原標題：DAPHNE達芙妮這次的翻身仗！打得漂亮！

互聯(lián)網(wǎng)購物平臺越來越發(fā)達的今天，實體經(jīng)濟遭到了嚴峻的考驗，許多以傳統(tǒng)門店作為主要銷售平臺的時尚品牌，都陷入了低迷的狀態(tài)。除了互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的沖擊以外，各種各樣的“洋品牌”也涌進中國市場，大把撈金。

在這樣冰火兩重天的情況下，時尚女鞋品牌DAPHNE達芙妮卻以一個全新的面貌，找到了順應(yīng)時代的發(fā)展道路，為自己打出了一場漂亮的翻身仗！

2017年初，DAPHNE達芙妮開始全面啟動品牌升級計劃，先后更換了原有的logo，重新設(shè)計了旗艦店，關(guān)停影響品牌形象的超市門店等等，更讓大眾吃驚的是，達芙妮還找來了宇宙潮牌OPENING CEREMONY進行跨界合作。這些轉(zhuǎn)型的大動作，一次次的刷新了外界對DAPHNE達芙妮的認知。

這些轉(zhuǎn)型也獲得了消費者的認可：在2017年在由中國企業(yè)品牌研究中心舉辦的《2017年中國品牌力指數(shù)》（女鞋類別）中，DAPHNE達芙妮遙遙領(lǐng)先，依舊占領(lǐng)了領(lǐng)頭羊的位置，而這已經(jīng)是DAPHNE達芙妮連續(xù)第七年在這其中榮登第一的寶座了。同時，在《2017年中國顧客推薦度指數(shù)》（女鞋類別）中，DAPHNE達芙妮也排名第一，成為了最受顧客推薦的女鞋品牌。

商業(yè)競爭一直都是很激烈的，市場整體環(huán)境不好的情況下，競爭非但不會減少，反而會增加難度。但是DAPHNE達芙妮找準了自己的品牌定位，進行了準確而有效的變革，在女鞋市場整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)的情況下，采取穩(wěn)定的定價政策以支持全新品牌形象。從而實現(xiàn)了毛利率的提升，同時，集團經(jīng)營費用減少，存貨水平持續(xù)下降，凈現(xiàn)金狀態(tài)維持在3億3千萬港元的良好狀態(tài)。

對于未來的變化，DAPHNE達芙妮繼續(xù)堅持自己的品牌策略，鞏固時尚女鞋的領(lǐng)導(dǎo)地位。2018年，達芙妮將在提升時尚度上尋求新的突破，據(jù)悉，繼2017年品牌與美國潮牌OPENING CEREMONY推出跨界系列，獲得不俗反響后，DAPHNE達芙妮在2018年秋冬，即將與知名藝人推出跨界合作系列，進一步完成品牌的華麗轉(zhuǎn)身。屆時，DAPHNE達芙妮勢必將為消費者呈現(xiàn)更多耳目一新的女鞋設(shè)計，繼續(xù)為每一位女性創(chuàng)造自信與美麗。