2018年3月23日，耐克集團發布了2018財年三季度財報。受到美國稅改法案的負面影響，耐克在第三季度實現9.21億美元的巨額虧損。此外就營收來看，耐克的表現也不甚理想，其龍頭地位正一步步遭到阿迪達斯的撼動。

耐克第三季度財報顯示，集團實現營收89.84億美元，同比增長7%，期內凈虧損達9.21億美元。針對如此大的虧損缺口，耐克解釋稱，主要是受到美國稅改法案的影響，當季集團稅率高達179.5%，而2017財年同期為13.8%。

具體到各地區市場的銷售業績來看，耐克三季度在北美的收入為35.71億美元，同比下滑了5.6%。而大中華區營收達到13.36億美元，同比增長24%，引領了整體的業績增長。但這一表現比對其最大的對手阿迪達斯來看，競爭優勢恐怕已經大大減弱了。

阿迪達斯去年第四季度的業績報告顯示，公司在北美地區的銷售額上漲了30.8%，在中國市場則實現了31.7%的營收增長。另外就2017財年全年的業績表現來看，阿迪達斯在大中華地區銷售額同比增長了29%，在北美市場銷售同比增長了27%。盡管目前中國市場仍是耐克值得仰賴的增長引擎，但從增長情況來看，已經遠不如對手強勢。況且，在本土市場，耐克業績持續下滑的危機愈加明顯。

耐克此前發布的2018財年第二季度業績報告顯示，報告期內，耐克集團實現銷售額86億美元，同比增長5%，但凈利潤同比大跌9%至7.67億美元。另外耐克再該市場的銷售額亦呈現出一跌再跌的跡象，2018財年第一季度、第二季度，其銷售額分別下跌3%和5%。針對北美市場的疲態，耐克方面高層曾表示，目前公司在該市場仍關注門店體驗改善和產品規模擴大。

一方面是北美市場的增長漸入瓶頸，另一方面則是中國市場銷量增長表現突出，因此后者也成為耐克及阿迪達斯兩家全球體育品牌展開攻防的橋頭堡。此前耐克已經于2014年在上海設立了大中華區總部，而阿迪達斯在近日2017年財報發布后不久即對外宣布，將在上海設立亞太市場總部。顯然，阿迪達斯正在發力追逐對手的腳步，而成長迅速的中國市場，也愈加受到阿迪達斯的重視。

對耐克及阿迪達斯這對長期競爭“全球第一體育品牌”頭號交椅的對手而言，中國市場是交鋒的前線，北美市場則是大本營，面對這兩大戰場優勢逐漸消退的局面，如何采取措施扳回一城，將是耐克接下來的重要任務。