?3月份家居市場激戰正酣，在多數品牌如火如荼爭鋒時，志邦廚柜就已博得“開門紅”，獲得了大豐收。而在這背后，志邦傾力打造了一場走心營銷盛宴，創造了營銷與情感雙贏的格局，做出了家居行業“情感營銷”的模范。

??一、“專注廚房，更懂生活”——小小廚房，情感之源

??廚房，不僅僅是烹飪美食的場所，更是家庭生活的中心。作為家人情感聯絡的載體，它決定了家庭的溫度。更懂生活的志邦一直以來專注廚房領域，理解消費者的生活習慣，尋求更加細膩和精準的情感需求，為千家萬戶提供更為完善更為舒適的廚房生活，而這正是志邦真正的價值所在。

??因此在志邦的營銷進階道路上，志邦一直以“專注廚房，更懂生活”為原點出發，挖掘精準的情感主張，聚焦產品與消費者之間的聯系，來向大眾詮釋更好的生活。比起多數家居品牌依舊局限于“愛、友情、親情”等淺層主張，志邦廚柜在情感營銷上的出發點更勝一籌。

?二、“巧打男人牌，實得女人心”的男人下廚節——無內容不傳播

?男人下廚節是志邦廚柜通過挖掘品牌自身與3.8女人日的關聯點，巧妙自造的節日。它“巧打男人牌，實得女人心”的內容營銷技術助力自身在家居行業扎堆的人造節中突圍。而今年志邦對男人下廚節的延續無疑是在內容營銷大背景下強化品牌自有IP，建立品牌資產的一種方式。

?消費升級下，內容已成大勢。品牌一旦尋求到精準的洞察，創造出高品質有影響力的內容，即可收割內容紅利。去年志邦主打的“真男人，會下廚”幫助了志邦與大眾建立起情感橋梁。而今年志邦在堅守“無內容不傳播”的原則下，對男人下廚節這一IP再下功夫：升級內容，與大眾建立更深刻的情感紐帶，從而進一步達到情感升級。

?因此志邦將男人下廚節與廚房形成強關聯，基于婚姻中男人不善表達的洞察，提出“男人下廚節，用下廚表達愛”這一更細膩更攻心的情感主張，并打造有溫度的線上線下一體化營銷來強化共鳴，使得男人下廚節的情感升級。

?在情感即內容的趨勢下，對IP內容進一步的情感升級將會使IP的聲量不斷被放大，被增強。

?三、“男人下廚節，用下廚表達愛”情感升級——楊爍演繹新好男人

?志邦邀請到楊爍作為活動嘉賓來演繹這場情感升級的營銷盛宴。楊爍一直以來以荷爾蒙炸裂的形象深入人心，但志邦發現有著好看皮囊的楊爍骨子里還是個柔情顧家的好男人，當即轉換思維通過運用明星模范的作用來邀請他演繹新好男人，并傳達“用下廚表達愛”這一情感主張。

?產品的植入以潤物細無聲的方式與情節有效嫁接。愛，是最好的食材。面對開不了口的愛，就用下廚表達愛，志邦品牌與產品植入順理成章，直達人心。

在傳播過程中，志邦使出“攻心計”，尋找消費者與品牌的情感共振帶，讓傳播變成一場有情的營銷。志邦將雙微KOL的多維傳播升級為情感鏈接式互動傳播，產出優質情感內容。其中，自媒體第一人“咪蒙”撰文《宇宙第一難題：如何愛上自己的老公?》，講述婚姻保鮮的方法，呼吁男人為老婆下廚，引發網友熱議，將傳播推至高潮。

志邦還為大眾造了一臺情話時光機(H5)，吸引大眾說出那些未說出口的情話來表達愛。

而投放在媒體與線下的情話海報，則是對受眾進行全方位、高頻的情感滲透，將“走心”貫穿全程。

?志邦男人下廚節打的這一手情感牌，實現了品牌與消費者之間零距離的接觸，志邦更主動去關心消費者，做到了“更懂消費者”，而消費者也通過男人下廚節更懂生活，更懂志邦，兩者建立了更牢固的感情。

??情感是消費時代的強武器，看似柔弱，卻無堅不摧。家居品牌務必要找到符合自己的攻心術，做足情感營銷的功夫，搶占消費者心智并快速讓品牌升溫，否則將被淹沒在情感營銷泛濫的浪潮中。