原標(biāo)題：國(guó)家政策給力海爾京東美的阿里強(qiáng)攻，農(nóng)村掀起家電反彈復(fù)蘇大業(yè)
農(nóng)村早已不是當(dāng)年的那個(gè)農(nóng)村，農(nóng)村家電市場(chǎng)早已不是那個(gè)市場(chǎng)。對(duì)于很多家電廠商來(lái)說(shuō)，農(nóng)村被賦予新的商業(yè)希望和未來(lái)想象。
廣闊天地，大有作為。與二十世紀(jì)六、七十年代的知識(shí)青年上山下鄉(xiāng)不同的是，新一輪“上山下鄉(xiāng)”潮的主角卻是有前瞻性的商業(yè)巨擘。近兩年，無(wú)論是阿里、京東等零售巨頭還是海爾、美的等制造巨頭，都提出了深耕農(nóng)村市場(chǎng)、開(kāi)辟新增長(zhǎng)通道的戰(zhàn)略規(guī)劃。
特別是最近，阿里再出重拳加大農(nóng)村市場(chǎng)的圈地大戰(zhàn)，向五星控股旗下匯通達(dá)公司投資45億元，全方位共同開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)。匯通達(dá)宣稱擁有8萬(wàn)多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻老婆店，經(jīng)營(yíng)品類包括家電、農(nóng)資、電動(dòng)車、酒水等。而阿里的農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)也覆蓋全國(guó)29個(gè)省700多個(gè)縣3萬(wàn)多個(gè)村點(diǎn)，已孵化培育出160多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，上線300多個(gè)興農(nóng)扶貧產(chǎn)品。
不止阿里，當(dāng)前新零售的圈地大戰(zhàn)就已經(jīng)從城市蔓延到農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛“下鄉(xiāng)”。去年京東就啟動(dòng)百萬(wàn)便利店計(jì)劃，大肆收編“鄉(xiāng)村父親老婆店”，今年更是加速實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)家京東家電專營(yíng)店。而以家電品類為主的五星電器，也與匯通達(dá)開(kāi)始類似阿里的業(yè)務(wù)，名為“萬(wàn)鎮(zhèn)通”，不久后或與京東達(dá)成更進(jìn)一步的合作。蘇寧易購(gòu)也開(kāi)放加盟入口，快速在農(nóng)村市場(chǎng)圈地。
源起：政策導(dǎo)向引發(fā)農(nóng)村消費(fèi)力崛起
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭紛紛角逐農(nóng)村市場(chǎng)，將新零售戰(zhàn)役的硝煙從城市席卷到農(nóng)村又是意欲何為？眾所周知資本都具有逐利性，從商業(yè)巨頭對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的包抄來(lái)看，農(nóng)村也許將成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，也將成為眾商業(yè)巨頭搶奪的又一座“山頭”。而這背后卻是在眾多內(nèi)外因素主推下，農(nóng)村消費(fèi)力逐漸崛起。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年一季度農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.8%，比城鎮(zhèn)居民高1.1個(gè)百分點(diǎn)。而隨著中國(guó)全面補(bǔ)齊農(nóng)村發(fā)展短板，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，未來(lái)農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)的潛力巨大。
2018年政府提出要加大精準(zhǔn)脫貧力度，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，包括推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”，多渠道增加農(nóng)民收入；全面深化農(nóng)村改革，推動(dòng)農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)全面發(fā)展。在此背景下，商務(wù)部則表示，“電商扶貧”成為扶貧重要手段，將繼續(xù)促進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。
政府作為看得見(jiàn)的市場(chǎng)推手已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的新圖景也將建立起來(lái)，那么未來(lái)的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的活力也是相當(dāng)可觀的。
拐點(diǎn)：商業(yè)投資賦能農(nóng)村消費(fèi)再升級(jí)
