鴻星爾克集團主要業務為專業研究、設計、生產及銷售本集團品牌“ERKE”及“鴻星爾克”的體育用品，鴻星爾克產品包括適合各種體育活動的運動鞋、運動服及各種運動相關用品，包括運動包、運動帽、專業用球、專業球拍、運動護具等系列。

品牌釋義
　　“鴻星爾克”寓意像鴻鵠一樣志懷高遠，無懼挑戰，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏、奮進的企業理念。
品牌精神
　　“To Be No .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。 　　品牌定位 ——高品質、高品位、高科技的專業運動品牌 　　鴻星爾克始終堅持“專業運動品牌”的定位，走“科技創新”之路，一直致力于產品科技的研發，同時聘請知名設計師主持產品設計，緊密結合國際流行趨勢，結合人體工程學、運動力學、商業美學等多領域原理，提供集高科技、高品質、高品位于一身的專業運動裝備，有效提升競技場上的運動表現，在拼搏和超越的過程中提升生活品質，成就非凡的運動人生。
品牌愿景
　　鴻星爾克以長遠的目光放眼全球，立志超越行業對手，成為當之無愧的No.1，綜合實力躍居全球體育用品行業前五強。

企業文化
　　 鴻星爾克
企業遠景 鴻星爾克集團將以更積極的姿態參與體育賽事活動，致力于支持、推動中國體育事業的發展，把握歷史賦予的機遇，迎接全球市場的挑戰，乘風破浪，銳意進取，不斷創造新輝煌，為樹立體育用品行業典范，為打造百年世界品牌努力奮斗。 　　

企業使命 　　致力于專業科技運動裝備的研發與生產，提升高運動表現，推動人類體育文明的傳播與進步。 　　　經營理念與目標 　　

經營理念——腳踏實地、演繹非凡 　　高飛讓人充滿激情，但更難能可貴的是冷靜。鴻星爾克秉承“腳踏實地、演繹非凡”的經營理念，在冷靜中激情演繹。 行動才是把握成功先機并不斷引領超越的真理。 這種冷靜，使我們對品牌的打造有了更深入，更專業的思考。 　　

經營目標——員工、用戶、股東、伙伴以及社會的全面滿意 　　“企業公民”的重要含義在于對投資者、消費者、員工、社會等應負的責任感。鴻星爾克謹記作為企業公民的應盡職責，注重通過人性、環保等可持續發展的途徑來實現經濟利益，不斷致力于實現員工、用戶、股東、伙伴以及社會的全面滿意！

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