今年90周歲的迪士尼經(jīng)典角色米奇要進(jìn)軍中國(guó)時(shí)尚圈了。
在2018秋冬上海時(shí)裝周首日，迪士尼在上海新天地發(fā)布了一組與中國(guó)新銳本土設(shè)計(jì)師合作的時(shí)裝作品，包括王海震、班曉雪、C.J.Yao、韓璐璐等15個(gè)設(shè)計(jì)師在內(nèi)。
這15套作品盡管都以“米奇·源于致真經(jīng)典”為主題，卻風(fēng)格迥異：有歡快的明黃色面包羽絨服，有的則在裙擺加入了荷葉邊等更溫柔的元素。不過(guò)在其中你都能找到米奇的影子——紅短褲和白色手套，明快的配色，還有米奇標(biāo)志性的圓耳朵。
“我們會(huì)主動(dòng)去發(fā)掘接觸一些新銳的中國(guó)時(shí)尚力量”，迪士尼北亞區(qū)創(chuàng)意副總裁歐陽(yáng)德東對(duì)界面記者說(shuō)，“這像是一個(gè)雙方的創(chuàng)意互動(dòng)”。迪士尼為每位設(shè)計(jì)師提供包括經(jīng)典米奇在內(nèi)的三個(gè)不同主題，設(shè)計(jì)師可以自由選擇并根據(jù)個(gè)人風(fēng)格設(shè)計(jì)。
“米奇·源于致真經(jīng)典”的15個(gè)look
這并不是迪士尼第一次亮相上海時(shí)裝周。早在2016年迪士尼就曾將米妮帶進(jìn)上海時(shí)裝周，與四位本土設(shè)計(jì)師聯(lián)合推出了以米妮為主題的時(shí)裝，并在餐廳中舉辦了一場(chǎng)迷你米妮秀。
更早些時(shí)候他們還與HELEN LEE、周翔宇合作過(guò)，推出米奇、星球大戰(zhàn)主題的時(shí)裝。在全球范圍內(nèi)，這只家喻戶曉的老鼠早就與不少大牌做過(guò)聯(lián)名，其中包括Marc Jacobs、Dolce&Gabana等品牌，也有優(yōu)衣庫(kù)、Forever 21這類快時(shí)尚。
不過(guò)在中國(guó)，這次時(shí)尚聯(lián)名的意義顯得更重大些。除了米奇誕生90周年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，這也是迪士尼第一次以這樣的規(guī)模登上上海時(shí)裝周走秀。配合時(shí)裝周主題，迪士尼推出的米奇“滬”系列也正式面世，其中包括不少“接地氣”產(chǎn)品，打扮成老上海模樣的米奇米妮出現(xiàn)在六神花露水和五芳齋粽子禮盒的包裝上，看起來(lái)挺特別。
2016年米妮的上海時(shí)裝周聯(lián)名
更本土化的演繹，和更迎合年輕人口味的商品設(shè)計(jì)，是迪士尼未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展方向。
“迪士尼中國(guó)大約90%的商品是與本土合作方一起設(shè)計(jì)生產(chǎn)的”，歐陽(yáng)德東說(shuō)。在去年9月迪士尼中國(guó)的啟動(dòng)大會(huì)上，他們發(fā)布了不少極具中國(guó)特色的商品，包括米奇懷表、二八單車(chē)、星球大戰(zhàn)主題的紅木家具等等。
迪士尼的本土化設(shè)計(jì)此前在日本被驗(yàn)證是相當(dāng)有效的市場(chǎng)策略。為了打入日本市場(chǎng)，迪士尼也曾推出諸如年菜便當(dāng)?shù)确袭?dāng)?shù)亓?xí)俗的商品，頗受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。據(jù)界面記者了解，迪士尼日本消費(fèi)品由日本本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的比例約85%至90%。歐陽(yáng)德東曾對(duì)界面記者透露，中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有超過(guò)40人，規(guī)模接近日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的2倍。
讓品牌變得更時(shí)尚也是迪士尼中國(guó)在做的事。去年我們?cè)鴪?bào)道過(guò)迪士尼在上海興業(yè)太古匯開(kāi)張了中國(guó)第二家門(mén)店，并配合新店開(kāi)業(yè)推出了時(shí)尚包袋系列。從配色與設(shè)計(jì)看這些包袋面向的都是20至30歲的女性，背在上班族身上也不算突兀，不再是傳統(tǒng)意義上的童話少女款。
米奇與米妮今年都90歲了——迪士尼正通過(guò)不同風(fēng)格的品牌聯(lián)名讓他們變得年輕。此前他們甚至把米奇變成了一個(gè)戴著大金鏈子、肩上扛著收音機(jī)的說(shuō)唱歌手形象，試圖吸引那些喜愛(ài)街頭文化的年輕人，“米奇是個(gè)百變時(shí)尚明星”，歐陽(yáng)德東對(duì)界面記者說(shuō)，沒(méi)有什么不可能。