有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年全國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額有望達(dá)7萬(wàn)億元，數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與實(shí)體零售將進(jìn)一步融合。去年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1.2萬(wàn)億。這得益于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、交易平臺(tái)、移動(dòng)支付、物流、信用體系建設(shè)等新零售基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善。同樣，這也推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的大升級(jí)。
而多家電商數(shù)據(jù)顯示，中西部城市、三四線城市的消費(fèi)能力正在快速增長(zhǎng)，購(gòu)買高端手機(jī)、品牌服飾、品牌白電產(chǎn)品、保健品、個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品的數(shù)量較去年大幅增長(zhǎng)。京東報(bào)告顯示，中國(guó)三線以下城市及農(nóng)村市場(chǎng)爆發(fā)出強(qiáng)勁的購(gòu)買力，中等收入人群的下單量尤其呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。另外，農(nóng)村家庭買車的越來(lái)越多，特別是緊湊型轎車銷量大幅提升；而回鄉(xiāng)置業(yè)的人群也大大刺激了消費(fèi)升級(jí)。農(nóng)村已成各家電商平臺(tái)必爭(zhēng)的新藍(lán)海。
消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)農(nóng)村移動(dòng)支付用戶數(shù)從2013年的3910萬(wàn)增長(zhǎng)至2017年9840萬(wàn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率從2013年的50%增長(zhǎng)到2017年的87%。而農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)迭代為鄉(xiāng)村新零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也進(jìn)一步為農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)提供了更加便利的條件。
破局：新消費(fèi)為農(nóng)村市場(chǎng)注入活力
在政府大力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、中國(guó)城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展以及一二線大城市的生存壓力越來(lái)越大，信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展縮短城鄉(xiāng)差距等等因素的影響下，農(nóng)村消費(fèi)群體也發(fā)生巨大變化。
具體變化集中在曾經(jīng)的農(nóng)民這一主流消費(fèi)群體，正在分裂成為四類：一類是土著的農(nóng)村居民、二類是返鄉(xiāng)置業(yè)的小鎮(zhèn)青年、三類是城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型人口、四類是城鎮(zhèn)-農(nóng)村交替生活人口。其中二三四類屬于新興消費(fèi)群體，他們?yōu)檗r(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。
小鎮(zhèn)青年，一般是指生長(zhǎng)于農(nóng)村，但通過(guò)考大學(xué)或者外地做生意等走向了大城市，最后又因?yàn)楣ぷ鲏毫σ约笆杖胩嵘朔祷丶亦l(xiāng)工作或者置業(yè)。這部分人群既有閑又有錢，消費(fèi)能力不弱。而城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型的人口，不斷接受城市消費(fèi)的影響和理念，也對(duì)品質(zhì)生活有需求和向往。
城鎮(zhèn)與農(nóng)村交替生活的人口大多是因?yàn)樽优谕獾毓ぷ鳎a(chǎn)生兩地生活的人群，自身受到城市生活的影響，同時(shí)子女又可以提供其享受品質(zhì)生活的資金，故而也有較高的消費(fèi)能力。
新型消費(fèi)群體的出現(xiàn)，打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，在農(nóng)村形成了多種消費(fèi)力并存的情況，也進(jìn)一步激活了農(nóng)村消費(fèi)的活力。故而經(jīng)濟(jì)專家指出，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活起來(lái)了，因?yàn)槟贻p人進(jìn)村了、外來(lái)人也進(jìn)村了，有了”活人“，消費(fèi)也就活了。
曾經(jīng)人們口中“落后的農(nóng)村”已經(jīng)發(fā)生了翻天復(fù)地的變化，農(nóng)民不僅僅是依靠種地來(lái)謀生，也不僅僅是靠傳統(tǒng)集市來(lái)消費(fèi)，生產(chǎn)和消費(fèi)的協(xié)同升級(jí)讓農(nóng)村市場(chǎng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新藍(lán)海和新動(dòng)力。
無(wú)論是對(duì)零售渠道，還是家電制造，農(nóng)村不再應(yīng)該是中低端產(chǎn)品促銷量的市場(chǎng)，而應(yīng)該成為中高端產(chǎn)品主推陣地。當(dāng)然，這個(gè)農(nóng)村，也不只是那個(gè)五六級(jí)市場(chǎng)，還包括四級(jí)市場(chǎng)。總而言之，廣大農(nóng)村，大有可為！
