覽潮網6月20日訊（通信信息報記者陳湘）2018年世界杯正式開戰，32只足球強隊將在俄羅斯一決雌雄。作為世界杯的最佳搭檔的啤酒，自然也不會缺席這樣的盛宴。國內啤酒行業龍頭青島啤酒就深度參與了世界杯營銷，并在世界杯前夕再度宣布漲價。

大手筆在央視營銷和漲價的背后，是青島啤酒轉型升級初具成效帶來的底氣，也蘊含了其突破行業微利困境的嘗試。那么在世界杯期間和之后，青島啤酒和啤酒板塊的投資機會如何呢？

青島啤酒大手筆布局世界杯營銷

四年一次的世界杯不僅是球迷的饕餮盛宴，更是商家最值得期盼的營銷良機，青島啤酒也不例外。早在今年3月份，青島啤酒就宣布成為央視2018年世界杯轉播贊助商。合作內容包括世界杯比賽的廣告位，以及《豪門盛宴》的獨家特約合作資源。一口氣拿下兩個重磅項目，彰顯了青島啤酒借世界杯大干一場的決心。

值得關注的是，雖然央視將2018年世界杯的轉播權分授給了優酷和咪咕，但其仍是國內觀眾觀看世界杯的主要渠道。6月14日，中國大陸地區共有超過2億觀眾通過央視相關渠道收看開幕式、揭幕戰以及相關節目。對比央視、優酷和咪咕整體觀看人數進行，央視占比接近95％，占據絕對多數。可見，青島啤酒選擇國內受眾最廣的央視渠道進行世界杯營銷，無疑最大限度的發揮了廣告投入的效果。

青島啤酒世界杯前乘勢提價

有意思的是，就在世界杯開幕前一個月，青島啤酒剛剛宣布了半年內的第二次漲價，部分品種的啤酒單箱提價2元。而就在半年前，青島啤酒在內的多家業內巨頭也曾集體提價，這有助于改善啤酒業利潤長期不合理的狀況。要知道，啤酒業上一輪集體漲價還是10年前的事，而10年來人工、原材料等成本都有較大程度的上漲。

對于青島啤酒搶在世界杯召開前提價，不少渠道經銷商表示是大勢所趨，甚至有人認為漲價幅度偏小。歸納原因，主要是由于分攤成本、消費升級、旺季到來等因素。

首先，今年世界杯在內的大型體育賽事召開給青島啤酒等企業增加了較多的營銷成本，企業提前漲價有助消化營銷成本。

其次，一季度青島啤酒總銷量為203萬噸，同比增長1.3％，中超高端則同比增6.9％，中超高端增速顯著超過總體銷量。此外，二、三季度歷來是啤酒的銷售旺季，此時提價收益更高。

青島啤酒新戰略收成效

對于啤酒業這輪漲價潮，業內多持正面看法，認為行業已從規模增長到了產業結構調整的時代。那么此次青島啤酒引領的世界杯營銷浪潮和漲價潮，對啤酒類上市公司和對啤酒行業板塊有什么影響？

我們先來了解一下在A股乃至全球股市都存在的所謂“世界杯魔咒”。在歷年世界杯期間，全球股市往往跌多漲少。A股經歷過的六次世界杯期間，滬綜指4次下跌，深證成指5次下跌，較年輕的創業板指經歷過的兩次世界杯都以下跌收場。對此，招商證券認為，世界杯期間往往是流動性階段性緊張和政策空窗期的疊加，所謂的A股“世界杯魔咒”更可能是A股季節性因素導致。

不過，對于今年啤酒行業乃至青島啤酒的走勢，機構保持較樂觀態度。國金證券認為，啤酒行業2018年盈利端彈性有望大增，提價、費用壓縮及關廠有助實現這一預期。國金證券還表示，青島啤酒年初以來積極實施費用精細化投放戰略，壓縮基本盤穩固的基地市場費用并部分轉移至外圍市場已取得更好的費用投放效果，總體看費用下行戰略與行業趨勢一致，這將顯著提高公司業績彈性。