2017注定是中國(guó)的嘻哈元年，伴隨著《中國(guó)有嘻哈》的熱播，嘻哈流行風(fēng)潮也正式席卷了整個(gè)中國(guó)時(shí)尚圈。HIP-POP時(shí)尚自正式誕生于美國(guó)紐約布朗克斯開(kāi)始，經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，形成了鮮明的時(shí)尚風(fēng)格并不斷向主流時(shí)尚滲透。無(wú)數(shù)的說(shuō)唱歌手、breaker、以及嘻哈文化中的其他角色通過(guò)外型上的穿搭來(lái)表達(dá)自己在音樂(lè)以及生活中的態(tài)度，這并不是簡(jiǎn)單的金項(xiàng)鏈或是黑色墨鏡就能概括的流行文化，這是一種竭盡全力追求自由的人生價(jià)值的生活態(tài)度，而這種自由精神主義也被非常完美的復(fù)制在嘻哈界舉足輕重的品牌――ROCAWEAR中。
ROCAWEAR在嘻哈界享譽(yù)盛名，和它背后的創(chuàng)始人有著密不可分的關(guān)系。這個(gè)品牌誕生于1999年的美國(guó)本土，是美國(guó)天王級(jí)別HIP-POP歌手肖恩·科里·卡特（JAY-Z）成立的嘻哈服飾品牌。作為在全世界范圍內(nèi)最著名的HIP-POP歌手，JAY-Z在音樂(lè)方面的建樹(shù)幾乎無(wú)人能敵：他在歌手生涯當(dāng)中所發(fā)售的專輯在全球銷量已經(jīng)達(dá)到了7500萬(wàn)張；在Billboard專輯上的冠軍專輯高達(dá)14張（歷史第二，僅次于披頭士）；被MTV評(píng)為“有史以來(lái)最偉大的說(shuō)唱歌手”第一名；更別提他還擁有一份令人羨艷的婚姻，他的妻子是被稱為美國(guó)超級(jí)流行音樂(lè)天后的碧昂絲·吉賽爾·諾斯。
由于JAY-ZAY自身的嘻哈天王身份，ROCAWEAR自然成為了一個(gè)能夠?qū)⑽幕鸵魳?lè)時(shí)尚完美融合的品牌。ROCAWEAR在材質(zhì)、布料應(yīng)用以及設(shè)計(jì)創(chuàng)意上不斷推陳出新，成功創(chuàng)作出令人耳目一新的都會(huì)時(shí)尚感。在談到ROCAWEAR這個(gè)品牌的時(shí)候，JAY-Z曾說(shuō)：“嘻哈服飾的發(fā)展能幫助人們更好的了解它背后的嘻哈文化，加深對(duì)它的興趣，也將推動(dòng)嘻哈文化更深更快的傳播，幫助更多的人知道并喜愛(ài)嘻哈文化。”可見(jiàn)，JAY-Z對(duì)于ROCAWEAR品牌的風(fēng)格定位非常的明確。
這樣具有強(qiáng)烈嘻哈風(fēng)格的品牌在崇尚自由生活理念的歐美年輕人當(dāng)中自然備受歡迎，1999年ROCAWEAR創(chuàng)立之初即設(shè)立了國(guó)際網(wǎng)站，為加拿大、日本和歐洲的消費(fèi)者提供獨(dú)家產(chǎn)品，隨后與拯救兒童基金會(huì)合作，通過(guò)生產(chǎn)銷售限量版T恤為非洲兒童籌款。截止2010年，ROCAWEAR已擁有2500個(gè)零售店鋪，遍布北美、歐洲、亞洲和中東等25個(gè)國(guó)家，年銷售額逾七億美元，成為風(fēng)靡全球的頂尖潮流品牌。而品牌旗下的代言人也是群星閃耀：“黑珍珠”超級(jí)名模娜奧米·坎貝爾、辣妹維多利亞、HIP-POP天后席亞拉與安室奈美惠等眾多時(shí)尚明星都曾出任ROCAWEAR代言。
近日，北京勵(lì)思股份正式攜手旗下象征嘻哈流行時(shí)尚最高水準(zhǔn)的ROCAWEAR潮牌童裝入駐京東，將美國(guó)正統(tǒng)的嘻哈文化帶給朝氣蓬勃的中國(guó)少年。勵(lì)思股份作為國(guó)外輕奢童裝、潮牌童裝的品牌管理公司，旗下?lián)碛邪⊿noopy、ROCAWEAR、Elle、CK，芭比等童裝潮流品牌。此次借助ROCAWEAR入駐京東為契機(jī)，雙方正式召開(kāi)了戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上勵(lì)思股份表示，此次與京東的戰(zhàn)略聯(lián)盟不僅是單純的平臺(tái)合作，更是對(duì)品牌未來(lái)5年的童裝戰(zhàn)略部署有著深遠(yuǎn)影響。由此可見(jiàn)，雙方日后必定會(huì)有更加深入的合作計(jì)劃，相信越來(lái)越多的潮牌童裝陸續(xù)登陸京東也是指日可待。
中國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，面對(duì)服裝行業(yè)整體的消費(fèi)升級(jí)，童裝在滿足了最基本的安全、健康、環(huán)保的前提下，童裝的美觀、時(shí)尚與個(gè)性也逐漸成為消費(fèi)者所關(guān)心的內(nèi)容。京東最近提出的第四次零售革命中就已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)主權(quán)時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)從“大眾市場(chǎng)”到“人人市場(chǎng)”無(wú)疑是大勢(shì)所趨。在第四次零售革命所定義的“無(wú)界零售”的圖景里，體驗(yàn)的升級(jí)不僅僅在于“便捷”，還是對(duì)消費(fèi)者需求的理解、連接和實(shí)現(xiàn)。因此，京東未來(lái)必將攜手更多不同時(shí)尚風(fēng)格的童裝品牌為中高端童裝市場(chǎng)注入更多新鮮血液，為中國(guó)青少年帶來(lái)更具品質(zhì)化和個(gè)性化的時(shí)尚服務(wù)。