原標題：又一年“民主設計大會”，宜家從來沒和潮流走得這么近過，它好像有點急
75 歲的宜家正在經歷巨大變化：尋找新的方式與消費者對話，尋找新的增長點——比如可持續消費。
6 月 7 日至 8 日，平日清靜的瑞典小鎮阿姆霍特再度熱鬧起來。300 多家全球媒體聚集于此，等待宜家宣布新一年計劃。
宜家總部大樓 Ikea of Sweden 外照例掛出了“Democratic Design Day（民主設計日）”黃白相間的巨大橫幅。新合作系列 ?verallt 中一條可自由拼接的蛇形長凳，擺在了媒體和嘉賓入住的宜家酒店門前。不遠處，宜家設計博物館前的空地上，一大一小兩個集裝箱內正展出經典復刻版新品和歷史墻。外立面上刷著幾個白色大字：“1943 - 2018 和未來 75 年：150 年的好奇心！”
這是宜家成立的第 75 年。它剛失去創始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad），但面對的挑戰卻更多了：如何吸引年輕人、開拓新市場、擴展銷售渠道、實現“2020 年達到 500 億歐元銷售額”的目標。
去年的民主設計日上，Inter Ikea 集團 CEO Torbjorn Loof 放出了宜家要與第三方電商合作的消息。宜家采購部門負責人 Bjorn Block 透露“餐飲將變成與宜家家居相當的業務部門”。除了公布 11 個聯名合作系列，宜家還把焦點放在了 Ikea Bootcamp 合作創新項目和智能照明上。
一年后，這些話題不再被提及。盡管活動看上去更密集——2 場發布會、9 場演講及預覽、3 場體驗活動——但議題卻僅集中在兩個方面：聯名合作和可持續發展。
尤其是前者。聯名多達 17 個，分成早晚兩場發布會才全部揭曉：早上是 1 年或 2 年后會面世的，晚上的則全然未知。Range & Supply 部門主管 Peter Van Der Poel 取代 CEO Jesper Brodin 站在了演講臺上——這個部門的主要職責就是產品開發，包括聯名系列。
宜家要與 Sonos 合作，推出可嵌入不同家具的音響系統。宜家要和電競公司 Area Academy 以及 3D 打印公司 Unyq 一起，開發專為電競玩家設計的家居產品線。宜家要與柏林社會企業 Little Sunshin 共同制造太陽能產品。宜家要和樂高、阿迪達斯以及歌手 Solange Knowles 旗下廠牌 Saint Heron 聯手，雖然還不知道會做些什么。
這些半成品及暫時僅落在紙面上的合作計劃有兩個好聽的名字：Prototype（原型），以及”Co-creation“（合作創新）。
今年 4 月接受路透社采訪時，CFO Juvencio Maeztu 表示，宜家的投資金額和數量在未來數年內都會維持在高水平。
”能找到 Virgil Abloh 合作，WOW，很幸運不是嗎？“主持人問。
“我想說，我們剛開始合作時他還沒那么有名吧？”宜家設計總監 Marcus Engman 站在舞臺中央笑道。
早上 9 點，人群涌入宜家總部大樓。長桌上擺放著三明治、果汁和咖啡壺，記者們開始進食交談。演講臺上，設計總監 Marcus Engman 與主持人的對話以產品為單位依次進行：先放一段推廣視頻，再邀請合作設計師上臺簡單講話。11 個即將于 2019 或 2020 年發布的系列在半小時內依次揭曉。
與 Virgil Abloh 合作的 Makerrad 系列第二個出場。攝影師們舉起相機做好了準備，然而這位紅人并未露面，幾只寫著“Sculpture”、已經在媒體和社交平臺上出現過多次的紙袋子代替他上了場。
“Virgil 很忙，晚上才能來。實際上從今晚到明天他都會在這里和我們繼續打磨這個系列。”Marcus Engman 似乎覺得有必要向失望的人們做些解釋。
