原標(biāo)題：節(jié)日特輯 | 耐克兒童節(jié)廣告居然向“中國式”家長開懟 ！
這是耐克今年的六一兒童節(jié)廣告。
不同于大部分品牌兒童廣告中，小孩子備受呵護(hù)、天真嬌弱的形象，耐克兒童節(jié)廣告里的小女孩，可以說一反傳統(tǒng)——在家長“你跑夠了沒有”“你有完沒完”的質(zhì)疑聲中，女孩顯示出了超越她年齡段的成熟，堅(jiān)持訓(xùn)練并跑到了終點(diǎn)。
你怕我太累？怕路太遠(yuǎn)？怕太辛苦？我什么都不怕，只怕沖不過終點(diǎn)線。這個(gè)兒童節(jié)，#別叫我寶貝#。
視頻一經(jīng)播出，引起了很多人的共鳴，同時(shí)也引發(fā)了很多家長的思考與反省。其實(shí)，運(yùn)動(dòng)不應(yīng)該受年齡的制約，運(yùn)動(dòng)員身份也沒有特別的年齡限定�！安豢梢耘芴谩�、“不用太認(rèn)真”等都是成年人加在孩子運(yùn)動(dòng)道路上的束縛。孩子對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛和專注，以及身上蘊(yùn)藏的巨大潛力，都將證明他們就是“運(yùn)動(dòng)員”。
作為家長，應(yīng)該給予孩子更多的運(yùn)動(dòng)關(guān)注。與此同時(shí)，能夠“放下心，放開手”，讓孩子更加健康茁壯的成長。
耐克的這則廣告片突破了以往人們對(duì)于兒童節(jié)的認(rèn)知。它讓孩子為自己發(fā)聲：請(qǐng)讓我成長，困難只有自己能克服，任何人都無法替代我。一經(jīng)發(fā)布后，許多網(wǎng)友都紛紛留言點(diǎn)贊，原來兒童節(jié)這么酷，充滿了正能量！
雖說這是以兒童為主題的廣告片，實(shí)則背后隱藏著耐克洞察人心的營銷策略。這則廣告片其實(shí)是拍給家長看的，以孩子的口吻告訴家長自己心中所想心中所念，耐克希望借此打動(dòng)更有消費(fèi)決策能力的父母們。
與此同時(shí)，耐克還發(fā)布了一組海報(bào)，讓我們重新認(rèn)識(shí)“兒童”。
離家不遠(yuǎn)，5公里而已
我的好勝心 誰也管不住
我的右腳一點(diǎn)也不可愛
看過這則廣告的你是否覺得熟悉？其實(shí)在婦女節(jié)耐克也為女性拍攝了一支廣告片，耐克以美國網(wǎng)球名將小威的經(jīng)歷，告訴你 “沒人能規(guī)定你成為什么樣的女性”。
兩次的主題有異曲同工之妙，都是挖掘運(yùn)動(dòng)明星或是普通人溫情或閃光的一面，用一種頗為感性的方式把它作為一種精神或價(jià)值觀的宣導(dǎo)。而在過去，這常常是耐克在奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型體育營銷中的做法�，F(xiàn)在將這種營銷模式運(yùn)用到日常節(jié)日中，也算是一種新鮮的嘗試。
事實(shí)上，今年耐克兒童節(jié)的營銷主題除了“別叫我寶貝”的視頻廣告之外，還推出了面向少年兒童的足球、籃球、跑步的訓(xùn)練營活動(dòng)。第二屆上海馬拉松Speed X系列賽耐克少兒跑定于2018年6月3日在上海舉行。另外6月2日-3日，耐克“別叫我寶貝”兒童節(jié)主題活動(dòng)將在北京東單體育公園上演，耐克Rise Academy籃球訓(xùn)練營及耐克足球訓(xùn)練營將為5-12歲的孩子們奉上專業(yè)課程，激發(fā)孩子對(duì)籃球、足球的熱情。
相信經(jīng)過這一輪線上線下活動(dòng)的配合，耐克的童裝品牌形象會(huì)更加深入人心，從而打動(dòng)更多具有消費(fèi)決策力的家長，這個(gè)運(yùn)動(dòng)巨頭在中國童裝領(lǐng)域中的影響力定會(huì)隨著時(shí)間與日俱增。
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