原標題：瀘州老窖總經理林鋒：用工匠精神堅實品牌之基

“人文歷史的結晶不僅成為了中國白酒發展至今的不竭動力，也成為中國白酒屹立于世界品牌之林的獨特優勢。” 在5月9日舉行的《中國民族品牌企業社會責任研究報告(2017)》發布會上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒分享了對中國白酒品牌建設發展的思考。他認為，要堅持工匠精神、大膽創新創造、加快擁抱世界，抓住歷史機遇期，實現中國白酒品牌快速發展。

傳承歷史 積淀品牌之本

“傳承歷史文化，讓品牌之本更厚重。”林鋒認為，中國白酒源遠流長、香飄千年，是我國歷史最悠久、影響最深遠、底蘊最深厚的傳統民族產業。人文歷史的結晶不僅成為了中國白酒發展至今的不竭動力，也成為中國白酒屹立于世界品牌之林的獨特優勢。

據悉，瀘州老窖擁有連續使用至今445年的1573國寶窖池群，這是中國唯一與都江堰并存于世的“活文物”，1996年被國務院評為行業首批“全國重點文物保護單位”;“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”，至今已口傳心授690余年、23代人，2006年入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”;2013年，瀘州老窖1619口百年以上釀酒窖池、16家明清古釀酒作坊及3大天然藏酒洞，一并入選“全國重點文物保護單位”。

這些有據可查、有跡可循、有物可證的釀酒瑰寶不僅在行業內首屈一指，也賦予了瀘州老窖“濃香正宗”和國窖1573“濃香國酒”厚重的品牌底蘊。“憑借這些深厚的歷史積淀，更增強了中國白酒作為中華優秀傳統民族產業代表的文化自信。” 林鋒如是說。

堅持“工匠精神” 大膽創新創造

隨著中國經濟持續健康發展，人民生活水平逐步提高，民眾對于白酒消費理念也日趨成熟。林鋒認為，消費者對于品質的敏感，已經超過了對價格的敏感。在未來的發展中，白酒品牌要長盛不衰、永續傳承，必須弘揚工匠精神、堅守產品質量，用卓越的品質筑牢品牌發展之基。而回顧中國白酒的發展歷程，白酒品牌繁盛千年、長盛不衰的奧秘，還在于一代代釀酒人在傳承中創新、在創新中發展。

對于堅持“工匠精神”，瀘州老窖有著十分深刻的理解。上世紀50年代，當時的國家輕工業部以瀘州老窖釀酒技藝為基礎編寫出我國首部白酒釀造教科書《瀘州老窖大曲酒》，首次建立了中國白酒的質量和工藝標準，同時，瀘州老窖的釀酒技術培訓班為行業培養了數以萬計的釀酒技術骨干人才。

現在，瀘州老窖擁有業內規模最大的有機高粱基地，讓國窖1573成為唯一通過國家有機認證的濃香型白酒。公司還建立了嚴于國家標準的數百項質量標準，成為了川酒中唯一榮獲四川省最高質量獎項“四川質量獎”榮譽的企業。

林鋒認為，“正是憑借白酒人代代傳承的工匠精神，不僅讓中國白酒獲得了消費者的廣泛認可，也讓中國白酒的品牌根基更加堅實牢固。”

在創新方面，上世紀90年代以來，瀘州老窖推出國窖1573品牌，成功占據中國白酒超高端品牌高地;而后又牢牢把握中國白酒高端消費趨勢，推出全球首款個性化定制白酒品牌，率先開啟了中國白酒定制先河。

近年來，瀘州老窖在行業內大力推動白酒產區布局，力圖改變以往中國白酒分散落后的狀況，進一步凸顯中國白酒的品質和品牌優勢，與此同時，公司確立了傳統白酒、以傳統白酒為基礎的養生酒以及完全創新酒類產品三大品系，研發了多款創新型產品，牢牢把握酒類消費轉型升級的趨勢。

一直以來，中國名白酒企業肩負家國大業、產業振興、品質提升重任，用行動詮釋了中國傳統民族產業的工匠精神以及大膽創新創造的深刻內涵。林鋒認為，“中國白酒正悄然因時而變、因勢而變，通過創新創造在新的時代煥發出蓬勃的生命力。”

擁抱世界 拓寬品牌之路

跟隨“一帶一路”倡議，越來越多的中國企業、民族品牌正走出國門、走向世界，白酒企業也是其中之一。

面對廣闊的國際市場，瀘州老窖確立了比肩世界頂級品牌的發展戰略，開展了一系列頗具全球影響力活動。據悉，瀘州老窖積極參與“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領導人會晤、夏季達沃斯論壇、中歐論壇等影響全球的大事件，進行深度宣傳;攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術大師蔡國強，在紐約、莫斯科等地開啟“讓世界品味中國”全球文化之旅;在慶祝香港回歸20周年之際，攜手中國歌劇舞劇院成功在香港舉辦了大型民族舞劇《孔子》演出;連續十一年舉行瀘州老窖·國窖1573封藏大典、打造國際詩酒文化大會，吸引了14個國家的詩人參會;舉行“國窖1573七星盛宴”升級消費者體驗……

林鋒介紹，如今瀘州老窖已經在國外47個國家和地區建立了經銷網絡，成為了海外能見度最高、分布最廣的中國白酒品牌之一。

“在中華民族走向復興、傳統產業加快崛起的偉大時代，傳承千年的中國白酒迎來了快速發展的歷史機遇期。”林鋒表示，未來，瀘州老窖將以品牌自信迎接新的時代，以品牌合作增添新的動力，共同開創民族品牌新的輝煌。