觀察報(bào) 記者 沈海燕
今夕何夕？緣定七夕！浪漫甜蜜的七夕節(jié)將至，作為中國(guó)情人節(jié)首倡者和主導(dǎo)者，每年紅豆集團(tuán)舉辦的七夕活動(dòng)都會(huì)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，今年也不例外，隨著節(jié)日臨近，第十六屆紅豆七夕節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)火熱進(jìn)行中。
央視三套直播七夕特別節(jié)目——天下有情人
七夕，一個(gè)屬于中國(guó)人情人節(jié)，她承載著美麗的傳說(shuō)，也承載著中國(guó)人的浪漫情懷。在2016年的七夕節(jié)晚上7點(diǎn)55分，由紅豆集團(tuán)全媒體獨(dú)家冠名的央視三套將直播100分鐘的七夕特別節(jié)目——天下有情人。活動(dòng)是一首愛(ài)的贊美詩(shī)，它講述了5段真實(shí)的中國(guó)基層夫妻的動(dòng)人愛(ài)情故事，將不同年齡、不同經(jīng)歷的愛(ài)情展現(xiàn)在觀眾眼前。
傳說(shuō)每年七夕牛郎織女相會(huì)鵲橋，也正是因?yàn)檫@段流傳千年的美麗傳說(shuō)，晚會(huì)特別選擇了5對(duì)聚少離多、不離不棄的普通基層夫妻。如列車長(zhǎng)孫銀雪夫婦、地質(zhì)工作者吳光明夫婦、唐古拉山哨兵邱宏濤夫婦、一帶一路建設(shè)者紅豆集團(tuán)蔣克興夫婦……，特殊的崗位性質(zhì)導(dǎo)致他們常年分居兩地，很少見(jiàn)上一面，在中國(guó)傳統(tǒng)的牛郎織女相會(huì)當(dāng)天，晚會(huì)采用集紅豆點(diǎn)贊、助鵲橋合攏的互動(dòng)方式，盡自己的力量，幫助長(zhǎng)期這些真實(shí)的“牛郎織女”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)如愿相見(jiàn)，帶動(dòng)觀眾參與，鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相見(jiàn)的喜悅之情。為他們搭建起愛(ài)的“鵲橋”，不僅讓觀眾感受他們的情感歷程，更讓所有人體會(huì)到人間真情，同時(shí)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞中國(guó)正能量。
一帶一路建設(shè)者蔣克興，于2014年8月27日抵達(dá)柬埔寨，正式加入由紅豆集團(tuán)控股建設(shè)西港特區(qū)的隊(duì)伍中。兩年來(lái)，他努力克服語(yǔ)言、文化、習(xí)俗等障礙，始終奮戰(zhàn)在一線，服務(wù)區(qū)內(nèi)
。每年，蔣克興只有兩次回國(guó)的機(jī)會(huì)，與家人聚少離多。所有的家庭義務(wù)落到妻子一個(gè)人身上。妻子只來(lái)過(guò)一次柬埔寨，來(lái)的時(shí)候很開(kāi)心，但是走的時(shí)候頭也沒(méi)回，她告訴蔣克興，“以后再也不想來(lái)了，因?yàn)榉謩e得時(shí)候太痛苦了”。這樣的故事在西港特區(qū)每天都會(huì)上演。它們算不上偉大，也稱不上驚心動(dòng)魄，但正是有了成千上萬(wàn)個(gè)“舍小家，為大家”的蔣克興精神，才成就了西港特區(qū)的今天，中柬牢不可摧友誼之橋中，凝聚著他們和家人的汗水和奉獻(xiàn)。
據(jù)悉，為了能夠增加節(jié)目的互動(dòng)性，晚會(huì)還穿插搖一搖環(huán)節(jié)，將有神秘大獎(jiǎng)、紅豆禮品（紅豆絨、紅豆杉）、紅豆商城代金券與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。。
紅豆號(hào)高鐵演繹鵲橋相會(huì)大片
在當(dāng)今信息化社會(huì)的高速發(fā)展下，鴻雁傳書(shū)式的愛(ài)情漸漸被微信、短信、電郵等方式取代，高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)如何過(guò)中國(guó)情人節(jié)？這也是紅豆集團(tuán)在十六年矢志不渝倡導(dǎo)中國(guó)情人節(jié)時(shí)一直關(guān)注的，那就是為傳統(tǒng)的七夕節(jié)注入時(shí)代元素。
于現(xiàn)代交通工具——高鐵，今年，紅豆再次冠名“紅豆·和諧號(hào)”品牌專列，并以紅豆男裝第四季“尋找最美愛(ài)的故事”為點(diǎn)，以現(xiàn)代交通工具高鐵為線，將感恩與愛(ài)從北到南串聯(lián)起來(lái)，播灑人間，把帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化烙印的七夕節(jié)，注入動(dòng)感的時(shí)尚元素，引導(dǎo)人們尤其是年輕人認(rèn)識(shí)、了解、愛(ài)上中國(guó)情人節(jié)——七夕節(jié)。
