原標(biāo)題：雪花勇闖天涯“橫掃千金,碼上有錢”引爆啤酒市場(chǎng)

——暨：愛創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)引擎助力快消行業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷

3月18日，華潤(rùn)雪花在杭州國(guó)際博覽中心隆重推出新品——“勇闖天涯superX”。作為2018年最受關(guān)注的行業(yè)新品，superX是中國(guó)銷量最大的啤酒企業(yè)華潤(rùn)雪花啤酒推出品牌升級(jí)以來(lái)的首支核心產(chǎn)品。據(jù)了解，此次推新，不僅是雪花啤酒應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，更是雪花啤酒營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的全新探索。正如產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上雪花有關(guān)負(fù)責(zé)人所講：“勇闖天涯superX新品是華潤(rùn)雪花在行業(yè)新時(shí)代、啤酒新征途中推出的第一支核心產(chǎn)品，不僅僅肩負(fù)著華潤(rùn)雪花自身品牌升級(jí)的使命，還承載了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任�！�

華潤(rùn)雪花推出“勇闖天涯superX”新品，并不僅僅是新配方、新包裝和新代言，更是要完成雪花啤酒“行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任”。所謂“升級(jí)重任”就是營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，即改變傳統(tǒng)的促銷模式，以二維碼為入口(瓶蓋內(nèi)碼)，利用數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)體系，按訂單、區(qū)域進(jìn)行準(zhǔn)確激活，靈活綁定和設(shè)置落地營(yíng)銷策略。借助“勇闖天涯superX”新品的上市，華潤(rùn)雪花啤酒全新推出“橫掃千金，碼上有獎(jiǎng)”的紅包大派放活動(dòng)，發(fā)力啤酒現(xiàn)飲場(chǎng)所，利用微信掃碼既得紅包的促銷模式，激勵(lì)渠道和終端主推新品，刺激消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)掃碼領(lǐng)獎(jiǎng)，大大增加了開蓋率。

營(yíng)銷活動(dòng)做到按需開展、靈活定制、準(zhǔn)確激活，可完成一地一策、一店一策的精準(zhǔn)操控，即可稱為精準(zhǔn)營(yíng)銷。北京愛創(chuàng)科技股份有限公司在五年之前開始進(jìn)行快消品行業(yè)布局， 2014年末，愛創(chuàng)科技為華潤(rùn)雪花啤酒建設(shè)完成了“全供應(yīng)鏈管控及數(shù)字營(yíng)銷”平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了雪花啤酒從生產(chǎn)、到物流、到經(jīng)銷商再到終端的全過程流向管控，為“勇闖天涯superX”新品的精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了數(shù)據(jù)、技術(shù)和執(zhí)行的保障。 “橫掃千金，碼上有獎(jiǎng)”紅包大派放活動(dòng)利用開蓋有獎(jiǎng)、即掃即得紅包的促銷方式，相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，增加了消費(fèi)者互動(dòng)，更受市場(chǎng)歡迎。既能保證激勵(lì)直達(dá)終端，又能直觀地刺激零售商，提高渠道和終端的動(dòng)銷率，從而有效提升現(xiàn)飲場(chǎng)所和零售網(wǎng)點(diǎn)的進(jìn)貨積極性。

全供應(yīng)鏈管控及精準(zhǔn)營(yíng)銷

華潤(rùn)雪花啤酒借助愛創(chuàng)科技“全供應(yīng)鏈管控及精準(zhǔn)營(yíng)銷”體系，為企業(yè)更換了新的發(fā)展引擎。基于“云+管+端”技術(shù)架構(gòu)的生態(tài)模式，從全產(chǎn)業(yè)鏈高度帶動(dòng)供應(yīng)鏈健康持續(xù)發(fā)展，打通上下游，連接消費(fèi)者，使供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)全鏈貫通。愛創(chuàng)科技精準(zhǔn)營(yíng)銷體系以智能、全程可視、實(shí)時(shí)響應(yīng)的方式驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈高效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)商流、物流和信息流的統(tǒng)一，增強(qiáng)供應(yīng)鏈管控能力，提升成本費(fèi)用利潤(rùn)率。

