在葡萄酒市場跟風消費、奢侈消費和團購消費盛行一時之后，“個人消費時代”來臨，新興的個人消費群體也正是由此時開始接手，扮演起中國葡萄酒市場最主要的驅動力來源。2017年，中國葡萄酒總消費量達17.4億升，居世界第五位，中國葡萄酒的消費群體迅速擴大，進口葡萄酒企業和本土葡萄酒企業都將中國消費升級帶來的個人消費崛起視作最大的機遇。

在經歷了人事調整、產品梳理后，國產葡萄酒強勢品牌長城葡萄酒旗下五大產品系列出現在第98屆全國糖酒會的現場。在中糧酒業董事長王浩看來，中國葡萄酒市場容量和潛力巨大，面臨著消費升級的重要發展機遇，是未來最令人期待和充滿想象空間的市場。王浩表示，國產葡萄酒應當做出中國產區特色，打造東方葡萄酒的差異化優勢，以此引領中國葡萄酒的復興和東方葡萄酒的崛起。

中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理李士祎指出，在新階段，品質、個性、健康、時尚、綠色、服務等新消費讓中國葡萄酒市場充滿想象空間，新零售也將提速中國葡萄酒市場的發展進程。李士祎則認為，目前，中國市場酒精飲料中葡萄酒的銷量占比只有3%，未來將提升至8%-10%。“未來中國長城還要打造干白戰略大單品、起泡戰略大單品、新疆產區的戰略大單品。”