6月12日，華南百麗和天虹在深圳天虹總部大廈舉行了數字化專柜合作簽約儀式！

百麗旗下鞋類品牌將全線入駐虹領巾APP，在深圳地區天虹門店率先進行百貨業態數字化專柜合作，打通線上線下商品和服務。未來，雙方將在技術、運營、商品、終端進行強強聯合，通過對數字化專柜的深入探索，為線下專柜賦能。

據介紹，入駐虹領巾APP后，百麗可以拓展店員銷售空間——店員除了可以售賣本店的商品，也可通過虹領巾售賣本品牌在其他門店的商品；若顧客帶著猶豫不決而離店，店員還可以利用線上商品及時響應顧客需求，不再受營業時間和空間的限制。此外，百麗還可以利用線上店鋪共享品牌整體庫存，解決線下斷缺碼和庫存周轉問題，讓線下專柜在大促期間也不用擔心商品的備貨。

百麗是最早探索新零售的品牌之一，具有成熟的數字化運營能力、龐大的線下終端，旗下商品已實現100%數字化。

實際上，早在幾年前鞋類業務出現增長疲憊時，百麗便嘗試轉型，但因上市地位限制和人才缺乏等因素，最后造成“船大難調頭”局面。2017年7月27日從港交所退市后，百麗就開始了一系列轉型措施，其中包括招攬了一大批人才，如CTO劉建國（百度的前合伙人）、負責新零售營銷的Jacqueline（來自小紅書）、鞋類事業部的副總裁Janner（來自赫基）、電商總裁叫Nancy（來自唯品會）等，組建新零售運營團隊，促進新零售轉型。

進入2018年，百麗的新零售轉型步伐明顯加快！

2月1日，百麗旗下TATA品牌在深圳皇庭廣場開出首家為期7天的智慧快閃店，門店設智能互動貨架，鞋內嵌入超高頻RFID芯片，帶來科技新體驗。該店在周末兩天賣了10萬，是平時半個月的營業額。

3月份，百麗的意礴定制商城正式上線，消費者在品牌門店用 3D 足型掃描儀對腳部進行掃描后，可以在意礴網站“定制”鞋履。百麗稱，它們在全國一百八十多個城市的一千多家店面提供這種服務。

4月初，百麗旗下品牌思加圖STACCATO在深圳壹方城開了家“集裝箱”快閃店，吸引了一大批消費者。據悉，此快閃店還與抖音合作，同步上線“我的T臺我來秀”活動，并且以這種方式在全國輪流開店6個月。

4月18日，百麗宣布與騰訊深化數字化合作，雙方將推動“優MALL”在百麗門店內落地，百麗掌管下的深圳福田星河COCO Park NIKE店成為首家被選中進行優MALL試點的門店。據悉，騰訊云聯合騰訊優圖實驗室打造的“優Mall”是以騰訊優圖多種AI能力為基礎，結合騰訊云線上的大數據能力，打造“知人知面更知心”的智慧門店。

不難發現，百麗想通過黑科技、定制服務等增強消費者線下體驗，同時打造全新的經營模式，實現高增長。據悉，去年百麗開始盈利，終端零售總額超過500億，EBITDA超過90億港幣。正式走上轉型道路后，百麗今年的業績又能否繼續取得喜人的增長呢？