雖然家電行業去年整體經歷了原材料價格大幅上漲的成本壓力，但是海爾電器、小天鵝等龍頭企業通過高端化、智能化、國際化戰略，實現了高速增長的業績。

海爾電器（01169.HK）3月21日晚發布了飄紅的2017年業績，其去年收入、凈利潤均增長超過20%，整體毛利率上升了0.2個百分點至17.5%，，旗下微商平臺順逛收入45億元。

2017年，海爾電器營業收入約788億元，同比增長23.4%；年內溢利約35.2億元，同比增長25.5%；上市公司股東應占溢利（凈利潤）33.6億元，同比增長20.6%。

海爾去年的洗衣機、熱水器、渠道服務業務、物流業務的收入都實現了提升。洗衣機業務收入195.5億元，同比增長22.8%；熱水器業務收入64.4億元，同比增長20.1%；渠道服務業務收入637億元，同比增長23.7%；物流業務收入90億元，同比增長19%。

把握國內消費升級的機會，海爾去年積極推進高端化戰略，產品結構不斷優化。其滾筒洗衣機去年的收入增長超過40%，海爾高端子品牌卡薩帝的洗衣機去年銷售額同比增長50.8%；燃氣和新能源熱泵熱水器的收入分別增長40%、50%。

海爾的國際化戰略同樣有斬獲。去年，洗衣機出口額同比增長28.9%，尤其在澳洲、亞洲市場增長迅速。在澳洲市場，海爾借助已收購的斐雪派克的渠道網絡，進入高端渠道、投放高差異化產品；在南亞市場，則大力發展電商網絡推廣海爾品牌。

從渠道結構看，海爾抓住電商快速發展的機遇。在去年渠道服務業務的收入中，不僅海爾品牌線下分銷渠道收入增長超過20%，海爾品牌線上分銷渠道的收入增幅更超過60%。線上渠道中，通過京東、天貓、ehaier及順逛渠道銷售的比例分別約為46%、37%和15%。

線下，海爾以“店面小型化、出樣智能化”來打造輕資產的門店類型，在商超、社區服務站內增設智慧云店。2017年在線下建成智慧云店1400多家，提升銷售額近2億元，2018年目標新增超過20000家。同時，在線下植入成套實景銷售模式，成套購買比例已超過30%。

未來，海爾將推進3萬多家海爾門店、80萬家微店、1400多家云店“三店合一”，大力開發順逛平臺的生態收入。海爾表示，天貓、京東取代了國美、蘇寧成為新的高速成長渠道，為避免線上渠道沖擊線下渠道，所以采取線上線下同價，開發順逛平臺支持線下經銷商。