近年來，有幾股變革的力量正在行業交匯。

其一，在消費升級成為趨勢后，消費主力軍正在向85后、90后，甚至00后人群遷移，這讓時尚年輕化和科技智能化的個性需求，成為了消費新時代下的新特征；其二，人們對美食烹飪、對品質健康生活的追求，讓廚房經濟蓬勃而起、發聲強勁，逐漸取代客廳經濟；其三，在廚電產品中集成灶異軍突起，以其良好的性能和結構優勢，成為行業新寵。

這三方面的變化，交織在一起，自然也引出了關于新消費需求點的疑惑：廚電行業在消費升級新時代下，能否擁有更受到年輕人喜愛的集成灶產品呢?對此，歐琳集團給出了自己的答案：能！

日前，在上海船臺展覽中心，歐琳集成灶發布了屬于自己的新品――都市時尚型集成灶“巴黎之夜”。介紹產品特性時，歐琳集團集成灶營銷中心總經理張洪滔對這款新品的評價是：“瞄準一二線城市新中產階層，應運而生。產品具有80后的情懷、90后的個性、00后的色彩。”獨特的定位和輕奢設計，使產品一經亮相就這引起了業界關注。

歐琳集團集成灶營銷中心總經理 張洪滔

堅守與創新，24年品牌積淀而生

24年前，歐琳集團籌建而生。24年來，歐琳始終專注廚房，用德系精工，歐式風情，向用戶傳遞“尊貴高端”的廚房理念，并堅持對時尚、個性和創意的追求，倡導時尚智能、健康、安全、環保的生活方式，贏得了廣大消費者的青睞。

歐琳2017年啟用新品牌LOGO，以全新對外形象開啟品牌征程

而在這一過程中，歐琳的品牌力也在完成不斷的積淀與深化。諸如此前歐琳發布“精品戰略”，全面煥新集團logo，并與《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》等節目的開啟全面戰略合作等多項標志著全新企業定位、全新對外形象，在堅持構建品牌國際化的基礎上，進一步向時尚化和年輕化延伸，開啟新一輪面向生活方式的多維度營銷。

消費年輕化的趨勢下，歐琳倡導生活、健康與科技，用新的方式傳播推廣企業品牌。張洪滔在采訪中表示，“進入互聯網時代，集成灶就是一個新的年輕化入口，因此我們集成灶產品的定位是打造‘都市廚房，輕奢生活’，在保留尊貴感的前提下，更年輕時尚，這與歐琳品牌近年來轉型方向保持一致。”

歐琳2018“見新見智”新品發布會

“巴黎之夜”新品發布后的第二天就恰逢上海廚衛展，為此，歐琳1200平米的超規格大型展館，也讓人進一步領略了其強大的品牌實力。張洪滔介紹，歐琳的精品品質和企業實力，讓集成灶產品四天展會的簽單率反饋狀況喜人，僅用半天就完成了四天的既定目標。“目前我們正在洽談集成灶代言人，希望借助品牌吸引更多年輕人的關注，認可歐琳倡導的高端、健康的生活方式，真正做到趣享生活。”

定位一、二線，渠道整合優勢顯現

在歐琳集成灶新品發布過程中，“新中產”一詞成為了產品解讀的高頻詞，也在一定程度上昭示了歐琳集成灶渠道落腳點注定與現有大部分集成灶企業有所不同。

“通過調研，我們發現，舒適、美學、逼格、體驗經濟、個性化……這些詞匯是目前我們定義‘新中產’階層的標簽，他們越來越少的將就，越來越多的講究。所以針對這部分人群畫像，首先要了解他們的居住環境。集中居住在一二線城市，他們的生活區已經成為城市的新中心，其次，從購買習慣而言，他們去的購買場所，也從專賣店到網店再到體驗店，也在往城市中心遷移。”張洪滔談到。

因此，張洪滔進一步認為，現有的集成灶產品多數集中三四線城市，很難滿足新中產人群，而歐琳渠道多年積累和培養起來的主要消費群則在一二線城市，所以現有產品要快速占領市場、拉開市場，需要差異化創新的運營模式，從建材城，轉向臨街店面，后續再和一些大型商業綜合體展開合作。“重新找到人群的消費場所在哪，休閑場所在哪，我們才會有的放矢。”

眾所周知，不論是水槽優勢品類，還是配套尊貴櫥柜，或是歐式高端系列廚房，歐琳集團的渠道人群都具備了較高的消費水準。因此在當前歐琳水槽既有渠道的大力支撐下，歐琳集成灶的加入，作為歐琳整體廚房解決方案中重要的一環，可以實現消費者的一站式廚房選購，而這種有效的結合也恰恰是歐琳集成灶的競爭優勢所在。

此外可以想見，集成灶契合廚房電器各用品的產品屬性，以及基于歐琳現有廚房空間下的一整套豐富產品線，進一步增強了歐琳線下渠道抗風險力和經銷商的單店盈利能力，勢必還會吸引更多意向經銷商的加盟，一同做大做強集成灶新事業。

都市時尚型，產品倡導輕奢美學

作為一個集團公司，歐琳每一款新品的發布，其背后都需要各個方面進行戰略協同。以廚房空間為例，就擁有洗滌區與烹飪區兩大健康區。與集成灶一同新發布的歐琳水槽洗碗機，瞄準洗滌區凈洗，而集成灶，則順理成章地擔負起烹飪區的健康使命。