——暨：愛創科技產業鏈大數據引擎助力快消行業精準營銷

3月18日，華潤雪花在杭州國際博覽中心隆重推出新品——“勇闖天涯superX”。作為2018年最受關注的行業新品，superX是中國銷量最大的啤酒企業華潤雪花啤酒推出品牌升級以來的首支核心產品。據了解，此次推新，不僅是雪花啤酒應對市場競爭的需要，更是雪花啤酒營銷戰略轉型升級的全新探索。正如產品發布會上雪花有關負責人所講：“勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業新時代、啤酒新征途中推出的第一支核心產品，不僅僅肩負著華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業轉型升級的重任�！�

華潤雪花推出“勇闖天涯superX”新品，并不僅僅是新配方、新包裝和新代言，更是要完成雪花啤酒“行業轉型升級的重任”。所謂“升級重任”就是營銷模式的轉變，即改變傳統的促銷模式，以二維碼為入口(瓶蓋內碼)，利用數字化精準營銷技術體系，按訂單、區域進行準確激活，靈活綁定和設置落地營銷策略。借助“勇闖天涯superX”新品的上市，華潤雪花啤酒全新推出“橫掃千金，碼上有獎”的紅包大派放活動，發力啤酒現飲場所，利用微信掃碼既得紅包的促銷模式，激勵渠道和終端主推新品，刺激消費者現場掃碼領獎，大大增加了開蓋率。

營銷活動做到按需開展、靈活定制、準確激活，可完成一地一策、一店一策的精準操控，即可稱為精準營銷。北京愛創科技股份有限公司在五年之前開始進行快消品行業布局， 2014年末，愛創科技為華潤雪花啤酒建設完成了“全供應鏈管控及數字營銷”平臺，在此基礎上，實現了雪花啤酒從生產、到物流、到經銷商再到終端的全過程流向管控，為“勇闖天涯superX”新品的精準營銷提供了數據、技術和執行的保障。 “橫掃千金，碼上有獎”紅包大派放活動利用開蓋有獎、即掃即得紅包的促銷方式，相比傳統的營銷策略，增加了消費者互動，更受市場歡迎。既能保證激勵直達終端，又能直觀地刺激零售商，提高渠道和終端的動銷率，從而有效提升現飲場所和零售網點的進貨積極性。

全供應鏈管控及精準營銷

華潤雪花啤酒借助愛創科技“全供應鏈管控及精準營銷”體系，為企業更換了新的發展引擎。基于“云+管+端”技術架構的生態模式，從全產業鏈高度帶動供應鏈健康持續發展，打通上下游，連接消費者，使供應鏈數據全鏈貫通。愛創科技精準營銷體系以智能、全程可視、實時響應的方式驅動供應鏈高效協同，實現商流、物流和信息流的統一，增強供應鏈管控能力，提升成本費用利潤率。

較之以往的傳統營銷方式，愛創科技精準營銷體系從策劃周期、投入成本、用戶體驗和效果評估方面，有顯著的轉變和創新：

兌獎快、體驗好：傳統啤酒促銷，對消費者獎品的吸引力不夠、兌獎困難，導致消費者參與率低。如今即掃既得，快捷實惠，消費者體驗更好，參與度更高;

環節少、不截留：傳統啤酒促銷，獎品和優惠大多被中間商截留，無法轉化為動銷銷量。精準營銷免去中間環節，規避了不必要的消耗;

周期短、可調控：傳統啤酒促銷，前期制蓋環節已確定活動策略，數據容易泄露丟失;活動上線準備復雜，應變能力差。精準營銷按需激活，靈活調整策略，有的放矢;

成本低、好評估：傳統啤酒促銷，線下環節需要消耗大量成本，且無法評估效果。精準營銷無需增加布貨成本，同時，可隨時查看掃描統計、費效比統計、地區熱力分析及消費者畫像等綜合信息，為營銷活動效果分析及策略調整提供大數據支撐。

4.“云+管+端”，大生態

全產業鏈生態體系的建立無疑是啤酒制造企業降耗增益的有力武器，在信息化建設方面可通過愛創科技“云+管+端”模式協同布局。云，即大數據云平臺，是企業面向產業鏈上下游的數據整合平臺和連接外部數據的接口，可以使企業數據與全產業鏈上下游數據實時共享、高效協同。管，即企業內部部署的信息化管理系統，可通過建立追溯系統與ERP、WMS等管理系統進行數據互通互聯，打通企業內部各個環節，消除信息孤島，使數據在企業內部共享并建立協同管理。端，即軟硬件產品部署，可采集、記錄、分析設備層、產線層、工廠層、企業層、市場層各環節數據。

北京愛創科技股份有限公司專注于全產業鏈生態體系建立，率先打破數據壁壘，突破供應鏈、渠道、市場多重屏障，助力企業突圍低利潤困局。愛創科技與華潤雪花勇闖天涯superX “橫掃千金，碼上有錢”紅包大派放活動的深入合作，僅僅是一個開始。我們相信，隨著愛創科技“全供應鏈管控及數字營銷體系”在雪花啤酒的深入應用，還會迸發出更多新思維、新模式。愛創科技將繼續助力華潤雪花完善全產業鏈生態體系環境的建設，逐步獲得價值鏈各環節之間戰略有機協同，增強全產業鏈可控度，以最大限度挖掘產業鏈價值，由內而外降低企業管理成本，釋放更大的利潤空間。