世界杯來了，綠茵戰場上，32 支來自世界各地的代表隊將會為爭奪大力神杯展開 “殊死搏斗”，運動雙巨頭 Nike 和 adidas 的比拼也將隨著世界杯的到來而愈加白熱化。

從球衣和球鞋贊助、球星陣容到官方合作等領域，耐克與阿迪達斯占據著絕大多數資源，兩大巨頭正在上演勢均力敵的世界杯較量。而在兩大巨頭統治之下，其實還有一些體量較小的體育品牌也走上了世界杯的贊助賽場。PUMA：簽約4只球隊

在球衣方面，PUMA是繼阿迪和耐克后簽約球隊最多的品牌，一共有4支球隊，分別是塞內加爾、烏拉圭、塞爾維亞和瑞士。

事實上，彪馬本可以在今年的世界杯上取得更突出的地位。然而，曾經四奪世界杯的意大利最終缺席，這讓彪馬失去了自己贊助體系中的頭牌球隊，也必然因此失去了最多的曝光機會。此外，彪馬支持的捷克隊和非洲軍團也紛紛折戟預選賽，又給彪馬的曝光度一次重創。

為了保證自己的競爭力，彪馬在足球鞋產品上頻繁上新。彪馬體育營銷活動總監Johan Adamsson透露，彪馬每八周就推出一款新配色的戰靴。此外，比利時國腳盧卡庫也在6月18日宣布成為彪馬的代言人，雙方已簽下長期合約。

三年前才剛剛進入足球市場的 New Balance 迎來它們的第一屆世界杯，New Balance 的俄羅斯之路主要和媒體、網紅、YouTube 大V展開合作，包括 Theo Baker、Charlie Morkley、Jemel One Five 和 Alex Zhuravlev，他們都有數十萬的訂閱量。這些內容生產者將身穿 NB 的球衣穿越俄羅斯，歷經莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡和喀山，揭開這個國度的足球文化。

世界杯比賽前一天，利物浦的塞內加爾國腳馬內宣布成為 NB 簽約球員，他穿著 NB 最新的 Furon 4.0 Pro球鞋亮相。