近年來，伴隨著消費主力軍的年輕化及科技進步帶來的信息爆炸影響，新一代中國的審美與趣味已經改變。年輕一代消費者具有審美個性化，心里訴求年輕化，生活方式時尚化等顯著特征。在這樣一個消費升級的全新時代，傳統零售轉型已是勢在必行，服飾行業也不例外。

5月18日，以“奮進”為主題的利郎2018冬季新品發布會在晉江總部創意園成功舉辦。來自世界各地的經銷商、代理商、投資者及利郎總部高層出席了此次發布會，共同見證了一場關于潮流時尚的視覺盛宴，也同時見證了利郎在時代變革下的轉型與創新！

潮流、多元、個性 利郎玩轉率性時尚

據贏商大數據中心監測，2017年度購物中心關注男裝品牌榜TOP50中，時尚休閑裝以22家位居榜首，商務裝、潮牌分別上榜14家、9家，設計師品牌、品牌集合店則各上榜3家、2家。毫無疑問，時尚潮流的男裝已然是成為男裝市場的主流。面對市場消費形式的變化，利郎也在甩掉標簽，追求時尚，延續著它真實的潮流與品位。

在此次“奮進”冬季新品發布會中，利郎男裝產品設計感上的巨大質變已然明顯。據了解，此次新品包涵了“歌劇”、“五線譜”、“未來戰士”等元素為主題，以多元化的設計理念、多樣化的款式呈現、豐富的產品色彩賦予了服裝之外更多的人文、藝術、情感的價值，也同時定義了全新的審美品位及生活方式。

利郎2018冬季高端精品系列主題靈感來源于“歌劇院的一晚”。 歌劇院內部精致的裝飾，金碧輝煌的浮雕及拱頂的藝術品，結合夏加爾繽紛多彩的繪畫藝術作品，讓這一季的成衣在色彩上更顯生動活潑；

與此同時，利郎借歌劇院的沙發肌理、演奏歌劇的五線譜提取出來的靈感元素，通過不同的工藝組合，配以不同的面料，讓主題元素更加生動和諧地融入到成衣中，把高雅的歌劇藝術紋在了消費者身上。

繼秋季“軍工崛起”主題之后，2018年冬季利郎又推出未來戰士系列，圍繞“戰爭與和平”的年度主題，堅持原有風格的同時又追求更加的多元化。

主線中涵蓋冰冷的武器，裝備精良的鎧甲，血色戰場的殺戮，戰后黎明的曙光，于是，利郎分別以金、銀、紅、黃為本季綴色，為黑白灰增添艷而不酌的視覺體驗，呈現出的作品簡約而不失時尚。服裝上厚重的廊形配合圖形設計膠印，極大提升了層次感。

可以說，兼具原創設計美感與高品質的服裝已然成為利郎的一種文化符號。利郎表示，讓全世界都喜歡中國文化是大國男裝品牌利郎的奮進目標。未來利郎將繼續不斷地探索自身深厚的產業資源與服裝進行嫁接、整合，同時繼續引入國內外頂級設計師，思考橫向產品多樣化，重視與消費者的審美觀共鳴，旨在為消費者提供更美好的穿著體驗。

產品結構、渠道變革 以契合消費升級

不難看出，“潮流”、“時尚”絕對是此次發布會的重要關鍵詞，發布會的成功舉辦，也為利郎貼上了年輕化、時尚化的標簽。但對于轉型升級，利郎絕對不僅限于產品的升級，產品結構、渠道變革也同樣是其中重要的一環。

調查顯示，在年輕消費者追求更為獨立、多元和品質的特點的影響下，shopping mall是趨勢性消費渠道，也是品牌影響力、輻射力的制高點。利郎副總裁梁超就在發布會現場表示，為順應新中產階級崛起浪潮，利郎終端店將逐步向shopping mall轉移，搶占80、90后主流消費群體的消費入口制高點，并根據時尚梯度、人口流動形勢精準布局渠道下沉，以點帶面覆蓋市場。

他同時表示，面對這不斷升級的消費訴求，通過利郎ERP快速反饋系統，以銷定產，不斷在系列、品類、價格帶、場景、面料、版型工藝上創新，在物超所值的基礎上，增加利郎服裝的內涵、情懷，做新消費趨勢下最具設計感的男裝品牌，迎合與引領消費者需求。

據福布斯預測，中國新中產階級于2020年將達到5億人。有專家指出，該部分人群將成為未來主要的消費群體，而他們更注重高品質和強體驗性產品。這意味著，賣場的空間布局、門店的陳列場景，都成為了運營者最重要的課題之一。

對此，利郎輕時尚男裝總監劉光亮在發布會現場表示，未來，利郎在終端經營策略上將著重長尾效應，為消費者打造一站式購物平臺，提升整體店效，全面提高終端視覺陳列場景，產品搭配、場景視覺效果與設計主題相吻合，突出產品風格及產品搭配場景，為消費者營造更好的場景購物體驗。

利郎輕時尚男裝總監劉光亮先生

而據贏商網福建站了解，為完善門店形象的宣傳效果，LILANZ店鋪開始使用第六代裝修，以更高檔的裝修材料、更雅致的店鋪風格，更有效的零售面積利用，持續提升店鋪形象。且于2017年完成裝修整改或局部提升的門店達400多家。此外，位于一二線城市的店鋪已全部采用最新的第六代店面裝修。

消費升級時代，對服飾零售而言，消費需求已經從商品時代回歸產品時代。為搶占年輕消費者市場，傳統服飾轉向年輕化已趨勢。2018冬季新品發布會的成功舉辦，意味著利郎在品牌年輕化的轉變上又前進了一大步。