運營商世界網 丁浩/文

日前，盡管世界杯還未正式打響，但美的和格力的戰火已經燃至世界杯，雙方都宣布了中標世界杯場館項目。對于雙方的互懟，其實外界已經習以為常，此次借助世界杯的熱點既是暗自較勁，也是雙方不約而同的體育營銷。

據悉，格力和美的相繼宣布中標俄羅斯世界杯場館項目。格力稱其“高效螺桿式水冷冷水機組”是中標世界杯場館的唯一水機品牌。而美的則表示其中央空調中標了本次世界杯賽事中11個場館的空調項目。

其實，作為國內白電廠商巨頭，美的和格力這對老冤家近些年一直是在打著口水戰和用實力數據互懟。在體育營銷方面，格力和美的曾為“誰中標了奧運會”而大打口水仗。

此次再次在現階段關注度較高的世界杯上暗自較勁，雙方無非就是看中就是體育營銷，畢竟這是公認的最容易觸達海外消費者的營銷方式。據相關資料顯示，企業品牌度提升1%，相應地就需要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事，以同樣的價格能將知名度提升10%。

值得注意的是，從最近海信贊助歐洲杯的例子來看，贊助體育賽事是提升知名度絕佳機會。海信贊助歐洲杯后，在11個國家的知名度提升了6%，當年Q2銷售量提升過半。業內也普遍認為，同世界性賽事搭上關系，對白電巨頭們來說意味著更高的曝光度、更強的公信力以及號召力。

其實，從去年的年報可以看出，美的的海外市場有著驚艷的成績，美的集團去年海外市場收入占比50%。然而從2017年年報上看，內銷仍然是格力電器收入的主要貢獻來源，占比達到76.67%。從這些數據來看，這都會讓這兩家家電巨頭尤為的重視外海市場。

現階段，國內家電企業“走出去”已經不再是一句口號，目前國內一眾家電巨頭的海外業績都在增長迅速，像世界杯這也全球矚目的賽事的舉行，也正是家電企業營銷的大好時機，美的和格力當然不會放過這也的機會。