騰訊證券訊 據外媒報道，消息人士日前透露，亞馬遜正計劃為“金牌會員”（Prime member）提供一些來自全食超市的福利項目。

這些新福利將會把亞馬遜的會員項目帶入食品日雜產業，并讓全食超市成為其他食品日雜零售店難以抗衡的對手。此舉還將讓眾多規模很小的亞馬遜賣家能夠接觸到亞馬遜龐大的用戶群體。

消息人士透露，目前大約75%的全食超市用戶為亞馬遜金牌會員，而只有不到20%的亞馬遜金牌會員是全食超市的用戶。

據悉，根據最新的方案，全食超市打折出售的商品，將會針對亞馬遜金牌會員再提供10%的折扣。在此之前，全食超市已針對金牌會員提供了一些福利措施：如向特定位置的金牌會員免費快遞全食超市的產品；當金牌會員在全食超市使用亞馬遜VISA獎勵卡，將會獲得5%的現金返還。

捆綁全食超市，將會進一步增強亞馬遜金牌會員服務的產品線。亞馬遜首席財務官布萊恩-奧薩夫斯基（Brian Olsavsky）最近就表示，“金牌會員是零售產業最劃算的買賣。”在奧薩夫斯基做出這一表態的同時，亞馬遜宣布將把金牌會員的年收費標準提高20美元，至119美元。除去免費的兩日送達服務外，金牌會員服務還包括免費的流媒體視頻、流媒體音樂、無限制的照片存儲和其他一些福利。

促銷和打折在食品雜貨行業是很典型的。因此，全食超市在尋求策略性地使用它們來瞄準來自亞馬遜的購物者。對于賣家而言，在競爭激烈的天然食品產業，全食超市向他們提供了接觸到新用戶群體的機會。因為產品只能夠觸及到為數不多的家庭，絕大多數的天然和有機品牌目前只能夠維持收支平衡。

一位零售產業高管表示，年銷售額不足5億美元的有機食品品牌，通常只能夠觸及全美1%至2%的家庭。考慮到美國目前擁有1.26億家庭，這意味著這些品牌只能夠逐級到200萬家庭。上月，亞馬遜宣布金牌會員的全球總數已突破1億人。

全食超市目前在食品日雜領域的主要競爭對手是沃爾瑪。雖然后者也提供了低價產品，但還沒有與金牌會員能夠相提并論的會員服務。沃爾瑪已為自動化投入巨資，該公司在今年3月還宣布將在今年年底于全球的800家零售店推出食品日雜快遞服務。截至目前，全食超市對此報道未予置評。（編譯/明月）