佛山陶瓷企業在加快國際化進程上，又有了新的舉措。
6月11日，蒙娜麗莎集團股份有限公司（以下簡稱“蒙娜麗莎”）與國際米蘭俱樂部舉行官方合作伙伴簽約儀式。會上正式宣布，蒙娜麗莎成為國際米蘭第一家瓷磚品類贊助商。這是蒙娜麗莎繼在意大利設立工廠與研發中心后，再次與意大利“結緣”。
而此舉也被認為是蒙娜麗莎欲借力體育營銷，加快國際化步伐。早在今年初，蒙娜麗莎與雅加達亞運會正式簽約成為合作伙伴�！斑@些都是今年以來我們圍繞營銷的重要舉措，隨著合作的推進，相信蒙娜麗莎國內外市場都能步入更高的層次�！泵赡塞惿�、總裁蕭禮標說。
1 再度與意大利“結緣”
“蒙娜麗莎與國際米蘭都擁有一個共同的DNA——意大利�！笔挾Y標說。
資料顯示，國際米蘭是意大利足球甲級聯賽豪門之一，成立于1908年3月9日，曾18次捧得意大利甲級聯賽桂冠，并是唯一一支拿過五冠王（歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級杯和世界俱樂部杯）的意大利聯賽球隊。
對于這次合作，蕭禮標表示，一直以來，蒙娜麗莎秉承意大利設計藝術美學，將生活、藝術、美充分融合，以此輸出一款又一款產品，成為建筑裝飾行業內杰出的藝術代表。而國際米蘭作為意大利足球的代表，走出了一批又一批的世界級球星。
在他看來，這次與國際米蘭俱樂部的合作，是品牌推廣與文化交流方面的合作，也是基于用戶個人興趣與消費需求匹配帶來的疊加效應的一次雙贏，將為蒙娜麗莎品牌帶來更多健康、積極的運動基因，也讓更多中國消費者了解國際米蘭，了解意大利的足球和文化。
國際米蘭中國辦公室商業總監茅宇靜也有相同的看法。他表示，名畫《蒙娜麗莎》和國際米蘭都源于意大利，蒙娜麗莎瓷磚也秉承了意大利的藝術和文化基因走入了中國的千家萬戶。國際米蘭是意大利百年豪門足球俱樂部，在中國擁有數以千萬的球迷群體，也是中國最受關注的豪門俱樂部之一。
“中國是國際米蘭最重要的第二主場之一，也是最重要的海外市場。”茅宇靜表示，此次簽約后，雙方接下來將計劃開展一系列的活動，以此擴大彼此的品牌影響力。
實際上，早在此前，蒙娜麗莎已經與意大利多次“結緣”。
資料顯示，2016年，蒙娜麗莎集團率先在意大利卡爾格蘭德成立了生產基地；次年，蒙娜麗莎又在意大利薩索洛成立了自己的研發中心。
2 多家陶企發力體育營銷
而此舉已是蒙娜麗莎今年以來，第二次發力體育營銷了。早在今年初，蒙娜麗莎正式對外宣布，攜手2018年雅加達亞運會，成為官方合作伙伴。
對此，蒙娜麗莎企劃部總監的楊曉林表示，公司去年10月確定與雅加達亞運會簽署合作，旨在通過亞運會提升整個蒙娜麗莎的形象。他認為，體育是健康和陽光的代表，而蒙娜麗莎致力于綠色環保、打造健康的瓷磚產品，兩者擁有很高的契合度。
“包括與國際米蘭俱樂部的合作，都是一種通過跨界組合，提升品牌活躍度的做法�！睏顣粤直硎尽�
事實上，筆者梳理發現，近年來，國內陶瓷圈內選擇與體育賽事“牽手”的企業并不少，比如東鵬曾簽約冬奧會冠軍申雪、趙宏博為代言人，馬可波羅瓷磚更是中國建陶行業唯一冠名CBA球隊的品牌，同時還有大量陶企利用體育賽事或運動員開展營銷的事件。
對此，楊曉林認為，體育運動具有全民話題性，選擇與國際性體育比賽或運動員的合作，對于企業國際化的品牌推廣具有一定的作用。
但與此同時，由于選擇與大的體育賽事或知名運動員的合作往往成本很高，小的體育賽事又存在關注度有限的問題，他認為，對于大部分企業來說，如何做好與體育的完美結合，這背后對于企業提出了很高的要求。
“蒙娜麗莎則是選擇不斷去嘗試，我們希望做不一樣的品牌�！睏顣粤直硎�，蒙娜麗莎在開展體育營銷上，核心是希望為品牌增值，讓消費者能夠更好地認識蒙娜麗莎。
他透露，接下來，蒙娜麗莎將與2018雅加達亞運會、國際米蘭俱樂部舉行各類圍繞消費者的宣傳活動，比如組織消費者前去觀看球賽等做法，不斷提高與消費者的交互。
馬特拉齊首現佛山再度談及12年前與齊達內的爭議事件說：
6月11日，蒙娜麗莎集團股份有限公司（以下簡稱“蒙娜麗莎”）與國際米蘭俱樂部舉行官方合作伙伴簽約儀式，作為國際米蘭俱樂部簽約代表，馬特拉齊首次現身佛山。在簽約儀式上，馬特拉齊談起了2006年世界杯上與齊達內的爭議事件。
回溯2006年世界杯決賽，比賽進行到第110分鐘時，法國隊球員齊達內突然用頭撞向意大利球員馬特拉齊胸口，后者應聲倒地。隨后主裁判出示紅牌，逐出了齊達內。馬特拉齊事后回應事件導火索是他對齊達內說了一句話。
關于馬特拉齊到底對齊達內說了什么，一度被稱為是世界杯的最大“懸案”之一。在當日簽約現場，再度提到當年的事件，馬特拉齊回應道：“這是一個小錯誤，錯不在我�！贝搜砸怀�，全場沸騰。
但實際上，馬特拉齊在現場并沒有透露當年到底說了什么，反而賣起關子稱，“如果想知道這件事，可以看我的自傳�！�
在活動現場，針對即將來臨的2018年俄羅斯世界杯，馬特拉齊也發表了自己的看法。他表示，自己很看好巴西隊在此次世界杯的表現，認為這支球隊不論團隊還是個人能力都十分出眾。
談及國際米蘭，“球隊重返歐冠，我希望這是它復蘇的開始�！瘪R特拉齊這樣說。筆者獲悉，隨著5月底國際米蘭在意甲收官戰中以3:2逆轉戰勝拉齊奧，這支滿110周歲的球隊將時隔7年重返歐冠。
資料顯示，在馬特拉齊的職業生涯中，其曾效力埃弗頓、佩魯賈等隊，2001年夏天轉會國際米蘭，并成為國際米蘭后防核心，此后效力“藍黑”10個賽季直至退役。期間，馬特拉齊28歲首次披上國家隊的戰袍，業內評價其“大器晚成”。
葉潔純 華聲宇 林東云