經過多年的發展，國內男裝行業已然成為服裝業中最為成熟的一個子行業，在生產、管理、營銷、品牌樹立等各個環節上都日趨合理和完善。然而，就目前的男裝品牌消費市場而言，又處于一個變化的過渡期和調整期。消費主力軍的年輕化、消費習慣與消費需求的轉變，讓款式產品傳統的國產大眾品牌不斷陷入銷售乏力的困局……男裝行業正面臨一次由內到外的轉型與重組。

作為中國領先男裝上市企業之一，利郎同樣不斷的在市場變革中尋求轉型創新之路。近幾年，利郎堅持貫徹“提質不提價“策略，通過產品原創升級、供應鏈改革和零售終端網絡調整，全力打造從自主研發到自主銷售的全產業鏈構建，全面提升品牌核心競爭力，加快企業的轉型升級。

自 1987 年成立至今，“而立之年”的利郎已是一家集研發、設計、生產、零售于一體的綜合時裝企業。目前，利郎擁有 LILANZ 和 LILANZ 輕時尚系列(LESS IS MORE)兩大產品主力線。LILANZ 針對 25-45 歲消費者，該系列產品在三四線城市深受歡迎，并逐步向一二線城市布局;LILANZ 輕時尚則布局一二線城市，重點針對 20-35 歲的年輕消費者，以時尚設計、豐富款式貼近都市年輕男性消費需求。

回溯利郎 30 年來的發展，從剛成立之初的單品類產品，到增加商務男裝等多品類產品，及現在的注重休閑時尚的全品類男裝，產品覆蓋外套、內搭、褲類、鞋類、配飾等，利郎始終在不斷升級、創新。

? 產品設計上，利郎主品牌「LILANZ」的國際與本地研發團隊合作無間，品牌的形象更趨國際化。“簡約不簡單”的品牌精髓更引領利郎代表中國男裝登上國際舞臺，高調亮相米蘭時裝周、東京時裝周。

? 產品研發上，利郎著手打造全產業鏈構建，不斷堅持原創設計的突圍之路。尤其 2016 年底推出的主打性價比、快時尚、年輕化的輕時尚系列，更為利郎注入了品牌新活力。

據利郎年度財報指出，截止至 2017 年 12 月 31 日止，利郎產品已覆蓋全國 31 個省、自治區及直轄市，累計零售店達 2410 家，總店鋪面積約為 30.96 萬?。

利郎多元渠道覆蓋各省市

力推輕時尚男裝 打破休閑與商務界限

隨著社會經濟迅速發展、中產階級崛起及消費主力軍愈發年輕化，中國正迎來消費升級的大轉型。在此大環境下，以“80 后”、“90 后”為主力軍的白領男士著裝趨勢也在悄然改變， 告別莊重古板，拒絕不修邊幅，時尚著裝風潮已然成為時下職場精英男士的主流。此時，輕商務裝以“隨意不乏正式感，體面不失時尚感”的特色開始迅速占領男裝市場。

據贏商大數據中心監測的 2014-2017 年購物中心服飾新興品牌細分業態占比數據顯示，休閑/潮流男裝占比在 2016 年后就出現較大幅度增長。

作為擁有 30 年專注于商務男裝及休閑男裝經驗的企業，利郎瞄準這一市場發展趨勢，于 2016