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轉眼2018年三分之一的時間已經過去了，衛浴行業也正經歷著變革。一方面，隨著主流消費群體的轉變，智能、定制成“藍海”；另一方面，隨著互聯網日新月異，“新零售”成為行業趨勢。

2018年，在競爭加劇的大環境下，企業如何排兵布陣，結合實際制定發展戰略，直接影響了自身的發展。在這方面，國內知名的衛浴企業是怎么做的？

九牧：立足福建，干凈中國

去年是九牧多元跨界、進軍泛家居、打造國際廚衛品牌的一年。從帶領海絲泛家居產業聯盟走向“一帶一路”、全球發布M5名匠，再到拿下雙十一全網銷售八連冠、品牌價值六連冠、開啟多家五星級超級定制店等，顯然，九牧度過了非常不平凡的一年。

2018年九牧將持續發力。1月13日，九牧智能泛家居技術合作會議在美國硅谷隆重舉行。會上林孝發透露，九牧規劃將人工智能與AI技術的創新應用到浴室、廚房、陽臺空間，希望通過此次推介會尋求與亞馬遜Alexa、蘋果Siri合作語音交互技術，實現全屋語音交互功能，構建智能泛家居平臺。

九牧通過物聯網技術的應用，連接起衛浴空間的所有智能衛浴產品，讓用戶通過手勢動作、語音指令實現對九牧智能產品的便捷操控。此外，九牧還在不斷探索AI 在全屋智能家居系統的實際應用，讓智能廚衛不再是冷冰冰的科技，而是更具智慧與人性化的生活伴侶。

此外，2月4日，九牧董事長林孝發在“廁所革命.干凈中國”公益活動發布會上公布九牧廁所革命的宏偉目標。林孝發表示“九牧將在2018年啟動三年計劃，在全國范圍內新建10萬個廁所，立足福建，干凈中國”。

恒潔：全面升級禁區突破

2017年是恒潔全面升級的一年，在品牌、產品、終端店面上，恒潔都邁出了激情澎湃的步伐。從上海總部的啟用及2.0展廳開業浪潮的掀起，到智能雙Q新品的技術及人文跨越，再到品牌營銷上的禁區突破，都在業界和消費者眼中構建了一個全新的恒潔形象。

2018年，恒潔品牌全面升級，品牌形象實現跨越式提升，通過傳播溝通的創新實現與新生代消費者的良好互動；深耕零售渠道的同時，進一步拓寬工程、家裝渠道，創新商業模式實現業績高速增長；以智能雙Q為代表的智能衛浴贏得業內外點贊，恒潔實用和人性化的設計更深入人心；大力投資新的制造基地、大型研發中心及供應鏈建設，以及廣納各方人才，為恒潔進一步發展奠定堅實的基礎。

年初，恒潔衛浴在潮州官塘鎮舉行節水節能智能高檔衛生潔具生產總部基地項目動工儀式。據悉，該項目占地面積260多畝，預計建筑面積31萬多平方米，項目建成后年產值預計10億元，年利稅1.5億元，為周邊地區的群眾提供近3000個就業崗位。另外，一期工程預期2018年6月建成投產，2019年6月則全面完成工期。

惠達：布局智能家居生態

惠達衛浴在2017年收獲累累碩果。4月的上市，讓這家擁有30多年歷史的衛浴名企再生光輝。除了上市，惠達衛浴去年進行了一系列重磅動作，包括攜手行外企業共建智能家居生態、開啟無邊界購物模式、全新廣告亮相17個高鐵站等。2017年8月，惠達衛浴宣布和麥格米特共同出資1500萬元，成立唐山惠達麥格米特智能家居科技有限公司，共同研發、生產和銷售智能家居產品。這是雙方自2016年初共建智能衛浴聯合實驗室以來的再次合作，也是惠達衛浴在智能家居領域又一重要的戰略舉措。而在2018年前夕，惠達衛浴宣布和重慶市榮昌區政府簽訂《項目投資意向書》，擬投資15億元在重慶榮昌區建設惠達衛浴智能家居產業園。令人期待的是，該項目將主要作為裝配式住宅產品及智能衛浴產品的生產基地，讓人自然將惠達衛浴布局智能家居生態的大方向聯系在一起。

東鵬：推陳出新升級核心

2017年對于東鵬潔具來說，也是品牌升級的核心年份。智能馬桶、智能浴柜等產品的推陳出新，顯示東鵬潔具在消費升級浪潮下成功捕捉到了市場心理。音樂、MV、電影，獨創性的營銷方式，企業全員參與演繹，作品體現十足的誠意與創新，開創行業內品牌推廣的新模式，直接帶動品牌升級。

