萬和總裁盧宇聰(右二)與阿根廷足協(xié)主席塔皮亞(左二)合影，
獲贈萬和專屬“vanward”版10號球衣。（企業(yè)供圖）
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0本屆俄羅斯足球世界杯場館共12座，美的中標(biāo)包括決賽場館盧日尼基體育場在內(nèi)的7個場館中央空調(diào)，成為中標(biāo)數(shù)量最多的中國品牌。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山另一品牌志高中央空調(diào)也拿下了下諾夫哥羅德、伏爾加格勒2座場館的中央空調(diào)多聯(lián)機設(shè)備供應(yīng)權(quán)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛企正借力世界杯輸出品牌，佛山廚衛(wèi)品牌萬和與阿根廷國家足球隊簽約，成為阿根廷國家足球隊官方贊助商……
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A04年一屆的足球世界杯將于6月14日在俄羅斯開幕。足球世界杯是全球品牌商家的必爭之地，以美的、萬和、志高為代表的佛山企業(yè)，也不約而同瞄準(zhǔn)其背后的巨大商業(yè)機遇。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山中央空調(diào)進(jìn)入12個世界杯場館中的9個、贊助世界杯參賽球隊、成為世界杯官方贊助商……歷經(jīng)多年國際化發(fā)展，佛山企業(yè)成為角逐足球世界杯產(chǎn)業(yè)“蛋糕”的實力選手。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山中央空調(diào)進(jìn)入9個世界杯場館
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0早在去年，美的集團(tuán)就在半年報中宣布中標(biāo)俄羅斯足球世界杯中央空調(diào)項目。記者從美的集團(tuán)了解到，本屆俄羅斯足球世界杯場館共12座，場館中央空調(diào)招標(biāo)吸引了全球空調(diào)行業(yè)排名前十的品牌參與。最終，美的中標(biāo)包括決賽場館盧日尼基體育場在內(nèi)的7個場館，成為中標(biāo)數(shù)量最多的中國品牌。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山另一品牌志高中央空調(diào)也拿下了下諾夫哥羅德、伏爾加格勒共2座場館的中央空調(diào)多聯(lián)機設(shè)備供應(yīng)權(quán)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在強手如云的競標(biāo)中，為何佛山制造受到青睞？這背后是佛山企業(yè)持續(xù)多年開拓全球市場的積累。據(jù)了解，俄羅斯當(dāng)?shù)毓╇娨詿簽橹鳎l(fā)電會對大氣造成污染。因此場館的中央空調(diào)招標(biāo)項目對產(chǎn)品能效參數(shù)要求非常嚴(yán)格。為此，美的創(chuàng)新使用全降膜蒸發(fā)技術(shù)，使冷媒充注量減少40%。通過在末端產(chǎn)品采用直流風(fēng)機技術(shù)，溫室氣體的排放量、噪音、電力消耗也相應(yīng)較少。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0此外，中標(biāo)方還需要以最快的速度將項目執(zhí)行，并在俄羅斯當(dāng)?shù)赜辛己玫氖酆蠛头⻊?wù)體系。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，美的深耕俄羅斯市場十余年，經(jīng)銷商已覆蓋了12個比賽場館的所在地，并在當(dāng)?shù)嘏嘤送晟频氖酆髨F(tuán)隊。依托自身整體配套能力和完善的海外傳輸體系，美的僅用4個月時間就完成了項目。佛山制造以質(zhì)量、速度和完善的售后征服足球世界杯。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0贊助足球世界杯向全球展示“佛山制造”
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0除了向世界杯輸出產(chǎn)品，佛企也借力世界杯輸出品牌。今年4月，海信集團(tuán)宣布成為2018年足球世界杯官方贊助商，贊助世界杯規(guī)模近1億美元，海信的LOGO將出現(xiàn)在世界杯場地廣告、門票、新聞背板、直播比分彈窗上。佛山企業(yè)海信科龍也因此受益，前天海信科龍A股漲停，市場分析就是受“世界杯概念”影響。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A05月10日，佛山廚衛(wèi)品牌萬和正式宣布與阿根廷國家足球隊簽約，成為阿根廷國家足球隊官方贊助商。簽約成功后，萬和總裁盧宇聰率隊到阿根廷國家足球隊的集訓(xùn)營地，現(xiàn)場觀看了阿根廷隊公開集訓(xùn)，并與阿根廷足協(xié)主席塔皮亞會見，獲贈萬和專屬的“vanward”版10號球衣。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0早在2016年巴西里約奧運會上，萬和就為奧運村供應(yīng)了10000臺燃?xì)鉄崴鳌４朔澲⒏易闱蜿牐f和開始由產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)變。萬和電氣國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍告訴記者，2017年萬和提出品牌國際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在俄羅斯、泰國等國家市場布局，并實現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)型。“在品牌國際化的促使下，我們要和當(dāng)今最熱門的話題、事件進(jìn)行關(guān)聯(lián)性營銷。用戶關(guān)心什么，我們就想辦法和用戶發(fā)生交流。”
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0世界杯作為4年一次的大IP，萬和自然不愿意錯過。阿根廷隊19次取得重大賽事冠軍，隊內(nèi)的梅西更被譽為當(dāng)代“球王”，在中國球迷心中有很大影響力，這些是促成萬和贊助阿根廷隊的關(guān)鍵。“贊助阿根廷隊是萬和品牌營銷走向海外、打造品牌國際化的象征。”方紅軍希望通過這次贊助拔高萬和品牌營銷的高度，加速品牌年輕化，提高萬和品牌曝光度和影響力。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0已有佛山企業(yè)瞄準(zhǔn)北京冬奧會
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0佛山品牌出現(xiàn)在國際頂尖賽事已不是第一次。早在2002年健力寶以3100萬元競得足球世界杯賽事特約獨播權(quán)。2014年巴西足球世界杯，美的一舉拿下了12座場館中9座場館的中央空調(diào)供應(yīng)權(quán)。2016年巴西里約奧運會上，奧運村的熱水器設(shè)備和空調(diào)設(shè)備均被佛山制造“承包”。也是在巴西里約奧運會上，聯(lián)塑集團(tuán)還贊助了中國奧運乒乓球隊等。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從亮相國際頂尖賽事的新面孔，到角逐世界杯經(jīng)濟(jì)的實力選手，近年來佛山企業(yè)透過世界級體育賽事，在海外市場開拓和品牌營銷上收獲累累。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“中標(biāo)世界級體育賽事場館項目，得到的不僅是商業(yè)價值，更是獲得了俄羅斯乃至國際市場對中國制造企業(yè)的認(rèn)可。”美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正因為常年為世界級頂尖賽事供應(yīng)空調(diào)設(shè)備，美的已經(jīng)有了一套成熟的供貨經(jīng)驗，助推企業(yè)建立起完善的海外傳輸體系。未來，美的也會把握每個與世界舞臺接軌的機會，加強對大型場館、房地產(chǎn)、軌道交通等項目的覆蓋。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0過去幾年，海信頻頻通過體育營銷推動品牌全球化。2016年，海信大手筆贊助歐洲杯，“容聲冰箱、質(zhì)量保證”首次亮相國際頂尖體育賽事。當(dāng)年公司年報中總結(jié)：“公司強勢發(fā)力體育營銷，拓展了海外市場，提升了品牌形象。”2016年度，海信冰冷產(chǎn)品出口量同比增長13.4%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0如今萬和似乎正在復(fù)制海信經(jīng)驗。方紅軍透露，在即將到來的2022年舉辦的北京冬奧會，萬和不排除會繼續(xù)選擇捆綁體育IP的形式進(jìn)行品牌營銷。