10年前，當(dāng)中國(guó)足球經(jīng)歷“反賭掃黑”風(fēng)暴時(shí)，耐克在裝備方面對(duì)中超聯(lián)賽的“大一統(tǒng)”，曾經(jīng)為不少俱樂部雪中送炭。彼時(shí)，耐克與中超公司簽下了10年長(zhǎng)約，這家知名運(yùn)動(dòng)品牌以1500萬(wàn)美元贊助2009賽季中超球隊(duì)的所有裝備，并在未來(lái)幾年以10%的增幅加大贊助額度。
有知情人士回憶說(shuō)，這次打包整個(gè)聯(lián)賽的簽約，對(duì)于中小俱樂部而言受益頗多，“在此之前，他們的贊助費(fèi)不過(guò)2、300萬(wàn)元，但在耐克入主后，每家球會(huì)的贊助應(yīng)該都能突破500萬(wàn)元�！�
那個(gè)時(shí)候的中超聯(lián)賽和中國(guó)足球，正處于黎明前的無(wú)盡黑暗中，由于諸多場(chǎng)外因素的影響，2010賽季的場(chǎng)均上座率相較此前一年下降了9.2%，僅有14581人。這相較于2017賽季的上座數(shù)據(jù)，足有接近1萬(wàn)人的差距。
眾所周知，就在中國(guó)足球百?gòu)U待興時(shí)，許家印和恒大的加入，成為中超聯(lián)賽迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的標(biāo)志。依仗于資本的迅速堆積，曾經(jīng)跌向谷底的中超愈發(fā)紅火，過(guò)去幾年，伴隨著大牌外援、大牌外教的紛至沓來(lái)，這個(gè)聯(lián)盟至少穿上了一件華麗的外衣。但在這其中，耐克與中超公司簽下的那份10年長(zhǎng)約，卻不時(shí)地成為球迷和媒體的眾矢之的，無(wú)論是球衣設(shè)計(jì)、裝備售賣抑或其它配套服務(wù)，輿論的批評(píng)聲一直層出不窮。
曾有傳言稱，待到2019年耐克與中超公司的合同結(jié)束，中超球隊(duì)將有希望得到自主招商的權(quán)利，這對(duì)于大城市球會(huì)而言，都是增加營(yíng)收的好機(jī)會(huì)。然而好景不長(zhǎng)，從去年年末開始，中超公司選擇與耐克完成10年續(xù)約的消息就甚囂塵上——合同年限為5+5，從2019年6月1日至2029年5月31日，贊助方式為現(xiàn)金加產(chǎn)品贊助，現(xiàn)金部分共計(jì)8億元，產(chǎn)品部分價(jià)值共計(jì)22億元。
面對(duì)幾乎是板上釘釘?shù)默F(xiàn)實(shí)，北京中赫國(guó)安率先表達(dá)了不同意見。5月3日，“御林軍”方面向媒體表示，鑒于每家俱樂部從中得到的分紅不過(guò)3、400萬(wàn)元，嚴(yán)重?fù)p害了俱樂部的商業(yè)利益，相關(guān)高層已經(jīng)提出異議。待到下半年，北京中赫國(guó)安俱樂部希望積極行動(dòng)，將嘗試在隊(duì)服贊助方面進(jìn)行自主招商。
回溯最近一年的中國(guó)足壇，這樣的反對(duì)聲音實(shí)屬罕見。有相關(guān)人士告訴界面新聞：“在發(fā)出聲音后，中赫國(guó)安方面還是靜觀其變，畢竟，單飛的難度大家都是心知肚明”。
作為常年被拿來(lái)與中超比較的日本J1聯(lián)賽，就是按照歐洲聯(lián)賽的習(xí)慣單獨(dú)招商：以2018賽季為例，4隊(duì)的球衣贊助商為彪馬，3隊(duì)為耐克，2隊(duì)阿迪達(dá)斯，2隊(duì)茵寶，1隊(duì)Kappa，1隊(duì)美津濃，1隊(duì)尤尼克斯，1隊(duì)紐巴倫，1隊(duì)Penalty，1隊(duì)亞瑟士，還有1隊(duì)Hummel，分配非常平均。在如此情況下，各個(gè)贊助商也有足夠的時(shí)間和空間為球隊(duì)設(shè)計(jì)專屬的營(yíng)銷和推廣。
當(dāng)然，相較于近年著重在商業(yè)層面發(fā)力的日本聯(lián)賽，目前中超聯(lián)賽的發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)逐漸向設(shè)置工資帽的美國(guó)職業(yè)大聯(lián)盟靠近。巧合的是，美職聯(lián)也是全球罕有的打包出售裝備贊助的知名聯(lián)賽，去年8月，從1996年就參與合作的阿迪達(dá)斯與美職聯(lián)第三度簽約，以6年7億美元(約合44億元)的價(jià)格續(xù)約至2024賽季結(jié)束。這相較于2010年簽署的8年2億美元，實(shí)現(xiàn)了成倍的贊助增長(zhǎng)。
如果財(cái)政公平政策可謂“節(jié)流”，那么“裝備贊助”就是開源。在一個(gè)希望健康發(fā)展的職業(yè)體育聯(lián)盟中，開源與節(jié)流，理應(yīng)配套而行。