去年年末，東鵬智能家居創意產業園項目在永川高新區三教產業園正式開工建設，其中規劃建設3條年產260萬件陶瓷衛浴生產線、1組年產50萬套浴室柜櫥柜生產線、1組年產5萬套沐浴房生產線、1組年產80萬套五金龍頭生產線。

箭牌：渠道裂變 品牌升級

箭牌的2017仍是穩步推進的一年，從智能衛浴節到百家定制衛浴門店的全面鋪開，箭牌的市場落子布局可見一斑。再看樂華集團在佛山順德擬斥資10億元建設總部基地，主要生產定制與智能家居產品的計劃，也為箭牌衛浴的產能升級點火助力。

箭牌衛浴2018年將繼續實施積極的營銷政策，加快品牌升級。隨著廁所革命的提出、房地產行業的強勁、中產階級崛起等，不僅要加速實現品牌產品年輕化，還要積極拓展新渠道。同時，2018年，箭牌衛浴還將積極擁抱電商，大力推廣新零售。

浪鯨：全面爆發大步邁進

在過去的一年中，浪鯨衛浴堅持創新驅動，專注產品，推出了新品，深受消費者的好評。基于為消費者提供更好的產品為理念，浪鯨衛浴不斷求變，浪鯨衛浴投入數千萬引進生國際化全自動生產流水線，不斷的加強硬件設施的提升和改進，以追求更高標準的產品品質。

2018年，浪鯨衛浴更出大手筆，全新升級品牌形象，繼續與央廣攜手，利用無線電波覆蓋全國；在北上廣深等重點城市投放機場，高鐵及重點地標建筑，開啟硬廣全時代；緊貼信息互聯互通發展方向，與今日頭條展開深度合作，利用短平快的節奏西瓜視頻，悟空問答等全鏈路平臺與網友打成一片；對于一直被關注的社交軟件一騰訊系的廣告也在浪鯨的投放計劃之一，從空中到地面，從碎片化到社交應用，浪鯨全面爆發，繼續向中國衛浴第一品牌梯隊大步邁進。

法恩莎：為愛設計 匠心智造

法恩莎在2017年雙管齊下，國內國外都有大動作。除了在國內推行盛大的省級聯動，升級營銷模式、拓寬銷售渠道搶占市場外。

今年年初，法恩莎衛浴舉辦了第17屆全國戰略合作伙伴年度峰會，峰會以“為愛設計、匠心智造”為主題。匠心，是對產品精益求精的追求；智造，是對世界促進推動的動力。法恩莎衛浴將企業一直秉承的“設計為愛而生”這一理念融入智能制造，致力于不斷提高消費者的衛浴生活品質，打造具有國際競爭力的制造業，為推進中國制造做出應有的貢獻。

帝王：縱深發展助力未來

2017年，帝王潔具不僅將原本擅長的色彩衛浴成功地往縱深發展，還通過與高端陶瓷品牌歐神諾的聯合，大舉開辟全衛定制新戰場。帝王潔具與歐神諾的聯合，被看作是2017年衛浴市場的一次地震級事件。從前以專注亞克力著稱的帝王，未來將目光放寬到全衛定制的領域，陶瓷力量的介入可謂是珠聯璧合，共同為衛浴行業的未來籌謀助力。和大規模機械生產相關的自動化生產線也落成投產，物流環節的改革也已提速啟動。

帝王潔具表示，公司和歐神諾的重組并購起到了優勢互補的作用，公司主要以零售渠道為主，歐神諾在工裝渠道方面具有先發優勢。因此，公司在歐神諾的引領下進入了工裝市場，目前已與碧桂園簽訂了戰略合作框架協議。

歐路莎：三年突圍，重構品牌

歐路莎的升級發展與一個人息息相關。2017年年初，歐路莎董事長林華友在接受采訪時說，歐路莎給自己定了個小目標，全面啟動“千店計劃”、發力全屋定制衛浴、0售后投訴、3年內邁入資本市場。2017年12月12日，林華友受邀出席央視財經CCTV2《對話》，與格力電器董事長董明珠等跨行業大咖共討中國制造業的新時代，帶領歐路莎登上全國性的大舞臺。

2018年1月25日，林華友圍繞“智能+全衛定制—— 歐路莎三年突圍重構品牌”等核心內容進行演講。其指出，未來歐路莎將堅持“智能衛浴”發展方向不變，整體衛浴的優勢將持續做大做強，大幅提升產品的定制能力，深挖生產能力，全力開展O2O線上線下一體模式。

