收購歐神諾后謀轉型 帝王潔具擬更名“帝歐家居”

“蛇吞象”歐神諾之后，四川帝王潔具股份有限公司(002798.SZ，以下簡稱“帝王潔具”)正試圖借更名重塑品牌。日前，帝王潔具發布公告稱，為滿足公司實際發展需要，及更好地表述公司發展戰略及未來發展規劃，擬將公司更名為 “帝歐家居”。 更名的背后，很多業內人士看到了這一仍處風口的大家居概念。近年來，許多廚衛企業紛紛涉足大家居這一千億級市場，但大家居概念模糊，許多企業將自身臨近領域的資源整合行為，歸為了跨界大家居范疇。 帝王潔具證券事務代表劉凱向《中國經營報》記者表示，公司更名“帝歐家居”也是想著朝大家居這個方向邁進，但后期會涉足哪些家居領域，目前還沒有具體確定。 擬更名“帝歐家居” 在正式收購歐神諾之后，帝王潔具這家西南最大的衛生潔具制造企業決定變更公司名稱重塑品牌。4月9日，帝王潔具發布公告稱，擬將公司名稱改為“帝歐家居股份有限公司”，證券簡稱變更為“帝歐家居”。 針對改名原因，帝王潔具表示，擬變更的公司名稱“帝歐家居股份有限公司”與公司主營業務構成相匹配，是對公司經營情況更準確的概括，是公司的實際發展需要，又更好地表述了公司發展戰略及未來的發展規劃，符合公司長遠利益和股東利益。 “現在可以看到我們并購了歐神諾之后，業務量是非常大的，而且以后陶瓷、潔具一起經營的話，是想著朝大家居這個方向邁進，所以帝王潔具這個名字有點局限性。”帝王潔具證券事務代表劉凱向本報記者坦言。 公開資料顯示，歐神諾是一家于2000年成立的瓷磚企業，2014年登陸新三板。兩個月前，帝王潔具收購歐神諾的相關工商變更登記手續已辦理完畢，歐神諾也取得了佛山市工商行政管理部門換發的《營業執照》。歷時一年，帝王潔具終于以20億元的價格換取了歐神諾99.99%的股權，后者成為其控股子公司。 并購完成后，帝王潔具主營業務由亞克力衛生潔具的生產、研發、銷售，擴充到衛生潔具、建筑陶瓷兩大重要家居裝飾、裝修產品的生產、研發、銷售。至于未來還要涉足哪些其他家居領域，劉凱表示現在還沒有具體商定，“現在是剛剛合并第一年，更多的是在經營上磨合。” 最新財報數據顯示，2017年，合并后的帝王潔具總銷售額為29.34億元，其中歐神諾陶瓷的營業收入為23.85億元，占比達81.28%。而合并前，帝王潔具營業收入為5.3億元，合并后占比為18.72%。 4月13日，帝王潔具發布2018年第一季度業績預告的修正公告指出，2018年 1~3 月歸屬于上市公司股東的凈利潤為4350.24萬元~4445.64萬元，比上年同期增長2180 %~2230%。而業績預增的主要原因為合并歐神諾一季度的財務數據所致。 如今歐神諾似乎正在成為帝王潔具向大家居方向邁進的強勁助力。近期，帝王潔具聲稱，將由歐神諾全資子公司廣西歐神諾陶瓷有限公司作為主體實施“歐神諾八組年產5000萬平方米高端墻地磚智能化生產線(節能減排、節水)項目”，項目總投資不超過10.5億元(含土地款)。 歐神諾副總裁丁同文也表示，預計到2020年，歐神諾的產能可以完全滿足公司規模增長的需要，墻地磚收入在公司營收中仍將占有重要的比例。 大家居概念仍處風口 事實上，在業內看來，帝王潔具改名帝歐家居背后的商業邏輯，不僅是借品牌重塑之際拋出自己的大家居戰略布局，還有借大家居概念撬動資本市場的意圖。 近年來，衛浴企業涉足大家居的案例屢見不鮮，如九牧廚衛整合了陽臺、廚房、衛生間三大部分，以及衣柜、凈水系統的泛家居戰略；科勒除了生產廚衛產品，還將其觸角伸向家具、備用發電機等領域；海鷗衛浴更名為“海鷗住工”，將公司業務由衛浴逐步升級延伸至包含衛浴、淋浴房、木作、整裝衛浴空間、智能家居等。 公開數據顯示，大家居未來將邁進千億市場，但如此大的千億蛋糕卻并非能夠輕易分食。近年來，大家居概念雷聲大雨點小的背后，是行業洗牌加劇、中小家居企業被淘汰出局的事實。此外，業內人士認為，大家居這一概念也大多被各個企業進行了符合自己發展的“注解”：只是各個企業在自己所屬領域內進行類似業務的資源整合，并非統一的大家居概念。 據《陶瓷信息》組織的“陶業長征”調查報告顯示，截至2017年11月30日，全國共有建筑陶瓷企業1366家，相比2014年的1452家減少86家；生產線數量3264條，相比2014年的3621條縮減357條；全國陶企主打品牌數量1718個。 中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信表示，近幾年來家居企業在零售市場方面一直起色不大，“尤其是中小企業，過得就比較慘了。”胡中信指出，現在的家居市場呈現出大企業越大，小企業越小的狀況，資本充裕的大企業可以借并購跨界大家居、與品牌房企加碼工裝市場的方式，獲取更多市場份額。 奧維云網地產(AVC)地產大數據對全國300個以上城市監測顯示，目前全國精裝修滲透率已接近20%，2016年和2017年同比均呈增長趨勢。2018年開年各地開始“搶人大戰”，房地產市場乘著“東風”逐漸回暖，1~2月份精裝修項目數量208個，同比增長62.5%，總體規模20.2萬套，同比增長98.1%。據奧維云網(AVC)預測，2018年全國精裝修市場總規模將達到171萬套，到2020年全國精裝修滲透率將達到30%。 劉凱坦承，目前帝王潔具旗下的歐神諾一直與碧桂園(2007.HK)、萬科(2202.HK，000002.SZ)這些房企保持合作，“現在這一塊做得很好，隨著精裝房市場的增加，公司在這塊將放更多的精力，成長會更好。” (原標題：收購歐神諾后謀轉型 帝王潔具擬更名“帝歐家居”)

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