在8月9日七夕節(jié)當(dāng)天，紅豆男裝將在北京南站舉行“紅豆·和諧號(hào)”品牌專列發(fā)車儀式，以橫貫中國(guó)南北的京滬高鐵為鵲橋，來(lái)自祖國(guó)各地的“牛郎織女”在列車上演繹鵲橋相會(huì)大片，把愛(ài)與感動(dòng)傳遞開(kāi)來(lái)，從帝都開(kāi)往魔都的列車將再一次詮釋新時(shí)代的鵲橋相會(huì)，同時(shí)，紅豆通過(guò)高鐵上廣播報(bào)站、玻璃門(mén)貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來(lái)全方位營(yíng)造品牌環(huán)效應(yīng)，以達(dá)到最大的宣傳效果。
“尋找最美愛(ài)的故事”與“輪轉(zhuǎn)千回
紅豆是有形的情，情是無(wú)形的紅豆。本屆七夕，紅豆集團(tuán)旗下各品牌紛紛開(kāi)展各種七夕活動(dòng)，來(lái)詮釋紅豆的大愛(ài)情懷。
七夕期間，紅豆男裝在全國(guó)發(fā)起“尋找最美愛(ài)的故事IV”大型征文活動(dòng)，活動(dòng)圍繞七種愛(ài)，包括“同胞之愛(ài)”、“家國(guó)之愛(ài)”、“父母之愛(ài)”、“夫妻之愛(ài)”、“朋友之愛(ài)”、“手足之愛(ài)”、“師生之愛(ài)”展開(kāi)，通過(guò)尋找發(fā)生在你我身邊的感人故事散發(fā)影響力，用感動(dòng)聚集愛(ài)的魔力，傳遞小人物大能量的社會(huì)正能量。本季“尋找最美愛(ài)的故事”活動(dòng)共分為“愛(ài)的回憶”、“愛(ài)的詮釋”、“愛(ài)的繼承”以及“愛(ài)的永恒”四個(gè)階段，結(jié)合連鎖專賣(mài)、雙微、電子商務(wù)等方式線上線下聯(lián)動(dòng)，由淺入深將“愛(ài)”進(jìn)行升華。活動(dòng)發(fā)起至今，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，收到來(lái)自全國(guó)各地的各類投稿，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)而公正的投票，最終選出21篇入圍作品，大獎(jiǎng)將在他們中間產(chǎn)生，與大家一起分享、傳遞愛(ài)與感動(dòng)。
7月20日，通用公司七夕特制“輪轉(zhuǎn)千回?愛(ài)在路上”第三季正式啟動(dòng)，時(shí)間跨度為1個(gè)月。買(mǎi)兩條輪胎即可獲得刮刮卡一張，百分百中獎(jiǎng)率，獎(jiǎng)品均為現(xiàn)金紅包。千萬(wàn)現(xiàn)金紅包歡樂(lè)“頌”，只要參與就能中獎(jiǎng)，人人都是大贏家。
紅豆居家結(jié)合公司的產(chǎn)品銷售，舉辦“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動(dòng)，來(lái)大力回饋消費(fèi)者。活動(dòng)主要分為三階段，包括以“愛(ài)你到底”為主題，主推紅豆棉打底衫，以微信H5、微博話題發(fā)酵為主；以“你真的好棒”為主題，主打棒球衫+hi bra的組合，發(fā)起#愛(ài)拼才會(huì)贏#微活動(dòng)，發(fā)放紅粉福利，同時(shí)點(diǎn)贊奧運(yùn)，為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油；以“全?開(kāi)學(xué)季”為主題，主推親子居家服，致力打造家文化第一品牌，倡導(dǎo)和諧家文化。
紅豆家紡今年七夕的活動(dòng)主題是倡導(dǎo)感恩情懷，首推“舐?tīng)僦異?ài)”。通過(guò)“我為父母拆禮盒”、微視頻“兒女對(duì)父母說(shuō)的話”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，及門(mén)店促銷活動(dòng)，再次以“家文化”的品牌理念回饋廣大消費(fèi)者，讓父母也感受到這個(gè)七夕的愛(ài)意。門(mén)店進(jìn)行反季促銷、水洗棉學(xué)生被芯推廣、婚慶月預(yù)熱，同時(shí)通過(guò)有獎(jiǎng)?wù)魑倪M(jìn)行傳播，完成門(mén)店銷量的同時(shí)，傳播品牌定位優(yōu)質(zhì)平價(jià)的家紡產(chǎn)品。
除線下活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，雙微活動(dòng)也火熱推進(jìn)中，如紅豆股份推出“勇敢愛(ài)”、“紅豆懂你的異地戀”微信H5，并對(duì)瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤，紅豆杉生物微信活動(dòng)：“金榜題名前程錦繡，紅豆緣酒好禮送不停” 主要面對(duì)本屆高考學(xué)子打造一系列優(yōu)惠活動(dòng)；“小紅豆 小情人 ”第二屆“衣脈相傳”舊衣改造活動(dòng)，7月20日開(kāi)始微信推送；紅豆商城-七夕微博幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)，優(yōu)惠券發(fā)放完畢，用戶逐步使用中。
二十年策劃，十六年堅(jiān)守，紅豆讓原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)煥發(fā)時(shí)代的光彩，成為中國(guó)情人節(jié)，這是執(zhí)著的力量，也是大愛(ài)的力量，更是一粒小小相思紅豆打造民族傳統(tǒng)節(jié)日的傳奇故事。