金牌：全速增長 品牌發力

在競爭相當激烈的衛浴市場，2017年金牌依然保持了兩位數的增長，其中的智能馬桶增長量突破118%。

2018年，金牌衛浴制定了30%的增長目標。為達成這一目標，金牌將繼續把重心放在做強產品、做深渠道、做好服務三個方面。其中，加強品牌建設將成為金牌衛浴今年的工作重點，除了加強高鐵、各大門戶的戰略合作，通過多維度廣告投放，金牌衛浴今年還將投放央視廣告，進一步擴大金牌的品牌知名度與影響力。

朗司：創新銳變 掛牌上市

2017年格朗司企業從招商合作、渠道整合、團隊塑造、產品體系、宣傳廣告、終端幫扶等多方面加強力度。以“任性定制“為口號，加大標桿經銷商的扶持及中小經銷商的提升，選取最具優勢的廣告位，為全國各地經銷商爭取最大的品牌曝光度與支持。品牌聲量繼續攀升、產品研發蹄疾步穩、市場營銷創新銳變、管理改革靜水深流......公司整體駛入了高速發展的快車道。

3月22日，佛山市南海格朗司潔具有限公司宣布正式在廣東金融高新區股權交易中心掛牌上市(股票代碼:220169)，此舉標志著格朗司企業在資本市場邁開了第一步，為公司日后IPO奠定了堅實的基礎。2018年格朗司企業將繼續以產品創新驅動企業發展,在發展目標、渠道規劃、品牌發展、管理體系、業務提升、產品研發等方面加大力度,以任性定制為主，加大標桿經銷商的扶持以及中小經銷商的提升，穩抓“新零售”模式機遇，拓展銷售渠道，迎戰2018！

安華：全新形象潔凈中國

回看2017年，堅持“品質潔凈中國”的安華衛浴正式升級品牌語，將“品質潔凈生活”作為品牌發展的新核心，并將“定制”的概念延伸到了衛浴空間。

2018年1月26日，安華衛浴新品牌形象正式揭幕。據相關資料顯示，這是安華衛浴創立至今第二次升級品牌形象。初創時的稚嫩，成長期熱情、活力，到如今的睿智、大氣，安華發展的每一步都走得堅定有力。

全新設計的品牌形象一方面延續了安華衛浴原有的品牌基因及大氣、專注、專業的品牌氣質，另一方面更加契合安華衛浴未來的發展和戰略方向，也與目前主流的80、90后消費群體的審美十分匹配。而隨著全新品牌形象的推出，安華衛浴在全國的專賣店，以及線上線下與消費者溝通的各個平臺，都將隨之更新升級，正式迎來安華衛浴的“變革贏新”時代。

尚高：高端定制 水到渠成

2017年尚高的產品個性化定制技術發展迅速，包括浴室柜、淋浴房、洗衣柜等衛浴產品的定制技術，企業的產品質量與生產技術都取得了顯著提高。而最核心的表現是在過去的一年，尚高衛浴整個代理商的體系以及對價值觀的認同在不斷深化。

今年在品牌規劃上，尚高還將繼續延用“高端定制”路線。其中，尚高今年春季發布的新品萊斯系列浴室柜就是很好的證明。此款浴室柜創新打破傳統浴室柜格局，在標準配置的基礎上加入多樣化單品組件，供客戶拼出專屬自己的私享空間，用戶可根據衛浴間的大小及形狀選擇所需柜子尺寸和數量，然后進行自由組合，不僅給用戶更多的置物空間，還能帶給用戶擺脫束縛、發揮靈感、自由搭配的樂趣。

鷹衛浴：乘風破浪 贏領2018

鷹衛浴（YING）前身是鷹牌衛浴，1974年成立，至今已44年，是國內歷史最悠久的衛浴企業之一。2006年被樂家集團收購，重組為“鷹衛浴”重新進入市場。鷹衛浴憑借卓越的產品技術、良好的品牌口碑一直走在衛浴發展前沿。剛步入2017年便喜獲“大雁獎”， 歷經40多年發展與沉淀，鷹衛浴始終堅持smart living慧生活理念，堅持以消費者需求為導向，持續向市場提供涵蓋智能坐便器、陶瓷、浴室柜、五金花灑、淋浴房、浴缸等產品，為消費者提供舒適、健康、高品質的產品。

1月29—31日，以“乘風破浪 贏領2018”為主題的鷹衛浴2018經銷商年會召開。瞻望2018，鷹衛浴將繼續依托全面的品牌營銷推廣、強有力的終端實力，實現業績騰飛。同時，隨著消費升級，年輕群體消費力量崛起，鷹衛浴產品設計將更加簡約、時尚、個性、智能；不斷升級的VI設計使得品牌形象更加鮮明，極具辨識度；豐富而有吸引力的活動帶動銷售，引爆市場。

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