6月18日，樂華新生代偶像攜美的禪意水家電在萬眾矚目下登上紐約時代廣場大屏，向全世界傳遞了美的熱水器、凈飲水“智享簡生活，有范更有YOUNG”這一主題，吸引了全球目光。這一舉動引發(fā)行業(yè)的關注，同時也提高了美的品牌的世界影響力。
立體式娛樂營銷\u00A0落地品牌年輕化戰(zhàn)役\u00A0\u00A0
每年6.18電商購物節(jié)，都是家電行業(yè)激烈競爭的主戰(zhàn)場，但是大多數(shù)都深陷低價競爭的泥潭，行業(yè)發(fā)展裹足不前。美的廚熱事業(yè)部作為行業(yè)的領先品牌，再次沖破傳統(tǒng)家電行業(yè)促銷形式的束縛，實現(xiàn)了“品牌+明星+粉絲”的聚變效應，品牌年輕化營銷的成功實踐，為行業(yè)樹立了標桿。
在本次6.8電商大戰(zhàn)的營銷玩法上，美的不斷制造爆點，從最初的上海國際水展新品首發(fā)日，借勢年輕人喜愛的樂華新生代偶像來演繹潮系水生活，引發(fā)一大波關注。隨后，推出的收集水能量、助力樂華新生代偶像登上紐約時代廣場的H5游戲互動，更是美的禪意水家電大規(guī)模的“圈粉運動”。
除了H5的創(chuàng)意營銷外，在618前夕，攜手樂華新生代偶像在京東發(fā)起一期《樂華新生代偶像X美的帶你開啟潮系智慧水生活》節(jié)目，與消費者零距離分享“簡生活”，暢談美的禪意水家電的獨特魅力，節(jié)目開播當晚看人數(shù)近百萬，點贊量為2167.62萬，而微博話題更是獲得千萬閱讀量，實現(xiàn)了品牌曝光的最大化。
在持續(xù)內(nèi)容輸出方面，配合專屬應援海報、倒計時海報、一對一對話偶像等走心海報，更在微信朋友圈、微博話題、今日頭條中，通過硬廣、話題、推送等的方式引流，為品牌帶來的巨大的流量同時也轉(zhuǎn)化為終端銷量，助力渠道商打響618銷售戰(zhàn)。
水家電年輕化，“產(chǎn)品力”破解年輕化營銷密碼
此次的6.18營銷活動，是美的廚熱事業(yè)部在水家電年輕化進程中的又一創(chuàng)舉。美的廚熱事業(yè)部以“智慧水生活”的整體概念，針對年輕群體，從產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、創(chuàng)意互動、電商賣貨等多個方面入手，通過系統(tǒng)化、差異化營銷，搶占年輕群體市場。
美的相關負責人表示，美的水家電的品牌年輕化，成功的關鍵在于“產(chǎn)品力”，只有產(chǎn)品具備打動目標人群的實力，才能讓營銷如魚得水。具體包括以下三個方面：
第一，美的禪意系列家電的誕生，是基于對年輕群體的調(diào)研和洞察。美的年輕化水家電產(chǎn)品研發(fā)和營銷的成功，有賴于多年來的線下調(diào)研，同時結(jié)合電商大數(shù)據(jù)分析，深挖消費升級背景下年輕群體真正的產(chǎn)品需求。
第二，禪意水家電系列符合當下成套化的消費新潮流。美的禪意水家電系列是專門為年輕消費者私人訂制的整套產(chǎn)品，它們覆蓋飲水機、凈水機、熱水器等多個品類的產(chǎn)品，以統(tǒng)一的極簡主義視覺設計、針對性的性能優(yōu)化，一經(jīng)推出便吸引了大量眼球，并獲得行業(yè)大咖的高度認可。
第三，大場景與大平臺共同打造品銷的大流量效應。美國紐約時代廣場是都市生活與文化的象征，不僅擁有龐大的人流量，更是全球矚目的焦點;而樂華新生代偶像，則是自帶流量的娛樂圈新IP，擁有眾多的擁躉。美的禪意水家電系列，充分調(diào)動兩者巨大的人氣吸引力，通過場景營銷、IP營銷相結(jié)合，共同詮釋“智享簡生活”， 實現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌影響力幾何級放大。
終端轉(zhuǎn)化品牌勢能，明星IP營銷品效合一
在社會化傳播進入全民“眼球時代”的今天，這場618大戰(zhàn)中，越來越多的品牌開始想盡辦法拼噱頭求關注，然而，一個優(yōu)秀的品牌真正應該思考的是產(chǎn)品價值與用戶需求是否匹配，如何強化心智的共鳴與產(chǎn)品理念的認同。
美的廚熱事業(yè)部借助與樂華新生代偶像的合作，在整個營銷傳播活動中，將品牌文化根植于與年輕粉絲群體的心智對話當中。通過“品牌+明星+粉絲”營銷模式，借明星IP傳達美的禪意價值觀，以明星的在年輕群體的強大號召力，獲得消費者個體對品牌和產(chǎn)品的強烈好感與追隨，繼而形成年輕群體共有價值觀。
在一系列震撼行業(yè)的6.18電商大促營銷活動助力，今年618電商大戰(zhàn)中，美的熱水器、凈水器產(chǎn)品迅速吸引巨量人氣，創(chuàng)下驚人銷量成績，這將為美的年度業(yè)績清單上留下出彩的一筆，成為美的營銷創(chuàng)新成果的印證。業(yè)內(nèi)人士指出，美的廚熱事業(yè)部在年中的6.18電商大戰(zhàn)中，摒棄了過度專注于產(chǎn)品價格的營銷思路，做到品銷結(jié)合，“品牌+明星+粉絲”全新營銷模式，引領家電行業(yè)品牌營銷轉(zhuǎn)型。