“海瀾之家，男人的衣柜”，這不只是一句廣告語，更多的是實實在在的線下門店。如今被電商擠壓的線下門店越來越不好做，很多服裝品牌的門店關了一家又一家，海瀾之家卻在增加，而且價格按照吊牌價格賣，過年都沒有優惠，這是為何？

前段時間，海瀾之家發布2017年年報顯示，海瀾之家（包括控股子公司品牌）全年共完成終端零售總額超300億元。歸屬于上市公司股東的凈利潤33.29億元，同比增長6.60%。另外，公司實體門店數量總計5792家，其中“海瀾之家”品牌4503家，“愛居兔”品牌1050家，其他品牌239家。另外，主品牌“海瀾之家”率先在馬來西亞開出6家門店，為品牌國際化擴張打下基礎。

然而，這么多的門店，依然不能滿足海瀾之家的擴張，先是大眾點評，后是美團外賣，海瀾之家開始和外賣合作，改進物流配送方式，門店拿貨，一小時送達用戶。這讓海瀾之家獲得了很好的用戶體驗。

深藍色背景，加上白色的“HLA”和黃色的“海瀾之家”，讓海瀾之家的企業logo設計更顯高大上，相信絕大多數男士看中的就是這個商務范。

雖然2017年取得了不錯的業績，但是海瀾之家仍然面臨高庫存的隱患。去年第三季度時，海瀾之家的庫存就接近90億元。這也是極速擴張帶來的危害。所以海瀾之家一直在尋找解決途徑。比如電商促銷，這相比較線下促銷效果更明顯。2017年“雙11”,海瀾之家以4億元的成交額成功拿下2017“雙11”天貓男裝行業第一名,這份成績單也吸引了更多投資者。

2017年8月30日,阿里CEO張勇與海瀾集團董事長周建平分別代表天貓與海瀾之家正式簽署新零售戰略合作,海瀾之家旗下超過5000家線下門店將全面升級為新零售“智慧門店”。

2018年2月2日，海瀾之家發布公告,騰訊將注資25億元并獲得海瀾之家5.31%股份。這讓海瀾之家搭上了新零售的快車。

在眾多服裝品牌中，或許海瀾之家不是最好的，但是投資者似乎關注到了他的發展潛力。相較于門店擴張，海瀾之家更希望通過新零售解決高庫存危機。