近年來，在潮流運動圈越刮越烈的“跨界聯名”風潮，終于刮到了國人印象中的“傳統行業”——白酒。3月18日，白酒巨頭五糧液與全球時尚品牌施華洛世奇（SWAROVSKI），在成都首座萬豪酒店推出了雙方合作的全球首款高端婚宴專屬產品“五糧液·緣定晶生”，并正式發售。“五糧液·緣定晶生”產品共兩款，天鵝款建議零售價為5200元/瓶，戒指款建議零售價為1980元/瓶。

正如五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光在全國兩會期間接受記者采訪時所說，五糧液與施華洛世奇聯袂打造的這款“五糧液·緣定晶生”系列產品，被視為口感與美感、傳統與現代、東方與西方完美融合的結晶，也是五糧液“1+3”產品戰略的具體體現，以五糧液品牌核心產品體系延展打造年輕化、時尚化，同時兼具獨特、稀缺、個性的高端屬性。

“五糧液·緣定晶生”系列產品是為聚焦婚慶喜筵市場提供個性化、差異化服務的創新型產品。在產品概念、市場定位，包裝視覺上創新，更將年輕人婚宴的消費場景賦予意義。不僅是五糧液跨界創新的新舉措，也是促進情感升級的時尚符號。借助表達愛情的具體元素符號形成整體產品形態創意，以水晶來詮釋純潔神圣的情感，用戒指元素來表達相愛一生的承諾，瓶頸由意大利工匠手工鑲嵌點綴，精湛的工藝配上濃香熱烈的五糧美酒，共同見證天下有情人的美好時刻，是一款時尚藝術佳品。

當前，婚宴用酒市場前景廣闊，我國85后與90后已經正式步入了婚姻殿堂的高峰期。據國家統計部統計，在今后的5年中，有1300萬人將步入婚姻殿堂，而婚禮當日的消費市場為8000億元。

作為中國白酒行業龍頭企業，五糧液積極響應國家倡議，正以大國濃香的中國白酒文化為載體，以國際思維、國際語言著力講話中國白酒故事，推動中國酒文化走向世界，加速構建全球營銷網絡布局，充分展現“文化自信”。

“五糧液·緣定晶生”產品發布會的現場，五糧液公司同時向全球發布其個性化產品營銷體驗新零售平臺——“五糧液五優購”，據四川新聞網記者了解，五優購平臺是為幫助服務商實現營銷升級，增強消費者體驗，提供整體解決方案，搭載“婚宴”、“生日宴”、“家宴”、“商務宴”、“主題宴”五大生活場景的數字平臺。本次發布的“五糧液·緣定晶生”酒款，也將在五糧液五優購進行上架銷售。

目前五糧液正在籌建電子商務公司，希望通過整合五糧液五優購平臺、五糧E店、社會化新零售終端，集合平臺資源、用戶資源、數據資源等，全面提高資源的利用效率，開啟五糧液新零售征程。