近日，在第十屆時代營銷盛典上，伊利奶粉金領冠“了不起的孩子”創新營銷項目摘得2017年度整合營銷獎，引起了不少行業人士的關注。

據悉，年度整合營銷獎旨在表彰2017年最優秀的整合營銷案例。伊利奶粉金領冠在營銷上打破傳統思維的限制，整合線上線下優質資源，利用親子綜藝節目的傳播力，通過內容的深度合作擴大產品知名度，進而實現了銷量口碑雙豐收。

近年來，精品母嬰、育兒類綜藝節目掀起了收視熱潮，伊利奶粉金領冠看準時機，精準鎖定《了不起的孩子》節目，保證了品牌的基礎曝光率。同時，伊利奶粉金領冠與《了不起的孩子》共同打造原生內容，突破傳統電視節目的視覺植入，將品牌與平臺內容高度融合，在全國范圍內發起“尋找了不起的中國寶寶”活動，整合兩大新媒體平臺資源，通過互動擴大傳播范圍。此外，伊利奶粉金領冠還首創了網紅寶寶直播方式，為此次整合營銷增添了直播元素，在升級節目形式、深化節目內容的同時，也為品牌傳播和精準營銷提供了更多的可能性。

在此次營銷項目中，伊利從消費者角度出發，抓住消費者的心理，讓消費者成為營銷中的主角，并最終創造了由點帶面的營銷奇跡。除此之外，伊利奶粉金領冠營銷項目能大獲成功，最關鍵的因素還是建立在優質的產品基礎上。伊利奶粉金領冠系列產品是伊利基于多年的母乳研究所取得的研發成果。伊利從2003年就開始著手主研究中國母乳特點，十多年來建立并升級了中國首個母乳研究數據庫，并在2008年應用母乳數據庫研究成果，開發了“金領冠”系列嬰幼兒配方奶粉產品。伊利奶粉金領冠的營養成分更加貼近母乳，能夠給中國寶寶帶來更專業的營養支持。

在優質產品的基礎上，伊利打破傳統營銷思維限制，創新營銷方式，最終使伊利奶粉金領冠品牌大獲成功，也給乳制品行業帶來了很多啟發。