今日，糖酒快訊記者獲悉，瀘州老窖股份有限公司正在籌建瀘州老窖酒博新館，為保護公司的歷史文化，對歷史上售賣的產品進行全社會征集：

一、從2001年至2006年生產的國窖1573，每一年產品各回購五十箱。

二、對2000年以前生產的瀘州老窖特曲和頭曲，每一年產品各回購五十箱。

隨著瀘州老窖邁過百億門檻，2018年為被瀘州老窖定義為“沖刺年”，顯然，要“重回三甲”，瀘州老窖還需要更強大的價格體系支撐和品牌張力支撐。

糖酒快訊記者通過梳理獲悉，2016年下半年，國窖1573經典裝開始實施年份定價，去年下半年對老酒的指導價格進行了大幅提升。不到一年的時間，國窖放出消息，以市場價格進行回購，毫無疑問對整個產品體系構成多重利好。

自去年以來，國窖1573通過控貨、減少隨量配贈、增加市場投入等方式對價格體系進行了重塑，國窖1573亦不負眾望地實現了量價齊升的局面。根據2017年年報，一方面，瀘州老窖高檔酒實現營業收入46.48億，同比增長59.18%，幾乎占了老窖營收的半壁江山；另一方面，國窖1573量價齊升的事實直接帶動了瀘州老窖整個產品體系高歌猛進。

值得一提的是，隨著以飛天茅臺領銜的瓶貯年份溢價體系成為行業高檔酒發展的一個趨勢，國窖1573、青花郎先后打出年份定價牌，在具備稀缺屬性、高端屬性的前提下，多次加碼年份在消費者心中的認知，有利于規范價格體系、保持渠道和消費者對產品的價格預期。

“告之消費者對國窖廠家選擇是正確的，在享受增值的同時也推進了品牌更好的認知度。”一位國窖1573經銷商如此表示。

瀘州老窖酒博新館的籌建，是其繼續加碼品牌文化打造，為核心產品提供升值勢能的又一手段。而此次面向全社會的征集活動自帶話題性，首先將進一步強化國窖1573與時間、歷史的深層關聯，再度挖掘“你能品味的歷史”這一家喻戶曉、并被行業視為經典廣告案例的價值，同時也讓處于產品提振期內的特曲與頭曲等獲得更多的曝光度與價值賦能。

過去一年多以來，瀘州老窖圍繞自身“雙遺”價值和濃香鼻祖地位的傳播造勢一直未曾停歇，從喊出“濃香國酒”及代表中國白酒起舞北京太廟等大動作可以看出，國窖1573等核心產品的價值樹立和鞏固，離不開文化層面與消費者和核心受眾的深度互動。因此，此次老窖公司將本不具亮點的老產品回購活動，打造成了參與度和傳播度更廣泛的社會熱點事件。