青啤(00168)換屆，黃克興出任董事長，啤酒業新一輪競賽國產三巨頭就位?

本文來源“雪球網”，發布者“云酒頭條”。

5月17日，青島啤酒發布公告稱，公司董事長、法定代表人孫明波因年齡原因退休，辭去所擔任的董事長、法定代表人職務，公司總裁黃克興接任董事長，副總裁樊偉升任總裁，同時兼任公司制造總裁和總釀酒師。

對于青啤這次換帥，在業界的意料之中，畢竟黃克興已將走出校園后的32載人生全部貢獻給了青啤;然而于行業來講，卻似乎并沒有那么平靜。

當時代改變、消費者改變，啤酒市場也在醞釀著一場巨大的變革，雪花早已打出一系列組合拳，將目光從追求份額轉移到“市場質量”，一路從概念系列玩到superX;繼2017年底，燕京啤酒全球海選總經理之后，2018年又迎來“仰慕者”重陽投資，再次收獲了一波關注……及至青啤換屆，國產啤酒三巨頭已然全部就位，新一輪競賽又將上演。

現年62歲的孫明波，從畢業那年起到如今已經在啤酒行業耕耘了36年，單算他的“青啤年齡”，從1993年至今也已經有25歲。而在這25年里，孫明波從青島啤酒廠副廠長、總工程師一直到總裁兼營銷總裁、董事長，先后負責技術、質量、生產、戰略、營銷、資本運作，是青島啤酒擴張并購、適時轉型的主要操盤手。

對于孫明波25年的奉獻，青啤給予了相當的尊重。青島啤酒董事會在公告中表示，在孫明波擔任總裁和董事長期間，做到了“適時調整公司發展戰略”、“深化啤酒業的供給側改革”、“推動青島啤酒保持質量領先優勢”，使得青島啤酒在組織機構、管理能力、海外市場等得到了長足發展。

與孫明波一樣，接任的黃克興與樊偉同樣是青啤的“老臣”，“青啤年齡”分別為32歲和36歲。前腳從大學校園的大門邁出，后腳便踏入了青啤，從此青啤變成了他們終其一生的事業。

對于二位新舵手的介紹，青啤的公告內容如下：

黃克興，現年55歲，北京大學光華管理學院EMBA畢業，碩士研究生學位，高級工程師。現任公司董事長、青島啤酒集團有限公司董事長。曾任青島啤酒工程有限公司總經理、公司總裁助理兼戰略投資管理總部部長、公司副總裁、總裁兼營銷總裁、青島啤酒集團有限公司副總裁。具有豐富的啤酒行業戰略規劃、投資管理、經營管理及營銷管理經驗，山東省第十一屆政協委員，山東省第十三屆人大代表。

樊偉，現年 58 歲，江南大學碩士研究生畢業，第一屆中國釀酒大師，工程系列應用研究員，現任公司執行董事、總裁、制造總裁兼總釀酒師，青島啤酒集團有限公司董事。曾任青島啤酒二廠副廠長、總工程師，公司總釀酒師，公司副總裁。具有豐富的質量管理、生產運營及產品研發經驗，青島市專業技術拔尖人才，國務院特殊津貼專家。

過往資料中鮮有黃克興其人的報道。

2016年，青島啤酒大膽啟用形象代言人黃曉明作為“青島純生全球首席品牌官”。發布會上，時任青島啤酒股份有限公司總裁的黃克興親自為黃曉明頒發了青啤的“員工證”，修長身材即便是站在著名影視明星身側也未見遜色。

而好身材如何保持?早在2012年，黃克興就曾在青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔賽上分享了既享受啤酒清爽、又保持好身材的三點秘訣：“第一多喝啤酒少吃飯，啤酒是液體面包，既可以當水又能當飯，代謝很快，喝啤酒長啤酒肚其實是誤解;第二多運動多鍛煉;第三有一顆年輕的心、有一個充滿激情的心態。”當時的報道稱“黃克興半開玩笑卻又很認真”。

而對于他的個人能力，青啤方面給出了高度肯定，“新任董事長黃克興具有豐富的啤酒行業戰略發展、投資管理及市場營銷的經驗，長期從事企業發展工作，對啤酒行業發展有深入研究，具有很強的創新能力、經營管理能力、市場拓展能力、品牌建設能力和市場營銷能力”。

在品牌建設方面，黃克興構建起了品牌傳播、產品銷售、消費者體驗、粉絲互動四位一體的品牌推廣模式，推出了產品媒介化、媒體社交化、終端品牌化、推廣娛樂化的 “四化”戰略;

在品牌定位方面，黃克興積極推動“青島啤酒+嶗山啤酒”雙品牌組合戰略推進，進一步提升了青島啤酒品牌矩陣和產品矩陣的清晰度、影響力和盈利能力;

在營銷管理上，黃克興推出“全球舉杯共分享”計劃，青島啤酒在國際市場的品牌影響力力和占有率不斷提升。

在2016年在啤酒行業連續下滑、消費轉型、產能過剩、市場開拓面臨挑戰的關鍵期，黃克興的一系列經營舉措，使公司經營業績大幅度提升，2017年實現了啤酒銷量797萬千升，營業收入262.77億元，凈利潤人民幣13.8億元，同比增長25%，實現了銷量、收入、利潤的全線增長。

此外，在啤酒行業擴張、整合、整合與擴張并舉階段，黃克興操盤了青島啤酒在全國的戰略布局的全過程，先后完成了煙臺啤酒、趵突泉啤酒、銀麥啤酒、河北嘉禾啤酒、三得利啤酒等50余家工廠的并購、搬遷新建及升級改造。

對于黃克興與樊偉為代表的新領導班子，青啤表示“充分考慮了團隊的互補性”，“新任總裁具有豐富的質量管理、生產運營和產品研發經驗，長期從事生產制造工作，具有很強的產品研發能力、質量提升能力和生產運營能力”。

換屆，新一輪競賽青啤已就位?

留給青啤的時間不多了。

當華潤雪花野心勃勃的從概念系列、superX玩到智能桶啤，占領消費者心智引領消費新潮流的企圖已經絲毫不想隱藏;當燕京啤酒業績回升并啟動組織機制改革，全球海選總經理叩響變革的發令槍，國產啤酒三大巨頭已經有兩位開啟“搶跑模式”。

然而這一切，可能沒有人比“黃克興+樊偉”團隊更加明了，他們的身份不僅僅是青島啤酒的新一屆管理團隊，更是帶領青島啤酒從“槍林彈雨”中走過來的“老臣”。他們既是青島啤酒戰略的制定者又是實施者，洞悉啤酒行業發展趨勢與競爭格局;又是單純的“青島人”，30多年來，“青島啤酒”四個字早已融入他們的骨血，沁入他們的心神。正是基于此，有業內人士認為，新的董事會和高管團隊無論對既定戰略的繼續推進，還是在新的競爭格局中開拓、創新，都將有競爭優勢。

一個人的謝幕，預示著一個群體的崛起。在青島啤酒既定的愿景與夢想將被繼續續寫這一刻，更多人的目光已經投向了更遠的地方。而隨著青島啤酒平穩換屆，國產啤酒三巨頭進入新一輪競賽。接下來，三家如何出招，賽場見。(編輯：劉瑞)