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一代鞋王百麗或王者歸來...

百麗 

原標題:一代鞋王百麗或王者歸來......

5月15日,彭博社援引消息人士的說法稱,已經私有化的百麗控股大股東高瓴資本和鼎暉投資正在考慮將百麗集團旗下運動業務拆分,并最早于明年赴港上市,募資10億美元。

017年7月27日,百麗官方網站發布公告,宣布私有化建議生效并正式退市,“一代鞋王”終場落幕。

私有化之后,高瓴資本將成為百麗的新任大股東,持有57.6%的股份;鼎暉投資持有11.9%;剩余的30.5%由包括于武、盛放等人在內參與建議的百麗管理層共同持有。公司創始人、董事長鄧耀和CEO盛百椒均不參與私有化要約收購,而是選擇出售所持有的占比25.74%的股份,待私有化完成后,兩人將套現百億離場。

有資深人士表示,拆分運動業務IPO為意料之中。

上述資深人士曾表示,拆分運動業務上市將是百麗控股第一步。不過他此前預計,私募基金股東會更有耐心,并將交易放到A股進行。

消息人士指出,拆分運動業務港股上市的考慮目前仍處于初步階段,包括管理層在內的股東可能會反對上述提議。

除經營除百麗(Belle)、思加圖(Staccato)、真美詩(Joy&Peace)、他她(Tata)、天美意(Teenmix)、森達(Senda)、百思圖(Basto)等自營鞋類品牌,代理Bata、Clarks、Hush Puppies等國外鞋類品牌之外,百麗國際還是耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威等海外運動品牌的代理商。

考慮到百麗運動、服飾業務的既往表現,將其拆分、單獨上市也并非不可能。

區別于陷入頹勢的鞋類業務,百麗的運動、服飾業務近年來一直在持續增長。 根據百麗國際發布的2016/17年報顯示,公司運動、服飾業務銷售規模同比增長15.4%。業務在總收入中的占比也由上年的48.3%上升到了54.5%。期內,百麗國際在一線城市的運動品牌店凈增加252家,二線城市的運動品牌店凈增加251家,服裝業務店鋪凈增加40家。

實際上,從2012年至2017年上半年,除2016年的一個財政季度外,百麗運動服飾店鋪的數量一直在增加。同期,鞋類店鋪增長速度逐漸放慢,并最終變為負增長。這與同店銷售數據顯示的增長趨勢一致。

私有化后,百麗的運動服飾業務仍保持了快速增長。今年4月,百麗鞋類事業部總裁兼新業務事業部總裁盛放對外宣稱,2017年鞋類業務止住了連續3年下滑態勢,利潤增長達到了雙位數,同時,占比過半的運動業務依舊增長迅猛,該業務的利潤和銷售預計都有20%以上的增長。公司業務全線增長,得益于資本介入后的一系列變革,包括跨界融合、使用大數據和智能設備連接消費者、搭建新的營銷團隊等措施。

業內普遍認為,對百麗而言,線下實體零售渠道的短路徑流通已不成問題。加強線上線下互通、跨界融合,通過全渠道、全場景無縫切換的服務和大數據、智能設備連接消費者,建立開放服務的新型零售平臺,才是現在的短板。

不可否認,2017年,百麗發生了巨大的變化,尤其自去年7月27日退市、被高瓴資本張磊接盤以來,采取了一系列轉型措施。從內部架構來看,集團旗下品牌initial、CAT加入了新業務事業部,還新建了整合營銷部,重建了網銷中心。除此之外,還招攬了一大批人才組建新零售運營團隊,促進新零售轉型,包括CTO劉建國(百度的前合伙人)、負責新零售營銷的Jacqueline(來自小紅書)、鞋類事業部的副總裁Janner(來自赫基)、電商總裁叫Nancy(來自唯品會)等。

進入2018年以來,百麗在年輕化道路上頻頻探索,開出了幾家特色快閃店,甚至還“搭”上了當下正火的抖音進行營銷,成績喜人。

種種跡象顯示,百麗采取的變革及轉型措施正在迎來成效,剝離運動業務后再度上市,曾經的鞋王或將“王者歸來”。

5月16日,彭博社再次援引知情人士的消息稱,百麗的兩大股東(高瓴和鼎暉)已向負責承銷的美銀美林(BofAML)和匯豐銀行(HSBC)申請,將165億元港幣的貸款到期日從2022年延期到2023年,此外還要進一步融資。

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