白酒與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系緊密，一些具有敏銳視角的酒企已經(jīng)在品牌的發(fā)展過程中，將文化與商業(yè)乃至于更多社會力量進行結合。

和訊網(wǎng)消息 “非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著歷史記憶，延續(xù)著文化血脈，但因其“非物質(zhì)”的特征，它的存續(xù)依托于一代代人之間的傳承，在時代的演變中，難免面臨著沖擊與挑戰(zhàn)。于是人們逐漸意識到，“非遺”的傳承，不應只是簡單地保護，而是需要與大眾生活相融合，賦予“非遺之美”新的生命力與價值。

不久前，水井坊獨家冠名的大型文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》，以“國寶+明星”這樣一種觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式，讓沉睡的國寶成為了“網(wǎng)紅”，引發(fā)了一波“文博熱潮”。

事實上，中國白酒文化源遠流長，也衍生出了不少“非遺”代表技藝。其中，歷經(jīng)600年傳承的“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)” ――水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，被完善保存、不斷代延續(xù)至今，再融入八代釀酒大師“傾盡一生為世人釀造優(yōu)質(zhì)美酒”的初心，讓消費者品嘗到的每一杯水井坊都是“活著的傳承”。

水井坊無疑是“非遺”技藝與傳統(tǒng)文化傳承的受益者，而水井坊也以先于行業(yè)的敏銳視角，意識到白酒與傳統(tǒng)文化之間的緊密聯(lián)系，以一系列行之有效的舉措，在弘揚與傳播傳統(tǒng)文化的過程中，彰顯出深厚的民族情懷與強大的社會責任感，其“文化名酒”的定位也被廣泛認同。

3月20日，在成都糖酒會期間，水井坊博物館開行業(yè)先河，發(fā)起并成立“第一支”白酒業(yè)內(nèi)非遺保護專項基金――（全稱：中國文物保護基金會水井坊非遺新生專項基金），將源遠流長的中國白酒文化與博大精深的“非遺”進行接駁，探尋非遺的可持續(xù)發(fā)展之路。

據(jù)和訊網(wǎng)了解，該非遺專項基金是由水井坊攜手中國文物保護基金會成立、人民日報社指導，旨在結合多方力量，以更為專業(yè)的運作機制，通過深度挖掘“非遺之美”，使之與當代審美、大眾生活緊密結合，支持非遺創(chuàng)新保護的生態(tài)建設，構建非遺傳承新格局，為傳承中華文脈、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強國家文化軟實力做積極探索與實踐。

在該項基金的使用與運作之上，水井坊可謂是慎之又慎，將攜手國內(nèi)推動以傳統(tǒng)手工藝為代表的珍貴文化得以傳承、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)公益組織，以期通過文化梳理、公眾倡導、融合創(chuàng)新和市場鏈接等方法，進行非遺項目活化。除此之外，水井坊還會每年投入更多的人力、物力、財力，全方位的支持非遺技藝的傳承與保護。

四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理 范祥福

四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理范祥福也就“水井坊非遺新生專項基金的期待與展望”與現(xiàn)場嘉賓共同探討了如何有力地推動非遺保護與傳承的長期發(fā)展。

據(jù)和訊網(wǎng)了解，“非遺”等傳統(tǒng)技藝與商業(yè)和時代的結合早有成功先例：2016年6月，萬眾矚目的上海迪士尼樂園開園時，制鞋工藝入選《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》并有著近150余年歷史的老字號“內(nèi)聯(lián)升”，受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻眾人，備受追捧；平昌冬奧會閉幕式的璀璨舞臺之上，名為《北京八分鐘》的精彩演出，讓全世界記住了來自中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“川北大木偶”，也讓這樣一項古老而獨特的技藝引發(fā)了更為廣泛的關注。

而水井坊在過去，也曾通過邀請“非遺”傳承人出席活動、資助行業(yè)會議/國際交流展、聯(lián)合藝術家進行相關產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)作等一系列舉措，在非遺創(chuàng)新領域不斷進行新的嘗試。所以，最終選擇聯(lián)合各家組織，成立非遺新生專項基金，可以看作是水井坊在長期探索之后，著眼于“非遺新生”生態(tài)鏈的打造，邁出了系統(tǒng)化運作的第一步。