原標(biāo)題：星巴克告訴你，快閃店這么玩才不會(huì)撲街

近幾年來(lái)，我們身邊的新品牌越來(lái)越多，相應(yīng)地，你會(huì)發(fā)現(xiàn)快閃店也如雨后春筍般扎著堆不斷崛起，幾乎每周都能在微博、朋友圈上刷到xxx要開(kāi)快閃的消息，不論是服裝零售，還是餐飲品牌，甚至酒店、書(shū)店等領(lǐng)域，都想通過(guò)這種還算新穎的方式在市場(chǎng)存在感上尋求一席之地。

當(dāng)然，快閃是品牌在線(xiàn)下和消費(fèi)者建立聯(lián)系的最有效手段之一，但同時(shí)也意味著這個(gè)人盡皆知的手段一旦玩不好就很容易撲街……

那么，什么樣的快閃才能夠跟消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴呢？這里就不得不提到一個(gè)大家都熟悉的名字——星巴克。

說(shuō)到星巴克，你可能會(huì)首先想到它標(biāo)志性的木質(zhì)店鋪風(fēng)格、數(shù)不勝數(shù)的跨界聯(lián)名周邊商品，但似乎很少聽(tīng)說(shuō)過(guò)星巴克開(kāi)過(guò)快閃的消息。想想也是，這個(gè)國(guó)際大IP看上去并不需要借助快閃來(lái)買(mǎi)賣(mài)東西，更不需要用這種手段來(lái)提升知名度。不過(guò)，鮮少開(kāi)快閃的星巴克卻總能一鳴驚人，那么，星巴克的Popup到底都在玩些什么呢？看了下面這幾個(gè)點(diǎn)你應(yīng)該會(huì)找到答案。

4月1日一大早，日本星巴克官方Facebook發(fā)布了一條“草莓大棚店”的開(kāi)店通知，短短一句話(huà)，一張圖，卻似乎有著神奇的魔力。在所有人被愚人節(jié)玩笑欺騙了無(wú)數(shù)次的特殊時(shí)期，這個(gè)消息一放出馬上就招來(lái)上千條回復(fù)，與平時(shí)最多幾十條評(píng)論形成了鮮明對(duì)比。盡管大家都覺(jué)得只是個(gè)玩笑，但這個(gè)前所未見(jiàn)的腦洞的確在社交媒體上引起了不小的轟動(dòng)。

當(dāng)天的評(píng)論大概都是這樣的：

大部分粉絲都表達(dá)了類(lèi)似的想法，“雖然知道多半是假的，但要是真能實(shí)現(xiàn)就太棒了”。結(jié)果，五天之后，星巴克突然再次發(fā)出活動(dòng)預(yù)告，這次還將活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)等重要信息都列了出來(lái)——4月12日至4月15日，代官山T-SITE見(jiàn)。這么看來(lái)，這個(gè)當(dāng)初讓人心心念念的假消息，竟然瞬間變成了板上釘釘?shù)氖聦?shí)，再次燃起了粉絲們對(duì)這間“快閃大棚”的無(wú)限憧憬。

4月12日，在新款草莓星冰樂(lè)的正式發(fā)售日，東京文藝地標(biāo)代官山T-SITE終于如期迎來(lái)了星巴克地第一家草莓大棚店。

對(duì)于星巴克這樣的超級(jí)IP來(lái)說(shuō)，快閃顯然不會(huì)在品牌宣傳上大做文章，而是盡可能全面地呈現(xiàn)與商品有關(guān)的一切，而這間沉浸式的草莓星冰樂(lè)體驗(yàn)空間，正是為此而生的。

與愚人節(jié)當(dāng)天的預(yù)告毫無(wú)出入，這間快閃店果然被布置成了一間種著真草莓的塑料大棚。從最深處木質(zhì)壁櫥上的罐裝草莓，到遍布棚內(nèi)棚外等待采摘的新鮮生草莓、透明墻面上的粉紅色草莓插畫(huà)，再到停在一旁的草莓主題快閃飲品車(chē)，加上環(huán)繞在整個(gè)空間內(nèi)的輕快音樂(lè)，這里的每個(gè)細(xì)節(jié)都在努力呈現(xiàn)出“可以用五感體驗(yàn)到的草莓星冰樂(lè)”這一鮮明主題。通透的陽(yáng)光、盎然的綠意，路過(guò)的每個(gè)行人都難以抗拒這波突如其來(lái)的“草莓風(fēng)暴”。

四天的快閃期間，除了無(wú)處不在的草莓誘惑，還有各種有趣的Instagram直播、明星互動(dòng)活動(dòng)。從4月1日那個(gè)看似玩笑的預(yù)告，到最后一天壓軸登場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)限時(shí)銷(xiāo)售，星巴克都成功地將“草莓之力”發(fā)揮到了最大值。

雖然星巴克開(kāi)快閃店的新聞實(shí)屬罕見(jiàn)，但其實(shí)早在2012年，星巴克就以“Starbucks Espresso Journey”之名，在東京表參道開(kāi)出了全球首家快閃店。而且，負(fù)責(zé)這家具有開(kāi)創(chuàng)性意義的快閃店的設(shè)計(jì)師，正是當(dāng)今創(chuàng)意界的超人氣腦洞王——日本nendo設(shè)計(jì)工作室的佐藤大。

作為星巴克的全球首家快閃，佐藤大為此提出一個(gè)簡(jiǎn)單卻行之有效的創(chuàng)意——一家以圖書(shū)館為主題的星巴克。空間內(nèi)一切視覺(jué)效果和消費(fèi)體驗(yàn)，都圍繞著“圖書(shū)館”這個(gè)主題規(guī)劃設(shè)計(jì)。

在這座快閃咖啡圖書(shū)館里，客人可以隨時(shí)了解關(guān)于拿鐵咖啡、卡布奇諾咖啡、摩卡咖啡等咖啡品類(lèi)的詳細(xì)知識(shí)。為了更好地將知識(shí)和咖啡無(wú)縫結(jié)合，nendo特別設(shè)計(jì)了九款封面色彩各異的圖書(shū)，每一款圖書(shū)正好對(duì)應(yīng)菜單上的一款濃縮咖啡。

為了更突出地強(qiáng)調(diào)“圖書(shū)館”這個(gè)概念，nendo將書(shū)架設(shè)計(jì)成了貫穿全館的流線(xiàn)形，高度上也占滿(mǎn)了天花板到地面的整個(gè)垂直空間。同時(shí)，為了避免像普通圖書(shū)館一樣顯得過(guò)于秩序化、過(guò)于莊嚴(yán)，nendo并沒(méi)有選擇將書(shū)架上的每個(gè)空隙填滿(mǎn)，而是零零星星地將少量的圖書(shū)和相關(guān)商品像精品陳列廳一樣分布陳列。

客人可以在這個(gè)靈動(dòng)感十足的空間里自由漫步，隨手從書(shū)架上取下一本咖啡書(shū)來(lái)閱讀，并根據(jù)書(shū)中的介紹挑選出最合自己口味的一款咖啡。