較之以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，愛創(chuàng)科技精準(zhǔn)營(yíng)銷體系從策劃周期、投入成本、用戶體驗(yàn)和效果評(píng)估方面，有顯著的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新：

兌獎(jiǎng)快、體驗(yàn)好：傳統(tǒng)啤酒促銷，對(duì)消費(fèi)者獎(jiǎng)品的吸引力不夠、兌獎(jiǎng)困難，導(dǎo)致消費(fèi)者參與率低。如今即掃既得，快捷實(shí)惠，消費(fèi)者體驗(yàn)更好，參與度更高;

環(huán)節(jié)少、不截留：傳統(tǒng)啤酒促銷，獎(jiǎng)品和優(yōu)惠大多被中間商截留，無(wú)法轉(zhuǎn)化為動(dòng)銷銷量。精準(zhǔn)營(yíng)銷免去中間環(huán)節(jié)，規(guī)避了不必要的消耗;

周期短、可調(diào)控：傳統(tǒng)啤酒促銷，前期制蓋環(huán)節(jié)已確定活動(dòng)策略，數(shù)據(jù)容易泄露丟失;活動(dòng)上線準(zhǔn)備復(fù)雜，應(yīng)變能力差。精準(zhǔn)營(yíng)銷按需激活，靈活調(diào)整策略，有的放矢;

成本低、好評(píng)估：傳統(tǒng)啤酒促銷，線下環(huán)節(jié)需要消耗大量成本，且無(wú)法評(píng)估效果。精準(zhǔn)營(yíng)銷無(wú)需增加布貨成本，同時(shí)，可隨時(shí)查看掃描統(tǒng)計(jì)、費(fèi)效比統(tǒng)計(jì)、地區(qū)熱力分析及消費(fèi)者畫像等綜合信息，為營(yíng)銷活動(dòng)效果分析及策略調(diào)整提供大數(shù)據(jù)支撐。

4.“云+管+端”，大生態(tài)

全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系的建立無(wú)疑是啤酒制造企業(yè)降耗增益的有力武器，在信息化建設(shè)方面可通過愛創(chuàng)科技“云+管+端”模式協(xié)同布局。云，即大數(shù)據(jù)云平臺(tái)，是企業(yè)面向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)據(jù)整合平臺(tái)和連接外部數(shù)據(jù)的接口，可以使企業(yè)數(shù)據(jù)與全產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享、高效協(xié)同。管，即企業(yè)內(nèi)部部署的信息化管理系統(tǒng)，可通過建立追溯系統(tǒng)與ERP、WMS等管理系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)互通互聯(lián)，打通企業(yè)內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)，消除信息孤島，使數(shù)據(jù)在企業(yè)內(nèi)部共享并建立協(xié)同管理。端，即軟硬件產(chǎn)品部署，可采集、記錄、分析設(shè)備層、產(chǎn)線層、工廠層、企業(yè)層、市場(chǎng)層各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)。

北京愛創(chuàng)科技股份有限公司專注于全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系建立，率先打破數(shù)據(jù)壁壘，突破供應(yīng)鏈、渠道、市場(chǎng)多重屏障，助力企業(yè)突圍低利潤(rùn)困局。愛創(chuàng)科技與華潤(rùn)雪花勇闖天涯superX “橫掃千金，碼上有錢”紅包大派放活動(dòng)的深入合作，僅僅是一個(gè)開始。我們相信，隨著愛創(chuàng)科技“全供應(yīng)鏈管控及數(shù)字營(yíng)銷體系”在雪花啤酒的深入應(yīng)用，還會(huì)迸發(fā)出更多新思維、新模式。愛創(chuàng)科技將繼續(xù)助力華潤(rùn)雪花完善全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系環(huán)境的建設(shè)，逐步獲得價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)之間戰(zhàn)略有機(jī)協(xié)同，增強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈可控度，以最大限度挖掘產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，由內(nèi)而外降低企業(yè)管理成本，釋放更大的利潤(rùn)空間��！