曾幾何時，因女性消費的沖動程度遠高于男性這一根深蒂固的觀念影響，“她經濟”在消費領域強勢崛起，女性服飾、化妝品、鞋包、首飾等被視為各大商場的招商熱門。然而，這一形勢在近幾年發生了改變。

顏值經濟時代，男性消費者開始愈發注重外形，也因此催生了一批注重日常服裝搭配和皮膚保養的“精致男孩”。于是，越來越多的購物中心開始加碼男裝、男士美妝等品類，以掘金新的消費市場。

就男裝市場而言，據贏商大數據中心監測數據顯示，2014-2017年，服飾業態在購物中心中的占比由43.7%微降至 40.65%，但男裝在購物中心占比卻呈上漲趨勢。業內認為，男裝行業正迎來復蘇，但未來幾年，該行業的格局分化會日益明顯，中國男裝行業經過快速增長期后步入調整期，這也意味著行業將開始新一輪的洗牌，只有順應消費升級趨勢，才可能脫穎而出。

也因此，傳統男裝品牌轉型成為共識。作為一個專注男裝行業30年的國民品牌，利郎從產品風格、門店設計、渠道布局等多方面持續進行變革，逐步走向潮流時尚化。

新時尚：品牌標簽更潮流年輕

近年來，國內消費形式正面臨重大變革，新生代(90后)逐步躍升為重要的消費群體，該群體從小生活在獨立、優越、開放的家庭環境中，他們崇尚多元化、個性化的消費方式。為贏得這一群體的青睞，各行各業都以年輕化、時尚化、潮流化為核心關鍵詞，實現全新生活方式的重塑。男裝行業也不例外。

伴隨著“男色”時代的崛起，時尚、潮流、獨特、個性、有趣等這些詞被越來越多地用在了男裝上，可以說，表達潮流時尚與個體主張變成了這個時代男裝最重要的訴求。另一方面，中國男性對于服飾款式和材質的淡漠已經漸漸成為過去，根據男裝消費市場調查顯示，47.8%消費者在挑選男裝時注重質感和材質，而這個數字正不斷擴大。

面對年輕男性著裝趨勢的變化，利郎準確把握行業發展趨勢，開始重新研究男裝市場突破口。并于2016年底瞄準20-35歲年輕男性消費者，推出LILANZ輕時尚(LESS IS MORE)系列產品。

LILANZ輕時尚同樣保持利郎“簡約不簡單”的設計哲學，采用簡約的設計、通過獨到的結構設計和工藝手段，使服裝的款型更加輕便自如。與此同時，產品又在簡約設計中加入更多的變化和創意，使得服裝款式多樣化、設計潮流化、搭配時尚化……在彰顯著裝者身份地位的同時，又能體現其獨到的品位。

風衣不厚重，大衣顯輕松，西服突破約定俗成的束縛，薄外套朝氣而不輕佻……LILANZ輕時尚的推出無疑是利郎品牌年輕化極為重要的一步。也正因這種“隨意不乏正式感，體面不失時尚感”的特色，使得LILANZ輕時尚推出后短時間內便在重點市場站穩陣腳。據悉，LILANZ輕時尚系列產品主攻一二線城市，布局集中于上海、北京、天津、杭州等地，截止2018年2月已開出110家門店。

新渠道：線上線下雙重心戰略

據市場研究機構Euromonitor International歐睿國際發布的數據顯示，2017年全球服飾和鞋履市場的零售額同比