數萬粉絲加入“暖男大作戰”掀線上互動熱潮

DF冰淇淋為打造“快樂、時尚”的品牌形象，選擇時下大熱的“暖男”元素，在“暖男大作戰”游戲以當紅炸子雞佟大為做卡通角色形象，利用粉絲相互攀比的心理特點，通過在游戲中設置獎勵制度及比分制度，通過獎勵與分數刺激粉絲參與及分享游戲，提升粉絲粘性，加深粉絲對于品牌好感，從而大大提高品牌曝光度。

游戲簡單易上手，加載的順暢度更是讓粉絲的體驗度大大增強，又有資深“暖男”佟大為坐陣，各式各樣的奇葩道具加上佟大為呆萌逗趣表情，及一系列豐厚實用的獎品，不斷深化粉絲的品牌記憶。

最終，DF冰淇淋此次游戲互動營銷吸引了數萬粉絲參與，并創下超過5萬人次同時在線參與的紀錄，不到兩周時間引流關注微信約1萬人，引導線下到店消費體驗約2000個，效果顯著。

線上互動撬動線下形成O2M價值鏈

事實上，微信H5輕游戲的火爆傳播有目共睹，餐飲企業也紛紛入駐。DF冰淇淋只不過是率先洞悉了其發展趨勢，通過“暖男大作戰”簡單的互動游戲，即實現了品牌曝光達到10萬人次，日最高參與人次達到5000人次。自12月1日游戲上線，短短半個月時間即實現到店消費約2000人次。給餐飲業上演了一次成功的移動O2M實踐。

游戲是人類的天性。微信輕游戲的風靡正是契合了微信用戶的娛樂化需求，即通過游戲的“良性刺激”激發自我、表現自我的心理需求。這一心理需求在年輕群體中更為普遍。DF冰淇淋正是抓住了目標受眾的這一心理特點，達到此次游戲互動營銷的成功。而重要的是通過游戲互動營銷，幫助企業實現場景的商業轉化，引流。

隨著目標客戶的上網時間越來越多地花在了社交網絡上，從國際品牌到本地企業，再到小微企業甚至個人電商，都紛紛加入微信等社交媒體陣營。為了開發新用戶或者提高用戶忠誠度，企業的宣傳預算也開始更多的向社交媒體傾斜。據統計，至少有80%的品牌商家都曾經或正在進行社交平臺游戲化營銷推廣。這種“內容為王”與用戶參與相結合的方式，則日益成為驅動新媒體營銷的主要力量，并正以其新穎且趣味性十足的形式，成為品牌商和用戶的“居家旅行必備良品”。而多項研究也表明，在媒體泛濫，信息碎片化的今天，用戶主動參與，主動傳播的廣告才是未來。DF冰淇淋的此次“暖男大作戰”的成功就是最好的例證。