網易云音樂歌曲被起訴看騰訊音樂如何做到一家獨大?

音曲　

網易云音樂歌曲被起訴看騰訊音樂如何做到一家獨大？

網易云音樂的這些舉動帶來的最直接變化就是，其他音樂平臺也紛紛投入到營銷行業，像QQ音樂在三里屯搭建音樂快閃店，與優衣庫推音樂電臺，以及與摩拜單車聯合營銷等等。

按道理來說，對于手握大量版權的騰訊音樂來說，用戶應該是不請自來，但不可避免的情況是，由于版權的散落分布，比如摩登天空、亞神音樂的版權在太合音樂手上，相信音樂、華研國際、滾石唱片被蝦米音樂拿下，一個手機下載多個音樂APP的情況已是常態，用戶游離不定，粘性也就無法保證。

即使是保有1700萬曲庫的騰訊音樂，也不得不面對這個問題。而網音云音樂通過社交運營，UGC樂評內容、情懷、線下營銷積累了一批死忠粉、粘性很高，且占據了大部分高端年輕用戶，這也是騰訊音樂想要獲取的人群。

眾所周知，因為入局太晚，版權成了網易云音樂的最大軟肋，“所以網易云音樂必須要好好處理和騰訊音樂的關系，網易云音樂的用戶體驗確實好，但也要建立在有歌的基礎上，我再愛網易云音樂，但聽不到蘇打綠，也要到其他平臺去聽，用戶粘性自然大大下降，也就談不上體驗了。”上述人士告訴娛樂資本論。

最明顯的例子就是，曾經風光無倆的蝦米音樂，在國家版權令出來后，大量盜版內容下架，版權受到巨大沖擊，以至于現在掉隊落后，“像林宥嘉、郁可唯在蝦米發了專輯都沒人知道”。同時，該人士也表示，網易云音樂并不占據主動權，很多還是看騰訊音樂這邊想不想合作。

今非昔比，網易云音樂已經成長為騰訊音樂最大的競爭對手，不知這次，兩者是否還能重歸于好？

QQ音樂與海洋音樂（包括酷狗、酷我音樂）合并后，新組成的騰訊音樂娛樂集團一直在謀求上市，之前有傳估值高達百億美元。同時，它也在通過一系列動作布局來鞏固地位。

最為顯著的就是與環球音樂簽訂大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議，將三大唱片公司的版權悉數收割囊中。除此之外，騰訊音樂開始向長尾版權進軍，“之前只抓頭部，現在把過去不重視的（音樂）重視起來”業內人士說，像上個月啟動的“騰訊音樂人計劃”，就是想將小眾、獨立音樂也掌控在手。

據騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林介紹，拿下三大唱片公司版權后，公司會繼續促進轉授權合作。“此前，曾與網易云音樂、多米音樂、百度音樂、唱吧等至少8家平臺都達成了轉授權合作”。

不過，目前來看，轉授似乎并不順利。小娛多次提過，多米音樂董事長劉曉松6月份在接受娛樂資本論采訪時，表示騰訊音樂的分銷版權“已經買不起”。去年百度音樂總經理王磊說會與騰訊簽訂版權協議，到時其曲庫覆蓋率可達到95%，今天，娛樂資本論向王磊了解進展情況，對方回應“還在談”。回到網易云音樂歌曲的下架，也有人說是因為騰訊方面要價太高，導致合作未能談攏。

雖然版權采購是一筆不小的費用，但對于財大氣粗的騰訊音樂來說，大可以將版權囤在手里，以此吸引、沉淀源源不斷的用戶。但由于很多唱片公司不允許獨占版權，“如果騰訊音樂想的話，就可以在分銷價格上設置一個壁壘，你能夠承受就買，不能承受，可能會嚇退一批平臺方。”上述業內人士表示。

而一家獨大，或許正是騰訊音樂想要博弈的結局。

網易云音樂騰訊音樂贊(...) 分享到：