詩者天地心，盛世必有歌。自2018年初開播以來，現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》搭載央視氣質(zhì)，在真人秀滿屏飛的當(dāng)下，成為一股文化類綜藝清流，并在全國上下掀起了一股經(jīng)典傳唱的文化風(fēng)潮。
該節(jié)目經(jīng)過一輪耗時(shí)2個(gè)多月的“文化巡演”，最后一期以“年度盛典”的形式于4月21日晚壓軸登場(chǎng)；節(jié)目無論在編排、內(nèi)容設(shè)置上，還是演唱人員挑選上，均延續(xù)了往期的精彩看點(diǎn)，既為第一季劃上一個(gè)圓滿的句點(diǎn)，同時(shí)再次創(chuàng)下收視新高峰。有行業(yè)人士評(píng)價(jià)說，“洋河牽手央視王牌節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，讓國人看到古典文化的魅力，同時(shí)也彰顯了洋河的文化自信。”
用經(jīng)典傳唱演繹時(shí)代情懷
在《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》年度盛典的舞臺(tái)上，一系列經(jīng)典作品再次被動(dòng)情演繹：88歲中國首代鋼琴大師巫漪麗飛越4000公里親臨北京舞臺(tái)，搭檔著名小提琴家呂思清奏響經(jīng)典讓人淚流滿面；果敢與維也納莫扎特童聲合唱團(tuán)用多國語言演繹《登鸛雀樓》，讓中國經(jīng)典走向世界；趙照和三個(gè)萌娃同臺(tái)演唱《聲律啟蒙》，讓漢語“一字萬言”之美浸潤人心……
本著“輕賽制、重傳播”的思想，《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》為文學(xué)插上音樂的翅膀、為古典穿上現(xiàn)代的新衣，以強(qiáng)烈的“時(shí)代性”和“時(shí)尚性”，實(shí)現(xiàn)詩詞和音樂的跨界合流。節(jié)目不僅實(shí)現(xiàn)了模式創(chuàng)新，還將傳統(tǒng)文化的傳播和傳承，上升到全民參與、美學(xué)引領(lǐng)的高度，打造了一張中國文化節(jié)目的有聲名片。
五千年文化，三千年詩韻，《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》為古詩詞賦上新曲，聽它們歌唱，抒的亦是時(shí)代心聲。正如節(jié)目鑒賞團(tuán)成員所評(píng)價(jià)的那樣，《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》的厚重在于曲終之時(shí)情不了、意不散、神不滅，它們所延綿的精神和風(fēng)骨，和今天的我們緊密握手，浸潤著我們，指引著我們。
洋河股份董事長王耀在參加央視“國家品牌行動(dòng)”時(shí)就曾提到：詩與酒自古便是一家，唐代便有“李白斗酒詩百篇”的佳話。洋河是中國老八大名酒，夢(mèng)之藍(lán)作為洋河極致綿柔品質(zhì)的代表，與《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目在文化精神上實(shí)現(xiàn)了高度的切合。\u00A0
節(jié)目第一季留下的不只是成績還有挑戰(zhàn)，對(duì)于第二季，節(jié)目總策劃、央視綜合頻道副總監(jiān)許文廣有了更深的思考：“我們會(huì)找中國經(jīng)典詩詞更國際化的表達(dá)，以及一些國外經(jīng)典文化的中國表達(dá)，會(huì)在這方面做進(jìn)一步的提升。”
以實(shí)際行動(dòng)致敬文化傳承
文化就是戰(zhàn)略高地。作為《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》的冠名商，借力“文化復(fù)興”的時(shí)代背景，洋河從“國家品牌”的身份出發(fā)，主動(dòng)以品牌之力推動(dòng)精神文化傳播，以文化傳播豐厚企業(yè)文化價(jià)值，彰顯出大企業(yè)的責(zé)任和胸懷。
從彰顯釀酒儀式感的谷雨“封藏大典”，到消費(fèi)者深度體驗(yàn)的4A級(jí)旅游景區(qū)；從傳遞健康、快樂的“我愛天之藍(lán)”大型公益活動(dòng)，到發(fā)起大運(yùn)河文化帶遺產(chǎn)保護(hù)活動(dòng)；從弘揚(yáng)高雅音樂的國家大劇院“新年音樂會(huì)”冠名，到如今的《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》……洋河以實(shí)際行動(dòng)致敬文化傳承，以文化反哺品牌發(fā)展。
洋河股份董事長王耀表示，“今年洋河與央視合作，推出大型文化傳播節(jié)目《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》，實(shí)現(xiàn)美酒與中國歷史文化的完美結(jié)合。要善于從白酒文化中獲取靈感、汲取養(yǎng)分，運(yùn)用豐富多樣的表達(dá)形式，推出特色鮮明、深入人心的白酒IP，讓消費(fèi)者對(duì)中國白酒文化產(chǎn)生興趣、引發(fā)自傳播。”
近年來，越來越多的中國企業(yè)“走出去”，洋河在市場(chǎng)和品牌國際化的道路上步伐穩(wěn)健。從G20杭州峰會(huì)到“一帶一路”北京論壇，從冬奧會(huì)“為奧運(yùn)喝彩·為夢(mèng)想舉杯中國書畫藝術(shù)展”到“歡樂春節(jié)·法蘭西夢(mèng)之藍(lán)之夜”，洋河不遺余力向世界人民展示中國傳統(tǒng)文化的魅力。
此外，夢(mèng)之藍(lán)多次參與央視大型文化類節(jié)目，從《青歌賽》《夢(mèng)想星搭檔》《叮咯嚨咚嗆》到《經(jīng)典詠流傳》，每一次都是國家級(jí)團(tuán)隊(duì)制作的標(biāo)準(zhǔn)，每一次都創(chuàng)新突破邁向新臺(tái)階，每一次都能迸出火花，為全國電視文化節(jié)目樹立起新標(biāo)桿。
此次《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》讓經(jīng)典在詠唱中流傳，再造文化節(jié)目價(jià)值新高地，更是秉承了“有文化、有夢(mèng)想、有情懷、有高感、有溫度、有故事”的央視氣質(zhì)，新時(shí)代的“夢(mèng)之藍(lán)”在文化精神與品牌調(diào)性上與其高度契合，在經(jīng)典中尋找時(shí)尚表達(dá)，可謂天作之合。