原標題：美特斯邦威品牌戰略全方位升級

中國證券網訊 4月18日，“禮贊當下，擁抱未來”美特斯邦威第三屆品牌升級品鑒會在上海舉行。在此次發布會上，美特斯邦威集團董事長周成建與諸多重磅嘉賓共探“中國時尚品牌升級之路”。同時，美特斯邦威集團旗下品牌ME & CITY以“UP”為主題，舉辦2018秋冬系列發布會，全新系列伴隨秀場的光影交織，完美詮釋了品牌升級風采。

大咖云集 見證品牌升級

在會上，美特斯邦威集團董事長周成建介紹說，2016年開始公司回歸初心、回歸主業，聚焦品牌、產品、零售三大緯度升級做策略修正，于2017年10月份開始全國累計業績實現正增長，扭轉了過去五年連續負增長的局面，由此實現了持續穩定增長的趨勢。旗下Metersbonwe品牌競爭力持續提升，ME & CITY大受消費者喜愛，慢生活品牌CH’IN褀發展不俗，童裝品牌Moomoo和ME & CITY KIDS穩健前行。

美特斯邦威將圍繞過去兩年已形成的五大品牌差異化定位的產品競爭力以及零售終端競爭力的能力優勢，進一步加強全品牌競爭力價值鏈深度挖掘，不斷深挖空間機會、改進完善策略，持續做好產品供應和零售營運的開源節流工作。

公司回歸初心、回歸主業發展的信心絕不動搖，堅持旗下五大品牌共同發展競爭力能力持續創新升級絕不動搖，持續推進品牌升級、產品升級、零售升級為全球消費者提供全方位多元生活方式體驗的夢想絕不動搖。

不斷優化產品 滿足消費者多元化需求

最新發布的《2017-2018中國服裝行業發展報告》顯示，近年來，我國經濟結構調整不斷深化，消費已成為經濟增長的主要驅動力。受宏觀形勢影響，服裝行業市場情況不斷好轉，需求回暖帶動服裝消費平穩較快增長。越來越多的消費者在購買服裝的時候，不再僅僅滿足于基本功能，而是對品質和美觀提出了更高的要求。創立于2008年的ME & CITY作為美邦品牌轉型的典范，在產品和體驗方面的升級迭代堪稱行業翹楚。定位都市白領精英人群，ME&CITY讓簡約成為最高形式的精致，以出色的高端精致設計為消費者所喜愛。十年以來，厚積薄發，始終走在時尚最前沿，為都市年輕白領帶來獨特的審美感受和購物體驗。此次ME & CITY帶來的秋冬大秀以“UP”為主題，不僅寓意當下都市人對生活品質的執著追求，也標志著品牌的全面升級。大秀云集國內一線名模傾情演繹2018秋冬系列。

線下渠道升級 布局購物中心成效初顯

調查顯示，2017年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長4％至1.7萬億美元，服裝零售額增速及增速同比均高于整體零售，結束了此前長達五年的下滑態勢。同時，隨著商業地產發展，城市購物中心渠道在服裝銷售中所占比例不斷提升。以購物中心為代表的新型線下渠道不斷發展，在消費升級的影響下，消費者對購物體驗更加重視。憑借對消費者精準的洞察，ME & CITY品牌準確地捕捉市場變化，自2016年全面開啟摩登之旅，揭幕品牌全面升級計劃。國際的設計團隊前后醞釀五年，帶來全新的國際化品質。除在產品線上不斷推陳出新﹑精益求精，ME & CITY更致力于打造舒適的購物體驗。2016年9月，在上海時尚地標南京路上，ME & CITY旗艦店迎來全新升級：以白色為主基調，運用不同材質與綠色植物的混搭融合，充分展現品牌追求簡約生活的態度；整整五層的生活方式主題概念旗艦店中，為顧客呈現不同的精致生活理念，在每一層都可盡情發現不同風格的氛圍，享受輕松愉悅的購物時光和細致入微的服務。當年10月，ME & CITY成都京都旗艦店在金秋迎來店鋪升級：不同樓層的主題生活館展現最新的摩登生活系列男女裝產品，另有會員定制服務打造專屬的私人定制，同時還設有咖啡吧，打造一個舒適的放松環境，并有男女裝鞋包﹑配飾等產品，提供成套搭配的完美解決方案，另有家具禮品等創意生活產品滿足生活中不同時刻的需求。ME & CITY 同時開創強化直營店范本力量的渠道啟動模式，成功吸引了眾多加盟店，在短短幾年內，就迅速席卷一至三線時尚核心城市，發展了涵蓋上海、北京、武漢、成都、杭州、昆明、長春、哈爾濱等地共計超過500 家店鋪。

全品牌發展 深度挖掘升級路徑

在第三次消費升級中，消費者日益追求品質化、個性化的生活，已然從盲目追求大牌、跟風購買的群體中脫離，轉而理性追求高品質、高性價比的商品，同時對品牌選擇有了更細致的認知需求。在這樣的風口下，中國時尚行業將在消費結構調整的過程中，迎來新的機遇與挑戰。活動當日，美特斯邦威集團舉辦了薈聚業界領袖的時尚論壇。由著名主持人曹啟泰主持，以《中國品牌面對消費升級的挑戰與機會》為議題，邀約多位商業領袖共同參與，論壇嘉賓包括美特斯邦威集團創始人周成建、杉杉控股董事局主席鄭永剛、東華大學副校長劉春紅、康泰納仕時尚設計培訓中心執行總監Dominique Simard。嘉賓分別從新零售概念引領業態結構重塑、國際化時尚融合與平衡、以及品牌價值舉措提高消費者忠誠度三個方面深度探討了第三次消費升級背景下，中國時尚行業所迎來的機遇與挑戰，充分展現了美特斯邦威集團作為中國時尚行業先驅的領導力和影響力。可以預見，經歷了品牌裂變、渠道升級的美特斯邦威將朝著多品牌時裝帝國的目標繼續堅定前行。（聶品）