原標題：《心動的味道·廚語》品牌定制綜藝，美的廚電解碼家電新零售

在去年杭州的云棲大會上，馬云在演講中稱，純電商時代已經過去，未來十年將是新零售的時代。

新零售是以消費者場景化體驗為中心，由數據驅動的泛零售業態。零售的本質是產品，而新零售則是以大數據驅動的消費者洞察，通過線上線下的連接不斷強化消費體驗、產品體驗的新模式。

在新時代的大門面前，各業態巨頭紛紛入局。時代瞬息萬變，傳統家電企業在這輪大潮中顯得尤為焦慮和緊張，不斷探索新零售業態的實現模式。作為廚電行業領軍企業，美的廚電摸索出一條連接線上線下、打通IP與終端的新零售全新玩法。

一場用戶轉化的革命： “廚語”進駐綜藝節目，明星嘉賓化身導購

新零售模式的核心商業價值是找到目標用戶，低成本地服務用戶，高頻地與用戶發生關系，形成競爭壁壘。而美的廚電深諳新零售法則，結合自身品牌定位，以IP娛樂營銷迅速拉近用戶，以場景化的體驗展示形成消費偏好。

近期，由美的廚電獨家冠名播出的美食綜藝節目《心動的味道·廚語》霸屏來襲，不斷刷新粉絲對廚房體驗的認知。節目中，美的廚電將其匠心打造的體驗式終端——“廚語”直接完整地搬進節目現場，但凡美食制作環節的錄制均在“廚語”內完成，其帶來的高品質廚房體驗及高端設計感讓明星嘉賓直呼“太愛了”。在《心動的味道·廚語》中，明星嘉賓們更是化身為“金牌”導購，不僅全程使用美的廚房電器制作美食，而且主動向到訪心動便利店的顧客們推薦產品。有了結合自身真實體驗的產品介紹，明星“導購”們更能夠生動形象地表達出產品的優點，為消費者精準推薦。

一場升級體驗的革命： IP資源落地終端，打通線上線下聯合銷售

《心動的味道·廚語》所構建的是一整套新零售解決方案，節目中的心動便利店內包含鮮花店、KTV、廚房、娛樂區等設施，供顧客們在繁忙的城市中感受生活中的喜樂，而這同時也是廚語落地終端所構建的美食社交新方式。

據了解，廚語體驗館根據生活化場景設置了產品展示、烘焙體驗、社交分享、兒童樂園、跨界市集、產品體驗、文化體驗等功能體驗區，將場景體驗式文化貫穿其中，旨在將健康、輕松、充滿濃厚家庭氛圍的廚房生活文化傳遞給用戶。與三五好友為伴，或是約上一群美食愛好者，相聚廚語，一同來一場廚房社交，體驗智慧家電，舒緩生活壓力。

2018年，廚語體驗館將全面普及地級市，到2019年實現全國縣城全面覆蓋。這讓憧憬節目中高品質廚房體驗及高端廚電產品的觀眾們，可以在全國各地的廚語終端擁有同樣的“心動”體驗!

在《心動的味道·廚語》節目播出同期，美的廚電與天貓、京東、國美等電商平臺進行資源置換，通過品牌聯合推廣，以求為用戶提供更便捷的一站式購物體驗，實現用戶與品牌共贏;美的廚電更是發起全國線下門店“心動的味道”主題聯合促銷，并將邀請節目明星嘉賓參與其“心動的味道”系列巡展，將線上IP資源與線下銷售充分結合，將資源整合發揮到極致。

近來，在新零售的浪潮之下，行業內眾多家電品牌也積極嘗試了許多零售轉型的途徑，但往往囿于終端體驗建設、電商直播等傳統套路，鮮有創新。美的廚電以其敏銳的營銷思維，大膽嘗試綜藝IP+終端零售+體驗的新玩法，快速在日益激烈的新零售競爭中占據了先導位置。美的廚電此次舉措，不僅是新零售模式的延續，更是整個廚電行業的新“范本”，引領著未來零售渠道的發展。