Virgil 先生出現得夠頻繁了。去年 6 月雙方在阿姆霍特宣布合作時，Virgil 先生親臨現場，但 Off-White 還只在一小群年輕人里流行。這群人愿意拿上一代只會花在西裝上的金額去買一件衛衣。3 月 26 日，LV 正式宣布任命 Virgil Abloh 為男裝創意總監，這位多以”侃爺好友”被提及的 38 歲設計師突然換上了多重身份：亞文化突破頂層審美的象征，被歧視種族的勝利，把握時代精神的潮流先鋒。《時代》雜志最近把他選為“全球 100 人”中唯一兩位入圍的時裝設計師之一。
在那之后，除了宜家，Virgil 先生至少和 10 個公司發布了聯名：Nike、Sunglass Hut、Equinox、Jimmy Choo……“我的工作就是做一件你們所有人都會喜歡的東西，盡管這看起來是個不可能的任務”，他對《華爾街日報》說，“用衛衣實現這個很容易，如果變成椅子就很難了。”
就在上個月，宜家剛在紐約為 Virgil 先生舉行了一次史無前例的新品預覽。盡管只有 15 人左右在現場觀看 Markerad 系列揭幕，但宜家網站上收看直播的人數達到上千。
一向被認為神秘的宜家內部設計流程、16 件半成品，突然向公眾開放了。Virgil 先生同負責該項目的宜家創意主管 Henry Most 以及幾個 20 多歲的年輕人圍坐在鏡頭前，開始描述他們如何去沒什么錢的年輕人家中了解實際需求，并現場提問：“你們現在準備買的是什么家具？”“如果有百萬美元你會買哪件家具？”“你在哪里買家具”。
和預覽時一樣，宜家今年也直播了發布會全程，并且當天就分段在官網和 YouTube 上傳了所有錄像。去年那段有 Virgil 出現的視頻，在宜家 YouTube 賬號“Ikea Today”上的累計播放量已經達到 14 萬，是該賬號平均播放量的至少 10 倍。
宜家總部大樓二樓的新系列展覽區，Makerrad 占據了最大展位。除了去年露出的“Sculpture”紙袋，還有一只蒙娜麗莎燈箱、一只寫有“Distortion”（扭曲）的鏡子、一張貼有橘黃色“Textiles”（織品）字樣的臥榻和靠墊、一張做成宜家收據樣式的掛毯等。桌子上堆放著時尚雜志 System 制作的“IKEA X Virgil Abloh”特別副刊。Henry Most 站在展區邊，被媒體們圍了起來。
一位來自韓國版 Elle 雜志的編輯詢問：“你們有時間見面討論設計嗎？”
“當然，我們可以 Skype，Virgil 也親自來阿姆霍特多次。天才總是不知疲倦，24 小時都在工作。Virgil 就是那樣。這些產品是不是很妙？他很擅長把日常用品變得不普通，你看他竟然會想到把收據做成掛毯的主意——上面的時間，2018 年 3 月 28 日，是第一個樣品的生產日期。”
“開發這 16 個單品花了多久？”另一位美國媒體湊近說。
“我們去年 4 月開始著手設計，10 月推出了第一批樣品，明年就上市了。這已經很快了。”一位工作人員在一旁補充說，所有單品會分成三波上市，而且會以與眾不同的方式，比如參加藝術展會。
另一位韓國媒體記者舉起手機，向 Henry Most 展示 Instagram 賬號 Diet Prada 發布的新照片。那是一張對比圖，Virgil 和宜家推出的新椅子看上去和上世紀中期設計師 Paul McCobb 的一款椅子一模一樣�！澳阍趺纯闯u的說法？”
Henry Most 臉上的笑容凝固了。他停頓了兩三秒，放慢語速：“我想 Virgil 在創作時有他獨特的靈感來源。至于具體是什么，你去采訪他會更清楚�！比缓笏蟛竭~出了人群，拉住路過的一位瑞典本地媒體。
“你看那張掛毯是不是很妙？我給你介紹一下？”
