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2017年的家居行業經歷洗牌，進入2018年，行業洗牌的腳步也不會變慢。面對同質化促銷及愈演愈烈的“品牌化”戰役，企業營銷難上加難，如何走出屬于企業自身的營銷道路，已經成為所有企業面臨的難題。

志邦廚柜主板上市，進入資本市場，從志邦最新片子里全屋定制家居的鏡頭看到，原來單一的廚柜到定制化家居的戰略方向，近年來志邦憑借品牌力及硬實力，迅猛成長為行業王者品牌。我們不難發現志邦的品牌意識遠遠超于同體量的企業，在同類品牌還在價格戰中苦苦掙扎時，其早就著眼于品牌價值的打造。這一寶貴的品牌運作經驗值得同行借鑒學習。

近期志邦再次掀起的男人下廚節在3月家居促銷黃金季中成為一匹黑馬脫穎而出！且看志邦廚柜又一次完美的品牌運作！

“巧打男人牌，實得女人心”的男人下廚節，持續發聲，強化品牌自有IP

志邦廚柜打造的“男人下廚節”絕不同于一般品牌自創的節日。

首先，它不硬造節，不盲目追熱點，而是挖掘出品牌自身與3.8女人日的關聯點巧妙打造成的節日。其次，志邦看到了年輕一代趨于平等的家庭關系，認為男人下廚不僅參與家庭的分工，還能營造和諧的家庭氛圍。而廚房不僅僅是烹飪美味的場所，更是情感的承載。因此，男人下廚節是為了鼓勵男人下廚，用美食傳遞愛，更借此引發女人對平等家庭關系的向往，去打動女人的心。

志邦廚柜男人下廚節，巧打男人牌，實得女人心。這一雙向情感驅動正是區別于多數家居品牌“人造”節日單一的目標訴求。

首屆男人下廚節的成功，引發了志邦對該節日的延續，今年志邦創新打造“男人下廚節，用下廚表達愛”活動，實現可持續“刷屏”。

第一，對男人下廚節的延續，其實是在內容營銷的大背景下強化品牌自有IP，建立品牌資產的一種方式。

第二，以好男人形象為背書，強化志邦廚柜“更懂生活”的理念。

第三，在為消費者提供促銷讓利的同時也是為品牌節省營銷成本。

用下廚表達愛，走心營銷升級，品牌持續升溫

1.視頻生活化，品牌深度溝通

上兵伐謀，攻心為上。志邦看到婚姻中男人忙于工作疏忽表達愛的痛點，便邀請好男人楊爍與三對普通夫妻演繹現實生活，直白傳遞主題。

2.走心喚醒五重奏，品牌極速升溫

當下品牌的核心正在變為情感，消費者更依賴有溫度的品牌，志邦堅持走心原則貫穿傳播始末。

首先在微博建立話題“男人下廚節，用下廚表達愛”，推出活動嘉賓楊爍的特制視頻來抓取年輕粉絲的眼球。

隨后推出正式視頻，同時建立了“轉發官微即可贏 iPhone8”的簡單激勵活動。志邦還有效驅動多圈層微博KOL發聲，并邀請楊爍在微博鼓勵男人用下廚表達愛。

微信KOL以品牌性質與軟文性質為兩大方向多維度引導，實現促銷信息與品牌理念的傳播。自媒體大V咪蒙以一篇《宇宙第一難題：如何愛上自己的老公？》戳中萬千女人心，閱讀量瞬間突破10w+，引發優質UGC的產生。

H5則以“制作自帶情話的老照片”為創意，引導消費者與品牌即時互動，感受品牌走心內涵。

最后在媒體與線下，投放情話海報，將走心進行到底。

整場走心傳播，構建起全方位人群覆蓋的媒體傳播矩陣，實現了走心與營銷的雙贏。此次男人下廚節不僅僅是一場走心的營銷盛宴，也是一次品牌理念的深化，更是企業情懷與社會責任感的彰顯。

千里之行，始于足下，志邦品牌進階之道

志邦品牌運作相較于多數家居品牌更勝一籌。現已成功上市的幾大品牌駛入快車道，品牌運作亟待加強，以便為擴充產能，渠道不斷下沉打下強大的品牌基礎。而志邦也將繼續在品牌運作上發力。

1.堅守“無內容不傳播”原則

在這個碎片化信息爆炸的時代，消費者注意力稀缺。而優質的內容能助力品牌收割內容紅利及主動傳播，繼而形成良性循環的傳播。

“男人下廚節”正是志邦在內容營銷背景下，精準洞悉消費者的需求與痛點，匠心打造的一個內容IP。志邦每年對男人下廚節的持續發聲與再創新，既是在挖掘更加細膩與精準的內容，延長其市場生命力，也是在扎實地提高志邦品牌的忠誠度與粘度。此外，志邦以往的傳播一直秉承著“做有故事、有情緒的內容”的原則，致力于實現品牌與優質內容合作的雙贏。

2.走差異化品牌之路

志邦廚柜始終將“專注廚房”作為品牌理念，以差異化的品牌戰略助力自身在同質化的環境下脫穎而出。在設計上，志邦堅持原創設計，致力于開辟更多適合消費者需求的新型櫥柜。在營銷上，志邦著眼于中國人的生活方式，激發中國人享受下廚生活。

3.打造意見領袖矩陣

在以往營銷戰役中志邦選用明星矩陣的模式，邀請與品牌氣質相符的明星大咖為品牌活動站臺，借品牌影響力與粉絲號召力，實現快速傳播并幫助品牌形成輿論場。

4.走消費者品牌之路

消費升級已經成為大勢，品牌則也要升級，與消費者同步伐。志邦廚柜雖已是行業領先品牌，但它一直致力于成為“消費者品牌”即被消費者認可的品牌，因此志邦的營銷都是以消費者為核心出發的。

5.建立品牌口碑營銷

針對于低關注度、高卷入度的櫥柜行業，志邦用口碑營銷拓展品牌影響力，除了培養一支高素質安全團隊外還推出以老客戶為核心的“年檢”回訪服務，加強用戶對志邦的忠誠度。

多年來志邦廚柜堅持走差異化品牌之路，得以在業內占得一席之位；堅守“無內容不傳播”的原則，匠心打造內容產品；通過持續打造高質量的意見領袖矩陣并配合精準的傳播，大幅提升品牌熱度；通過走消費者品牌之路，主動在消費者心中種下品牌種子；通過口碑營銷建立起消費者對品牌的忠誠度，構建自己的品牌效應。

一路走來，志邦廚柜深耕品牌，不斷創新與突破，成長為櫥柜先鋒。

未來家居行業內品牌集中度越來越高，品牌力不足的企業則被淘汰，能者上，弱者退，家居品牌需不斷深化品牌意識，抓準時機，迎難而上，走好品牌發展路，才能屹立于品牌之林。

一鍵生成自帶情話的老照片！

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