近兩年短視頻領域表現出強勁的發展勢頭，內容短小精悍更加符合移動互聯網時代的碎片化內容消費習慣，用戶內容消費需求也從圖文不斷向信息承載量更豐富的短視頻遷移。

用戶注意力被分配到短視頻上的時長增長迅速，短視頻領域也成為各品牌和廣告主獲取用戶注意力的重要渠道。本文通過極數云問卷調研平臺收集4226份問卷，分析問卷數據后完成不同品牌購車者短視頻APP內容類型偏好報告。

短視頻APP打開頻率排名

首先看各品牌購車者中最近一周打開短視頻APP三天及以上的占比為多少。數據結果顯示，除了哈弗和寶駿，各品牌購車者近一周打開短視頻APP超過三天的人群占比均超過50%。近一周打開短視頻APP超過三天的人群占比超過65%的品牌依次為吉利（71.8%）、日產（71%）、現代（70.8%）、福特（70.7%）、豐田（70.3%）、馬自達（66.7%）、雪佛蘭（66%）、斯柯達（65.5%）、別克（65%）。

打開率排名前9的品牌購車者最愛看什么

吉利購車者者最愛看的短視頻類型排名前5依次為新聞資訊（39.3%），奇聞異事（38.2%），搞笑（34.8%），美食休閑（31.5%），明星趣聞和萌娃萌寵（24.7%）。對舞蹈類短視頻關注度最低。

日產購車者最關注新聞資訊，占比為38.6%；其次為奇聞異事，占比為34.7%；排名第三的為美食休閑類，占比為24.7%。

北京現代購車者最愛看的短視頻類型是新聞資訊，占比為45%。此外，北京現代購車者購車者也比較獵奇和八卦，排名第二喜歡的是奇聞異事，占比為32%，排名第三的為明星趣聞，占比為28.1%。

福特的購車者最常看新聞資訊類短視頻，占比為38.9%；其次為奇聞異事，占比為34%；排名第三的為美食休閑類，占比為29.9%。

豐田購車者最愛看的短視頻類型排名前五依次為：新聞資訊（37.3%）、奇聞異事（36.7%）、美食休閑（27.9%）、明星趣聞（24.4%）、搞笑（23.7%）。

馬自達購車者最愛看的短視頻類型是搞笑獵奇類，排名第一的搞笑類占比為59.3%，其次為奇聞異事，占比為50%，排名第三的新聞資訊類占比為48.1%。

雪佛蘭的購車者最喜歡的短視頻類型是新聞資訊，占比為45.7%，并且比重遠高于其他類型。排名第二的類型是明星趣聞，占比為27.9%，排名第三的奇聞異事占比為27.1%。

斯柯達的購車者最愛看的短視頻類型排名前五依次為：新聞資訊（47.2%）、美食休閑（44.4%）、奇聞異事（36.1%）、搞笑（33.3%）、自然景觀（30.6%）。

別克購車者最愛看的短視頻類型排名前五依次為：新聞資訊（36.4%）、奇聞異事（34.7%）、萌娃萌寵（26.3%）、搞笑（26.3%）、美食休閑（24.6%）。

第一，9個品牌中，除了馬自達購車者最喜歡短視頻APP平臺上的搞笑類內容，將其排在第一位，其余8個品牌均最喜歡看短視頻APP平臺上的新聞資訊類內容。

第二，總的來看，各個品牌購車者存在共性，他們都比較喜歡看短視頻APP平臺上的新聞資訊類和奇聞異事類內容，這兩類內容均排名較高，其他內容則是偏好各有不同。不同之處表現在：吉利、馬自達購車者比較喜歡短視頻APP平臺上的搞笑內容，日產、福特、豐田、斯柯達購車者比較喜歡短視頻APP平臺上的美食休閑內容，北京現代、雪佛蘭購車者比較喜歡短視頻APP平臺上的明星趣聞類內容，別克的購車者則比較喜歡短視頻APP平臺上的萌娃萌寵類內容。

第三，這九個品牌的購車者在短視頻APP平臺上均對汽車資訊類內容的關注度較低。

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