\u00A0 作為連續(xù)位居全球乳業(yè)八強(qiáng)、亞洲乳業(yè)第一的乳企，伊利多年來一直致力于成為全球最值得信賴的健康食品提供者，不僅在產(chǎn)品研發(fā)方面，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向持續(xù)創(chuàng)新，也在營(yíng)銷方式上推陳出新。伊利奶粉金領(lǐng)冠就是憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的雙豐收。 \u00A0 \u00A0 伊利奶粉金領(lǐng)冠系列本身就是伊利創(chuàng)新的重要成果，其源于伊利一直以來進(jìn)行的母乳研究。從2003年起，伊利開始自主研究中國(guó)母乳特點(diǎn)，2007年建立了中國(guó)首個(gè)母乳研究數(shù)據(jù)庫。2008年，伊利應(yīng)用母乳數(shù)據(jù)庫研究成果，開發(fā)了“金領(lǐng)冠”系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。2014年11月，伊利奶粉金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利獲得國(guó)家專利局中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。 \u00A0 \u00A0 在母乳研究的基礎(chǔ)上，伊利創(chuàng)新推出了伊利奶粉金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品，其更加貼合中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求，因而廣受消費(fèi)者歡迎。在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，伊利奶粉金領(lǐng)冠也非常注重營(yíng)銷思路的創(chuàng)新，2017年在整合營(yíng)銷方面大獲成功。 \u00A0 \u00A0 近年來，精品母嬰、育兒類綜藝節(jié)目掀起了收視熱潮，伊利奶粉金領(lǐng)冠看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)鎖定《了不起的孩子》節(jié)目，保證了品牌的基礎(chǔ)曝光率。同時(shí)，伊利與《了不起的孩子》共同打造原生內(nèi)容，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目的視覺植入，將伊利奶粉金領(lǐng)冠品牌與平臺(tái)內(nèi)容高度融合，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“尋找了不起的中國(guó)寶寶”活動(dòng)，整合兩大新媒體平臺(tái)資源，通過互動(dòng)擴(kuò)大傳播范圍。值得注意的是，伊利還首創(chuàng)了網(wǎng)紅寶寶直播方式，為此次整合營(yíng)銷增添了直播元素，在升級(jí)節(jié)目形式、深化節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，也為品牌傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了更多的可能性。 \u00A0 \u00A0 前不久，伊利奶粉金領(lǐng)冠“了不起的孩子”項(xiàng)目還憑借著創(chuàng)新營(yíng)銷，摘得第十屆時(shí)代營(yíng)銷盛典2017年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)。在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新的雙重推動(dòng)下，伊利奶粉金領(lǐng)冠系列大獲成功，對(duì)乳制品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也起到了積極的示范作用。 \u00A0