2018年4月10-12日，被譽為商業地產行業奧斯卡盛典的“第13屆中國商業地產節”在廣州南豐朗豪酒店如期開幕。本屆活動以“新時代 新商業：為了滿足人民的美好生活需要”為主題，吸引了數千名中國商業地產行業領袖精英學者匯聚一堂，探討新時代背景下，怎樣打造嶄新的商業形式和模式，如何實現“滿足人民的美好生活需要”。

本屆商業地產節為期3天，由商業推動地產論壇第13屆年會、第五屆CREE商業地產博覽會、餐飲/服飾時尚/兒童產業與購物中心渠道論壇、新零售商業發展趨勢論壇、主題街區變革等五大行業分論壇、企業專場定制沙龍以及中國商業地產「金坐標」頒獎盛典組成。

4月12日，第13屆商業地產節之分論壇“服飾與購物中心渠道論壇”暨服飾產業聯盟成立儀式成功舉辦。來自卡賓服飾的創始人兼藝術總監卡賓先生楊紫明，發表主題演講《中國設計師品牌的革新之路》，分享一個設計師品牌創始人對行業的看法。

卡賓：成立于1997年的中國設計師品牌

1997年，香港楓樹街33號，楊紫明創下了Cabbeen品牌。從時尚先鋒的篳路藍縷，到堅守前沿的一呼百應，逐步打造了一個由中國設計師原創締造的時尚王國。也許正是年少時的這種對夢想充滿了“猖狂”，無知無畏，才造就了一個敢于做夢的卡賓先生。

2007年2月，楊紫明帶領Cabbeen成為首個登上紐約時裝周的中國設計師品牌，引起了國際時裝界和專業媒體人的震驚與贊譽。

2013年10月，這個一直敢為人先的中國頂尖時尚男裝企業成功進入資本市場，而Cabbeen品牌亦成為首家在香港上市的中國時尚服裝設計師品牌。

人們似乎經常都會談起設計師品牌，但卻沒人能刻畫出它的具象。楊紫明在現場和我們分享了他的觀點，他認為：“設計師品牌應該是由設計師本人創立，帶有強烈設計師個人風格和魅力的品牌。”換句話說，這是一個具備強大個人IP及人格化的品牌，例如他少年習拳的經歷，就為這個品牌注入了動感、激情、力量等靈魂式的基因。

策略：服裝品牌發展的變與不變

作為一個中國設計師品牌，楊紫明堅持“有所變，有所不變”的發展策略。

首先，不變的是堅持自我，堅持產品設計和質量的高要求，堅持“顛覆流行”的品牌理念。他用Cabbeen旗下品牌Cabbeen Lifestyle為例，指出它的廣告大片永遠是五個模特，其中必定有兩個中國面孔，基調符合“自由、時尚”及“活力”感，總是大膽的色彩以及多元混搭的元素。“這就是Cabbeen Lifestyle！”在所有的購物中心，消費者們總是能一眼辨認出它，記住它，即使商業渠道在不斷更新迭代，以此吸引目標消費群體并進一步擴大忠實的終端客戶群。

Cabbeen門店櫥窗總是保持不變的SI設計

那么，變的又是什么呢？

在中國時尚行業不確定因素太多的大經營環境下，消費者不斷變化的生活方式及消費模式，一次次挑戰著每個服裝品牌的神經。面對市場發展變化，Cabbeen采取了一系列革新舉措，積極應對挑戰并著眼于未來服裝零售行業的發展趨勢。

比如，跨界合作。無論是與邁凱倫合作設計“尋龍覓倫”570GT MSO卡賓特別版，還是受邀成為法國皇室御用頂級奢侈銀器品牌Christofle的品牌大使，還是未來計劃與Christofle、法國頂級水晶品牌Baccarat聯名設計，楊紫明始終沒有忘記自己的“本職工作”：跨界合作是為了碰撞出更多新穎時尚的設計靈感，帶動提升整個設計團隊的產品設計研發能力，從來帶來更豐富多樣的產品，去匹配消費者的需求。

又比如，年輕化運作。Cabbeen品牌向來注重發展新一代年輕消費群體，在去年即20周年之際更提出了“Stay 20 Stay 30”的口號，不拘泥于年齡，倡導的是一種激情在熱血中流淌的年輕心態。近年來，還有不少如王俊凱、許魏洲、董力、黃子韜等明星小鮮肉，向消費者演繹不同的Cabbeen穿搭風格。楊紫明還提到了上個月剛剛在北京結束的《CHINAGRAM！》大秀，他透露會在今年下半年開展全國巡回路演重點項目，繼續深化落地打造“潮YOUNG”青年社區。

除此之外，楊紫明認為，快速供應鏈是支持設計師品牌健康發展的必備要素，也是未來整個服裝行業發展的必經之路，所以一直在企業內部簡化流程，令產品更貼近市場潮流趨勢，滿足消費者需求。他相信這樣一個具備原創精神的設計師品牌在渠道發展乃至整個中國服裝行業都具備強大的競爭優勢。

最后，作為中國潮流設計代表人物，出于中國時裝設計界最高獎——“金頂獎”得主的責任感和使命感，楊紫明希望通過更多原創性、個性化、高附加值的產品來影響國民生活方式，未來繼續堅持多品牌營運創新，為推動商業地產乃至中國服裝行業的持續發展貢獻一份力量。