四年一屆的世界杯，不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業的盛宴，不少企業開始抓住機會進行世界杯營銷，但與營銷火熱形成對比的是啤酒股表現并不佳，世界杯期間一片“綠意盎然”，不見漲勢。

啤酒企業齊加入“營銷大軍”

作為世界杯看球的必備品之一，啤酒企業的世界杯營銷早在開賽前，就已經提上日程。青島啤酒為此推出“繽紛加油罐”主題產品，一組包含8罐不同國家的包裝，在罐體上印上了當地國家語言“加油”的字樣。

除此之外，早在3月份，青島啤酒已經宣布與央視聯手，成為中央電視臺2018年體育賽事轉播贊助商，還獲得了世界杯報道節目——《豪門盛宴》的獨家特約合作資源。今年俄羅斯世界杯，百威啤酒作為國際足聯世界杯贊助商，也成為了官方指定啤酒品牌。

跨界也成為本屆世界杯啤酒企業的合作主題之一。比如，哈爾濱啤酒聯手三只松鼠在線上推出了禮盒裝，圈定世界杯的年輕消費人群;青島啤酒也與百草味合作。

除落地合作外，啤酒企業也紛紛開展線上營銷。比如，世界杯期間，燕京啤酒天貓旗艦店推出多個買贈以及購物抽獎活動等。

營銷火熱 股價卻“涼涼”

盡管營銷火熱，但各個啤酒企業在資本市場的表現卻并不亮眼。綠松鼠近日連續查看各家上市啤酒企業的股價發現，從世界杯開賽到目前為止，除個別企業的股價有過微升外，大部分啤酒企業的股價均是“綠意盎然”。

6月19日上午11點半上市啤酒企業股價情況

在世界杯6月14日開幕當天，珠江啤酒收盤下跌2.65%，6月15日收盤下跌4.49%，6月19日收盤下跌達9.9%至5.37元/股。6月20日截至12:20，珠江啤酒股價為5.45元/股，稍微上漲1.49%。

青島啤酒近幾天也經歷了股價的升跌。6月13日，青島啤酒股價收盤跌幅為2.32%，6月14日青島啤酒股價有所上升，收盤上漲2.02%。隨后，在6月15日，青島啤酒股價再度下跌，收盤跌幅為4.28%。

Wind數據顯示，進入6月以來，A股啤酒指數累計下跌8.57%，7只成分股無一幸免，其中惠泉啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒的股價跌幅均在10%以上，分別為12.79%、12.67%、10.65%。

炒啤酒概念股或成主因

至于為何會出現“營銷熱，股價涼”的情況?業內專家認為在世界杯開賽前熱炒概念，概念爆紅后，散戶入場，獲利盤便退出或是主因。

此前，隨著世界杯的臨近，帶動了相關產業個股反復活躍，不少啤酒股也被多個基金重倉持有。一季報數據顯示，像重慶啤酒被長城消費增值混合等6只基金重倉持有，燕京啤酒被東方紅睿滿滬港深混合等5只基金重倉持有，珠江啤酒也被2只基金重倉持有。

在被各基金看好的同時，業內專家指出還有不少資金借世界杯炒作啤酒概念，等待散戶入局后，再退出。

香頌資本執行董事沈萌解釋，股市炒概念的邏輯是在概念被市場接受前提前布局，等到概念爆紅時股價上漲、散戶入場，獲利盤退出。所以，在世界杯開賽前，資金會潛伏啤酒股，臨近開賽會炒作啤酒概念，之后退出，因此導致比賽期間疲軟。而且世界杯是否能給啤酒企業帶來不錯收益，至少也要到季報公布時才看得出。

啤酒行業營銷專家方剛也給出了相同的觀點，方剛認為世界杯對啤酒銷量拉動并不明顯，國產啤酒已經過了“跑馬圈地”追求規模的階段，穩打穩扎，追求利潤才是主流。