【天極網IT新聞頻道】2018年適逢美的50年，在年輕人逐漸占主導，消費升級的市場大環境下，美的如何捕獲年輕人的眼球?

從一開始聯合網易旗下青年社區LOFTER發起“關于你我的美好時光”攝影大賽，隨后以優質UGC內容推出“時光拍立得”H5;和新世相共同制作暖心條漫到近期在線下舉辦“時光拍立得館”快閃店，美的緊密圍繞“時光因你而美”為核心主題展開一環扣一環且層層遞進的營銷組合拳。H5上線兩天就有可觀點擊量，通過在線上聚攏巨大話題、人氣與流量，接著趁勝追擊導流線下促辦“時光拍立得館”，線上+線下雙線合并吸引大批年輕用戶，形成核爆效應以實現營銷閉環。

重品牌輕銷售 以年輕用戶為中心極大化傳播品牌內涵

在近幾年，“年輕化營銷”成為眾多品牌輪番上演的拿手好戲，但換湯不換藥的銷售動機極易引起年輕人抵觸心理，最終產生與初衷背道而馳的劣性后果。因此，想要真正地與年輕人發起對話，品牌商需要對年輕市場挖掘精準且深刻的洞察。

美的深諳年輕人思維，對于年輕人現狀及需求了解透徹。對于大部分年輕人而言，扎堆娛樂化更多是迎合大眾社交的橋段，其內心嚴重缺乏人文文化滋養。另一方面，美的作為致力于為人類創造美好生活的50年匠人，一路見證消費者的美好生活瞬間。

一拍即合之下，美的以用戶為中心定制出與品牌內涵相承的營銷主題――“時光因你而美”，用年輕人的方式花樣傳播美的50年品牌底蘊，最大程度激發用戶情感響應。

借助科技力量傳遞美好情感 以絕對優勢吸納年輕消費者

在這場與年輕人的親密狂歡里，科技感貫穿始終，并撩動著每一位年輕人的興奮神經。但不同于其他品牌對新科技的生搬硬造，美的結合企業使命及品牌基因注入更富有厚度和溫度的人文情感，注重與年輕人群體打造形而向上的感性默契。

線下的“時光拍立得館”更是把科技感發揮到淋漓盡致。現場不僅高度復刻“時光拍立得”H5中展覽館的場景設計，更結合最新最潮的高科技光影互動技術，營造出光怪陸離的氛圍。使用LED全息投影將早期征集而來的故事照片投射在墻面，在光與影的重重疊疊間以獨出心裁的方式呈現不一樣的美好時光故事，瞬間引爆年輕人的好奇心與求知欲。

可以發現，美的以科技手段為互動介質，將品牌元素與最新技術用創意結合到一起，快速吸引年輕消費者的眼球。隨后通過情感故事將品牌理念潛移默化滲透到年輕人的心智，順利攻破現場年輕人的第一道防線。

品牌年輕化 緊貼消費趨勢釋放年輕市場新活力

在消費升級大浪潮下，以往由品牌或商品引導消費市場的局面被扭轉，演變成由年輕群體主控消費主流。90后逐漸成為社會消費的新勢力主力軍，幾乎所有行業及商界都在踐行“得年輕者得天下”。

美的站在時代前端，始終領跑行業，用實力與行動靠攏年輕群體，實現品牌年輕化的消費轉型。從此次美的“時光拍立得”館就可以窺見一斑，品牌理念與活動主題直接掛勾愛生活、愛科技、講品質的年輕群體，達成共同情感訴求獲取用戶精神認同，將年輕人營銷打通打透，實現精準有效的溝通主張。

可見，美的已適應消費大環境，由品牌資產優勢塑造深度內容價值拉近與消費者的距離，將品牌資源整合利用并向年輕消費者觸達，在全家電甚至全中國行業中開啟年輕化品牌營銷新楷模。

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